前段时间接了一个儿童品牌的策划案，主要需求是结合元宇宙背景，针对现在处于青少年阶段的α世代，设计符合品牌理念的系列人物故事与世界观，达到虚拟和现实互相赋能的效果。
上面这一段看得晕不晕？说实话刚刚接到这个单子我是很悲观的。
青少年链接元宇宙吧，虽然也不算什么新闻了，但是基本还是以Roblex这种应用级为主，说白了就是一个电子版的乐高积木或者摩尔庄园，用户群体其实很小的，一般成年人谁会没事在里面玩得有滋有味。
小孩的故事讲得深了可能不容易过审，讲得简单了人孩子们还觉得你幼稚。
更何况应用级的东西有一个致命的问题，就是他本身就是一个完整的生态产品，很难和品牌再做二次联结，所以大家现在看市面上各种元宇宙乱飞，都像是在蹭概念蹭流量。
Yuga Labs CEO：虚拟元宇宙并不“新鲜”:金色财经报道，Yuga Labs 新任首席执行官 Daniel Alegre 在2023 年共识大会上发表讲话称，虚拟元宇宙并不“新鲜”，Alegre 曾在动视暴雪担任总裁兼首席运营官，他说：“现实是，虚拟宇宙并不新鲜，就所有意图和目的而言，魔兽世界（动视暴雪旗下游戏）就是一个元宇宙，但 Web3 所实现的不仅仅是新的互动和玩家，而是寻找超越游戏本身的方式”。
Alegre表示，游戏玩家希望参与游戏的创意环境并成为生态系统的一部分，但如果元宇宙和 Web3 只是为了捞钱博眼球，玩家就会逃离。[2023/4/29 14:33:48]
很容易弄得小孩不喜欢，家长又没兴趣，到最后花了钱两头挨打。我和我的老板Allen可以说想破了脑袋，咖啡钱都折进去不少。
元宇宙公司MultiMetaVerse计划收购淘米集团72.81%股份:金色财经报道，元宇宙公司MultiMetaVerse Holdings Limited（MMV）宣布与Orient TM Ruibo签订一份不具约束力的意向书。根据该意向书，MMV或其关联公司计划收购淘米集团（Orient TM Parent Limited）72.81% 的股份。若收购完成，MMV的IP组合将获得淘米的三大标志性IP：摩尔庄园（Mole’s World）、赛尔号（Seer）和小花仙（Flower Angel）。此外，淘米的IP也将增强MMV的收入基础。[2023/1/13 11:10:00]
其实也不是不能做，而是落脚点大多毫无新意，最终就打不出效果，我自己这里是肯定过不了关的。
2022年全球元宇宙产业共发生了704笔融资，总金额达868.67亿元:12月28日消息，据财联社创投通联合IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》，今年以来我国有15个省市政府出台了29项元宇宙专项扶持政策。另外，2022年全球元宇宙产业共发生了704笔融资，总金额达868.67亿元。
其中，中国（包括港澳台）完成125起，融资总额为127.82亿元，并且诞生了4只行业独角兽，其中Animaoca Brands估值60亿美元，成为当前中国估值最高的元宇宙公司，小冰估值23.08亿美元为估值第二高，上海的Soul和魔珐科技分别估值为20亿美元和11亿美元。从细分赛道来看，元宇宙行业应用、底层技术、游戏、社交、媒体和社区、数字人最受资本追捧。特别是数字人在国内受到更多资本的关注。[2022/12/28 22:11:34]
这case纠结了一个多礼拜，直到我遇到一个事情才豁然开朗。
广州元宇宙创新联盟挂牌成立:3月26日消息，广州元宇宙创新联盟昨天上午在南沙创享湾挂牌成立。佳都科技集团旗下佳都科技软件、方纬科技、云从科技在内的20多位联盟成员单位代表、专家学者代表参加了本次活动。联盟成员现场发出倡议，要紧抓创新机遇，勇攀科技高峰，破解发展难题，引领元宇宙健康快速发展。(证券时报)[2022/3/26 14:18:58]
今天就和大家分享一下，什么叫收割两代人。
事情是这样的，我很喜欢的一个私募基金经理家里有个一年级的小朋友。儿童节快到了，他就向妈妈提愿望说想要一块电话手表，一起玩的小朋友都有。
名称含元宇宙企业超510家，30多家企业改名元宇宙:1月30日消息，天眼查数据显示，我国现有510余家名称含“元宇宙”的企业，其中超93%的企业成立于1年内，注册资本在100万以内和500万以上的相关企业各占约30%。
从地区上看，广东省相关企业最多，有近90家。从行业看，租赁和商业服务业企业数量最多，有160家。
2021年系元宇宙爆发元年，全年共新增450余家名称含“元宇宙”的企业（全部企业状态）。2022年1月1日至今，已有23家相关企业成立，平均每天成立1家。
据天眼查统计，有30多家企业于近期改为“元宇宙”相关名字。(鞭牛士)[2022/1/30 9:22:48]
学校是明文规定小朋友是不准带电话手表上课的，但是大家也都懂，这种规定和我们小时候说不能带零食是一样的，有用，但不完全有用。
妈妈想了想虽然学校不准带，但是孩子平时在小区里到处跑，如果有个智能手表可以随时和自己打电话、定位，还挺踏实的。也不会像手机什么的轻易就丢了，还容易玩上瘾。
一个字，买。
然后她开始去做功课，从参数到外型，甚至屏幕大小、防水、摄像头质素、续航能力通通列了个表，比自己选股票还认真。
最后两个品牌经过她层层挑选，进入了最终备选，一个是华为，另一个是小天才小寻，两个手表实力差不多，区别不明显。
但是当她告知孩子买了一个华为的时候，孩子明显不太高兴。做妈妈的很费解，这不是你要的嘛，我还特意挑了个又贵又好的。
直到有一天她和小区其他妈妈聊起来这个事情，才回过味来。
现在的孩子眼里，世界上的儿童手表只有两种，一种叫小天才小寻，另一种是其它。
为什么呢，小天才小寻手表之间可以加好友，能拉群，小朋友们可以在里面聊天、吐槽。你的手表如果不是小天才，就混不进去这个圈子。
相当于人人都用微信，你却下了个飞信，大家可能上厕所都不带你了。
看明白了吗，对于孩子来说，第一需求其实是社交。哪怕微信再好用，其他功能再先进，只要其他的小朋友都还在用小天才，小天才就是必需品。
作为厂商，花大功夫研究定位系统、儿童运动轨迹统计还原、心率血压血氧一大堆数据测算，把手表做得和孟晚舟在加拿大戴的电子脚镣差不多，很明显是走歪了。
你在手表里加个挂QQ等级的功能，持有量一下子就上去了。
所以，哪个更好卖不用我放数据了吧。
作为成年人，很容易忽略的就是，孩子也是有社交需求的，而且比我们大得多。
你可能穿什么牌子的鞋子都可以，既可以奢华也可以低调，但是人孩子穿一双奥特曼的鞋子，可能在学校走路都带风。
我小的时候，放着妈妈买的耐克不穿，哭着喊着要回力的钉鞋，一度让我妈很费解，她不知道的是那时候男孩子都穿回力鞋踢足球，这才是融入大家的方式。
所以讲到这里大家也发现了，对于孩子来说，元宇宙、Roblex包括你品牌调性好不好、ppt做得怎么样根本不重要，你的儿童品牌和元宇宙有什么科技关联也不重要。
你的故事、和产品能不能增加社交谈资、融入圈子，才是小朋友最看重的。
这才是孩子们真正的需求。
所以接下来，我们对当前入局元宇宙的儿童品牌做了详尽的调研，从他们的产品、服务、营销的各个方面，抽取出影响儿童社交心态的部分，融入到整个系列的故事设计中。
为此我甚至还去看了现在小孩喜欢看的动画片和故事，这么说吧，现在把我变成柯南放到小学里，我都能和他们无代沟交流好几节课。
元宇宙这东西，哪怕是成人去玩，社交也是大头。所以我们最后选择通过一个虚拟的故事框架，将孩子们喜欢的角色个性融入到产品当中去，哪怕是在疫情活动受限的现在，也能在线下线上的同龄人中“变酷”。
情节设计得再跌宕起伏，都不如喊一句天马流星拳在孩子们中间有响应力。服装设计得再精美，都不如让孩子和喜欢的角色穿一样的东西来得高兴。
这才叫尊重用户需求，老是迎合家长叫怎么回事？对吧。
20年前，我们没办法随心所欲的打扮自己，但我们可以付出低成本的情况下，搭配自己的QQ秀。
20年后，当品牌切入元宇宙，把现实中的产品和虚拟形象结合，我们不需要充什么Q币，只需要把自己的穿搭同步进去。
好产品配上好故事还不够，再上把火点燃需求。
这个商业效果还需要我多说吗？
来源：金色财经
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