Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。原文标题：《品牌Web3见闻杂谈》
撰文：?cwweb3
最近看了不少Web3+品牌的东西，挺看好这个方向，但理解尚浅，不成体系，先零散说说见闻。
市场状况
大部分大品牌都成立了总部级Web3工作组以制定和执行Web3战略。大有「这玩意行不行我不确定，但这趟车我得先在上面」的感觉。几乎所有品牌把Web3战略视为市场工作的一部分，CMO如果不知道点Web3的东西估计是没脸出来见人的。
已经有100多个知名品牌尝试过NFT试验。大多数已试验过的玩法都很(bu)原(kao)始(pu)，还在学习和摸索的早期，但通过看近期的品牌打法以及了解到的一些计划中但尚未发布的东西，能明显看出玩法在快速进化。
Multicoin创始人：我希望FTX能上市，能融合传统金融与DeFi:9月7日消息，Multicoin Capital创始人Kyle Samani近日做客FTX 播客时表示，“希望FTX能成为传统金融和DeFi的桥梁。我们之前刚刚宣布了投资FTX，希望FTX能在某个时间点上市，并且成为这种融合的先锋。当传统金融进入加密世界后，产生的东西会与社交代币、平台代币、所有的DeFi协议、Helium、Audius，还有所有我们投资的其他的奇奇怪怪的东西都不同。我觉得那些融合的产物也会是和现有的美国股票完全不同类型的资产。”[2021/9/7 23:05:39]
Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。Web3的原生消费者一代也快来了。
华尔街分析师：比特币正在取代建立在石油美元之上的传统法币体系:金色财经报道，华尔街金融分析师、比特币支持者Max Keiser发推文称，审视比特币挖矿的ESG友好型能源组合忽略了大局。 比特币正在取代建立在石油美元之上的传统法币体系。在BTC标准下，适用于所有应用的全球所有来源的能源使用总量将大幅削减。[2021/7/3 0:24:00]
针对传统B端客户的Web3SaaS平台开始涌现，产品逻辑和表达是企业CIOCMO更熟悉的打法，而不是加密圈熟悉的打法，这类项目也受到了投资人的认可，以Hang为代表。但执行Web3计划仅仅靠一个nocode平台远远不够，大部分品牌需要end-2-endservices，咨询+战略+系统定制+实施+持续支持。
Cardano创始人：以太坊由于无法扩容及与传统系统共享数据而受到限制:金色财经报道，Cardano创始人Charles Hoskinson在接受采访时表示，比特币的问题在于其功能非常简单。比特币单纯推动价值的局限性催生了以太坊。尽管以太坊的可编程性打开了许多大门，但Hoskinson表示，以太坊由于无法扩容以及无法与传统系统共享数据而受到限制。Hoskinson称，他在比特币和以太坊中看到的局限性导致其创立了Cardano。当将这三件事（互操作性、可扩展性和可持续性）捆绑在一起时，就从功能上创造了所谓的第三代加密货币。[2020/6/30]
各类Web3agency在大量涌现，但水平参差不齐，大部分agency自己也不会玩，相当比例的agency还在讲说成功操盘过哪些NFT，我们能帮你把一套NFT的发行搞的多热闹。然而品牌用炒图圈熟悉的方式发一套头像类或Pass类NFT是我能想象到的最拙劣的Web3打法，哪怕买个猴子做联名都比这个要优雅。事实上大部分品牌也并不想这么做，但自身没人懂，也找不到真正优秀的agency来一起做方案，中间存在巨大gap。
声音 | 李礼辉：法定数字货币取代传统货币需满足四个因素:12月20日消息，中国银行原行长、中国互联网金融协会区块链研究工作组组长李礼辉发表了题为“数字金融与数字货币”的演讲。李礼辉表示，法定数字货币相对于传统货币具备三个优势：1，便捷支付、无现钞支付、直接支付，有利于减少交易成本和货币流通成本，提高资金周转速度和运用效率。2，中央银行拥有实时、完整、权威的数据，有利于实现货币供应总量的精准调控。3，资金流信息可观察可追踪，从反腐败、反、反恐融资、反逃税的角度看，高效率的资金信息流追踪，能够实现更好的管控效果。同时他表示，数字货币能否替代传统货币取决于4个关键因素：效率是否更高；成本是否更低；是否拥有具有商业价值的经济规模；是否具备社会认可的可靠性和安全性。[2018/12/20]
Agency的服务内容上正在快速进化，从形态上也在进化，已经诞生了有模有样的DAO形态及合作社形态的web3agency。一些我们想象不到的玩家也来了，前段在一个相关的讨论组里碰到了时代周刊的总裁Keith，聊完发现原来他们也在做Web3Agency，Web3部门不算技术都已经有20位员工并且还在猛招人。但他们非常挑客户，只做少量精品case，深度介入，并需要提前对好价值观，从这点来说，时代周刊不仅是帮助web2品牌做web3onboarding，他们做事的方式也已经非常Web3化，社区+价值观+文化优先。
其他传统服务机构也在进入。一位朋友在争取某个五百强服装品牌的Web3case，和他竞争的是埃森哲和麦肯锡。
品牌如此关注Web3原因何在？
Cookies正在面临被淘汰，这将深刻的变革现有的digitalmarketing，这是CMO们如此fomo的原因之一。但这只是浅层原因之一。不同的品牌对Web3有不同的理解和侧重点，但一圈看下来，核心大多集中在社区，共创，开放这几点。Web3社区中品牌和消费者的关系不再是台上台下的关系，而共创更加从底层上打破了社区和品牌的界限。
品牌的Web3范式转移之一是从建立最小可用品到最小可行社区。在Web3中建立和维持社区将要求品牌重新思考他们对消费者关系的一切认识。品牌需要从舞台上走下来，以接近消费者。消费者也不只是消费者，而是Web3中各微型社区的居民。品牌必须考虑如何和社区互动，如何培养他，以及如何为社区提供价值。尽管社区对互联网来说并不新鲜，但相对于没有ownership的Web2社区，社区的潜力被激发，在Web3空间中发挥的作用要大得多。
在社区优先的战略下，CMO的绝大部分工作可能会被CTO替代。不是技术的CTO，而是代表信任的CTO，首席信任官。他们的工作将是创造信任，让社区成员愿意并能够融入到社区。未来社区就是品牌，品牌就是社区。这在传统品牌里还看不到，但一些原生Web3品牌已经有苗头。
说了这么多marketing的东西，但在我看来品牌做Web3其实不是marketing。对于消费者，Web3不只是关于token或NFT的，它是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸在肉宇宙以及元宇宙的世界中无缝穿行，这是消费者行为的底层变革。而这些数字资产数字身份所带来的所有权，组织形态、协调能力以及释放的创造力，也在挑战传统从上到下的商业创作模式的根基。
来源：金色财经
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