注：本文来自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：
1/
最近看到一个老运营人写的「市场部困境」，虽然聊的是Web2达人经验，但很多地方类比到Web3，也能给很多市场/运营同学一些借鉴。
结合自己的经验和跟很多项目方的交流，从个人角度分享一下「如何思考一个Campaign及媒体+KOL的整合思路」，希望对市场/运营同学有些帮助。
https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ
2/
Web3共同所有权平台Lore完成400万美元战略融资:4月7日消息，总部位于旧金山的 Web3 共同所有权平台 Lore 完成 400 万美元战略融资，该轮融资由 Multicoin Capital 领投，其他投资者包括 Seed Club Ventures、North Island Ventures、Balaji Srinivasan、Zeneca、Mischief Ventures、Sfermion、CMT Digital、Patricio Worthalter、Spice Capital 和 Sublime Venture 等。
迄今为止，Lore 已经筹集了 715 万美元。这笔资金将支持新的用例并扩展到以太坊以外的其他区块链，首先是 Polygon 和 Solana。[2023/4/7 13:49:06]
制定campaign之前，你应该明白品牌的价值主张是什么，主要传播点，有哪些特点来支撑，以及对应的传播策略如何。
莱特币MWEB升级即将移动到锁定状态，预计将在5周后激活:4月15日消息，负责将MimbleWimble (MWEB)隐私协议实施到莱特币中的工程师David Burkett在推特上表示，75%的LTC矿工已准备好支持MimbleWimble（MWEB）。如果这种情况继续下去，MWEB升级应该在高度2,257,920之前移动到LOCKED_IN状态，然后在高度2,265,984处激活。
此外，今日凌晨，莱特币创始人Charlie Lee发推文表示，MWEB预计锁定下一个窗口，并从今天起大约5周后激活。litecoinsignals数据显示，莱特币当前区块高度为2,245,982。[2022/4/15 14:26:27]
Web2比较熟悉的就是MessageHouse，我认为Web3也是需要的，只是没必要那么重。更多是让这个工具帮助你梳理产品优势，面向用户的传播点。这样就不会像打游击，没有策略和整合效果。
马斯克发推加入“Web3辩论战” 并再次重申支持DOGE:12月23日消息，马斯克发推加入“Web3辩论战”，他在回复狗狗币创始人“比特币只为富人提供权力”的推文中回复称，这正是他支持DOGE的原因。过去，他多次表示DOGE是“人民的加密货币”。[2021/12/23 7:59:10]
3/
关于如何思考品牌的价值主张，有个三角模型可以参考，各大Agency都在用，或者就是基于这个模型的变种。参考来思考一下，有利无弊。
Glitch钱包测试版上线，未来将从基于浏览器的版本过渡为Web扩展钱包:Glitch Finance宣布，Glitch钱包的免费开源测试版现已上线，可以供用户测试。Glitch钱包MVP最初将基于Web，并可通过浏览器访问。Glitch还为Glitch钱包制定了后续计划，其中包括：从基于浏览器的钱包过渡到Web扩展钱包；为所有DApp用户创建优质体验的移动钱包。
Glitch钱包的当前版本是测试网第一次迭代的Beta版。用户将能够使用Glitch测试网水龙头将GLCH代币存入新创建的钱包中。在未来的版本中，除了GLITCH网络本身之外，用户还可以将其真正的GLCH代币从各种异构区块链存入钱包。[2021/7/17 0:59:32]
但Web3的marketing还是很有创新性的，所以仅是参考，在做rebrand时候也可以当一个不错的思考工具。
接下来就是正题，如何策划一个Campaign。
4/
结合Web3特点，我一般会从以下四个步骤出发：
市场洞察：为什么要做这次Campaign？你洞察到了什么趋势或基于什么目标？
解决方案：基于洞察或目标，你为用户提供的价值点是什么？
HypePoints：如何基于价值点拆分多元的传播点？
传播渠道与形式：如何整合多元的渠道及形式达到传播目标？
5/
在过往的交流中，我认为传播上的问题集中在两个方面：
项目早期，市场侧重小，缺少成熟市场经验，launch的时候只是依葫芦画瓢来做；
传统团队入场，不了解Web3玩法，对行业的资源也不清楚，无从下手。
细想一下，如果是“认真做事”的项目方，一定特别懂你所在的细分市场，也更能洞察趋势。
6/因此，困难无非是对Web3的叙事变化、用户的敏感点等不是很清楚，这部分其实可以和你的传播伙伴、投资你的VC一起来共创，就能形成合力。而前面2点是作为CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。当然每一点细分下来都还有很多可以细聊，这里暂不展开。11265
7/
最开始分享的文章其实更多在讲最后一点，传播渠道与形式。恰好这部分也是我更加熟悉的，因此结合文章谈到的「达人营销」和过往经验重点分享一下。
个人认为基础的组合是：KOL+媒体+CTA
8/
媒体：流量聚合、内容沉淀
文中谈到：交付一个大内容，以话题聚合内容，其实这就是媒体的作用。
跟很多项目交流的时候，我都会建议有一个深度的/完整的内容作为沉淀，要么你自己写，要么交给媒体来写。
9/
因为当你做了一堆营销工作后，用户就会来搜索你的详细资料，这时候有一篇大稿是很有必要的，这样才能完整传递你的价值。
如果你要做的更好一点，还需要将这个大稿拆分下写作方向/标题等，在不同渠道多发，达到SEO的效果。
10/
至于选什么媒体，不管是华语还是英语，我个人觉得因为圈子并不大，所以选择Top2-3家就差不多了。
同时因为用户同质化严重，选择时可以更关注媒体的特点或者差异化资源。（这里就不打广告了
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。