尽管关于元宇宙是否真的可以成为“下一代社交产品”的讨论，始终未能得出统一结论，但这似乎并不影响大家探索元宇宙的热情，不论大厂、还是中小企业。
除了我们此前曾在《建造、时尚、沉浸社交？2021年元宇宙概念App出海远征》和《上线不足2个月、评分最低，却沉浸感十足的元宇宙App》两篇文章提到OASIS、BUD、StarIdol、Soul、Litmatch、Healer、Sweech、May和缓缓星球等9款元宇宙概念社交产品。
半年过去，随着创业者的继续探索，笔者近期又在国内和海外市场上发现了一些有趣的元宇宙尝试，尽管多数依然处于相对早期甚至半成品状态，但确实也为元宇宙进一步向前发展贡献了自己的力量。
本期元宇宙新品合辑筛选了6款2020年以后上线的元宇宙概念社交App，3款主要面向国内用户、余下面向海外用户。这些App均在现有的模式基础上做出一定升级或创新，希望能为大家向前探索带来一些帮助。
由于篇幅原因，元宇宙新品将以双期连载的方式为大家呈现，将在7月18日、7月25连续两个周一为大家献上产品分析。
「FateU」：“送人头”式社交方法？
Dating、游戏与社交
背景介绍
「FateU」是坤元理想于2020年8月推出的一款面向国内用户的元宇宙概念产品，「FateU」官方将产品定义为社交元宇宙。
字节跳动收购元宇宙社交厂商波粒子科技:金色财经报道，元宇宙社交厂商波粒子科技团队已经被字节收购，波粒子是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司，主打产品 \"Vyou 微你 \" 是一款虚拟形象换装娱乐 App，用户可以化身二次元虚拟形象，穿越到虚拟世界，结识新世界的小伙伴，一起互动、拍摄、玩乐、创造。据悉，去年字节花费 15 亿美元收购 Pico 后，VR 端的软件内容生态成为其之后重要发力点。除了不断引进优质 VR 游戏、3D 影视资源外，网传字节将在美国也开始发力海外市场，试图进军美国市场。（ZAKER）[2022/6/26 1:32:29]
与普通社交产品相比，「FateU」确实具备虚拟形象、沉浸体验等元宇宙产品应该具备的基础特点，但似乎又无法从传统社交模式中完全剥离出来。
虚拟形象与社交互动
目前「FateU」有首页、消息、发现以及个人主页等4个一级Tab，创建Avatar、虚拟社交等几乎所有的虚拟使用场景都集中在首页。
「FateU」的虚拟形象风格与啫喱等产品类似，走Q萌风格。「FateU」的虚拟形象创建基本可以分成面部和服装两个类别。
在捏脸时，用户可以自由选择发型、脸型、眼型、鼻子、唇形、眉毛等6个部分，但官方尚未上传眉毛素材；而服饰选择，包括上衣、裤子、鞋、帽子和袜子，但后两者同样没有提供任何素材。从短期来看，「FateU」提供的捏脸服务在同类竞品中并没有明显竞争力，但这也并不意味着，「FateU」的Avatar毫无特色。
首先，与多数产品在“用户完成性别选择时就已经注定了Avatar的性别”有所不同，「FateU」支持用户随时更改Avatar的性别并进行捏脸改造，这一点对于希望在网络世界开始完全不同人生的用户很友好。
欧易OKX新任CMO Haider ：欧易将成为加密行业的“字节跳动”:据官方消息，欧易OKX公布了新上任的首席营销官海德·拉菲克（Haider Rafique）。在今年年初从OKEx更名为OKX之后，其新的CMO正在改变此前较为低调的营销方式，在广告和体育方面投入巨资，通过进一步的合作伙伴关系和新的品牌活动来打造品牌。海德概述了他的营销战略，他希望OKX成为“加密行业的字节跳动”。
加盟OKX后，海德促成了欧易OKX与英超排名第一的英国足球俱乐部曼城达成价值数千万美元的深度合作。OKX于3月成为曼城俱乐部的官方加密交易所合作伙伴，涵盖曼城的男子、女子球队，及电子竞技业务。[2022/4/26 5:13:06]
其次，「FateU」鼓励用户“捏脸送人”。用户完全可以像给自己捏脸一样打造一个全新的Avatar形象，并赠送给好友，对方只需要扫Avatar图片中的二维码就可以直接完成一键换装。除了是一种有趣的交互模式，也是一种不错的增长营销模式。
目前，「FateU」提供了“超级英雄”、“夏日派对岛”以及“Club处CP”等3个虚拟场景。
超级英雄，引用了《鱿鱼游戏》中的游戏关卡，每局游戏10人一组，用户需要在指定时间内，渡过重重关卡到达终点并获得最终的胜利。许是因为用户体量较小的原因，笔者在不同日期不同时间段多次尝试，均未能成功匹配成功，永远是1等9...
可口可乐推出首款基于元宇宙元素设计的可乐产品“零糖字节”:金色财经报道，近日，可口可乐推出了首款基于元宇宙题材设计的可乐新款产品“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）。可口可乐表示，“‘零糖字节’是一款跨越了数字与物理世界、融合时下热门的元宇宙元素而设计的可乐。”
据悉，该款可乐目前面向部分拉丁美洲国家限量发售，随后5月2日，在美国网上售卖，之后将于5月23日登陆中国零售市场。
同时，为了推广新饮料，可口可乐与Epic Games合作，在广受玩家欢迎的游戏“堡垒之夜”中创建了名为“Pixel Point”数字海岛，通过扫码“零糖字节”可乐罐体二维码，玩家即能畅玩四款沉浸式互动挑战小游戏。（同花顺）[2022/4/7 14:09:59]
夏日派对岛，采用了《女巫来了》、《CSGO》等游戏中的“躲猫猫”玩法，当用户点击变装键后，会变成火烈鸟游泳圈、贝壳等物品，需要在隐藏在海滩的合适位置处，并尽量不让其他用户发现。当然用户也可以成为那个发现其他用户的角色。
“Club处CP”，应用如其名，是一个交友场景。当用户点击进该场景后会自动进入一个房间大厅，房间内一定距离内的用户都可以相互交流。可如果用户想要实现更深入的1v1交流，则需要坐在酒桌上并等待另外一个用户坐在对面，坐在同一个酒桌的用户自动结成“对子”。用户坐下之后，可以在标签处标记本桌主题，如#蹲个搞笑女、#想要一个声音好听的小哥哥、#收留心碎小宝贝等，方便提高匹配到自己感兴趣用户的效率。
目前，该场景内共有10张桌子，可以同时容纳20名用户进行1v1匹配，「FateU」的场景模式有点像“相亲酒吧”。
字节跳动方注册Pico元宇宙商标:11月5日消息，据天眼查，北京小鸟看看科技有限公司申请注册多个Pico元宇宙商标，国际分类涉教育娱乐、设计研究等，申请注册日期为2021年10月29日，该公司最终受益人为字节跳动创始人张一鸣，最终受益股份89.79%。（财联社）[2021/11/5 6:33:45]
而「FateU」的发现版块则又细分出“关注”、“兴趣”、“朋友圈”和“研究所”等4个二级Tab，基本就是朋友圈、信息流和微博话题的模式。除此之外，用户还可以在「FateU」内开启语音直播。
如前文所言，「FateU」既有传统社交的影子，又有新模式的探索，且两者有强烈割裂感。
另外，「FateU」的会员订阅中还含有“每日50次右滑拥有更多机会”等具有明显Dating产品常出现的权益，似乎尚未做好新旧更迭的准备。但其将Dating、互动游戏同社交、虚拟进行结合的尝试还是有趣的。
「派对岛」：藏在活动里的虚拟社交+社群
背景介绍
「派对岛」是字节跳动于2022年1月推出的线上虚拟社区App，也是字节跳动在元宇宙社交领域的首次尝试，因而作为一款邀请制App，自产品上线以来在各大社交媒体以及产品讨论社群中，不时就会出现大家接力“求「派对岛」邀请码”的景象。
但此前一直处于内测阶段，直到6月初才开始公测、7月才开始大规模放出邀请码。
鉴于其长达半年的内测期，常出现在游戏产品中，因而笔者原本以为「派对岛」的游戏属性可能会超出社交属性，但字节跳动似乎反其道而行之，最为明显的是「派对岛」将“没有人是一座孤岛”作为Slogan。
公告 | 吉宏股份：公司精准营销业务与字节跳动紧密合作，涉及区块链技术:吉宏股份（002803.SZ）昨日在互动易与投资者交流表示，公司的精准营销业务与字节跳动有紧密的业务合作，字节跳动是公司互联网业务的重要客户，也是公司的前几大客户之一，旗下精准营销团队为其提供精准高效的移动端新增推广服务。精准营销业务目前主要包含：一物一码业务，接入区块链底层技术，为快消品客户提供促销营销、防伪溯源、积分商城等集成等服务。（证券时报）[2020/1/10]
虚拟形象与社交互动
与其他元宇宙概念社交产品类似，在完成性别选择后，用户需要先为自己创建一个Avatar形象。
与此前引起热议的缓缓星球和啫喱一样，「派对岛」的虚拟形象也选择走“Q版萌系风”。目前支持用户自定义选择肤色、发型、发色、眉毛/眼睛/嘴巴形状以及上装、下装和鞋子，整体来看自定义空间相对有限，留给用户的选择并不是很多。鉴于字节以往的效率和研发能力，想来此前的半年「派对岛」并没有将研发重心放在Avatar搭建上。
「派对岛」有“小岛、活动、日历和我的”4个一级Tab，目前活动版块仅对限定用户开放，单从表面来看，可能会觉得「派对岛」有些普通，但实际却在运营活动上暗藏玄机。
目前「派对岛」支持抖音好友、微信好友、QQ好友、昵称搜索、群添加好友等5种添加好友模式，用户的所有好友和群聊都会显示在“小岛”版块。
与普通社交产品在点击用户头像便直接开启会话有所不同，在「派对岛」上，点击好友或群头像则会直接跳转到“虚拟场景”，目前来看虚拟场景最少容纳1人、最多容纳200人。用户可以虚拟场景下与其他用户进行文字、语音、表情和动作上的互动，而在虚拟场景的选择下，「派对岛」同样选择了海边场景，主观上为用户营造放松的氛围。
以上，看下来都不会觉得「派对岛」与其他同类产品，在设定和体验上有什么明显差别，但实际上「派对岛」的“活动”给了用户大有可为的空间。
首先，活动的使用门槛极低，每一个用户都可以在自己的场景或群聊中预约或发起活动，在活动发起后，该场景下的每一个用户都可以在活动时间内参与其中，比较常规的是聊天、影视作品和直播，影视作品多来自西瓜视频，直播内容多来自抖音直播。丰富的版权资源，帮助字节跳动在早期充盈了「派对岛」的可消费内容。
「派对岛」搭建的便利版私人放映室获得了不少用户的喜爱，笔者随机检索用户姓名，发现有不少用户都在双人群聊中参与过影视活动。笔者与一位异地好友，并肩坐在场景内的观影大屏的木凳上看完了《海街日记》，我们上次一起看电影可能还是2017年。
但实际上目前「派对岛」热闹的活动多来自官方，目前官方至少有“「派对岛」公园”、“我们都爱看现场”、“「派对岛」兴趣市集”、“「派对岛」放映室”等4个人群接近200或已经满员的官方运营社群，社区内经常会组织音乐会、电影放映、新歌讨论、街头演出、交友派对等活动，甚至也有歌手选拔赛以及“123木头人游戏”等趣味活动。
相较于此前社交产品官方社群多用于活动通知、功能介绍和问题解答，「派对岛」官方运营的社群本身就是社交示范。另外，目前「派对岛」也在努力招募活动组织者，希望从创作者侧丰富活动内容，并且创建了派对活动组织者社群，并在群聊场景中滚动循环播放组织者招募MV。
但许是因为期待过高的原因，在测试期间，笔者并没有觉得在「派对岛」获得很多创新体验，整体来看，与缓缓星球和超级QQ秀的体验差别不是很大但也要肯定的是「派对岛」确实尽可能降低了使用门槛，让不同需求不同能力的用户都能在其中获得好的使用体验。
总之，我们将会持续保持对「派对岛」的关注和追踪。
「星壳Shake」：我在手机夜店里蹦迪
背景
「星壳Shake」是时域科技于2022年5月推出的元宇宙夜店App。
与其他产品大多选择搭建一个大框架以便为未来发展留出空间有所不同，从App命名、到应用商店介绍、再到应用使用场景，「星壳Shake」意志坚定地将自己定义为元宇宙夜店App。
从某种程度上来讲，中小型公司在预算有限的情况下与其“面面有、面面浅”，不如根据公司所长从一角切入。根据时域科技企查查登记信息介绍，公司在音频赛道持续进行投入，因而选择夜店切入也合乎情理，想来未来也有可能拓展到LiveHouse、音乐大厅等音乐相关场景。
虚拟形象与社交互动
目前「星壳Shake」在Avatar上提供的虚拟形象选择并不多，但足够差异化。
Avatar提供妆容、发型和服装三个选项，4个妆面都符合传统意义上的夜店妆，明显的美容、形状修饰、亮片；4种发色分别为紫色、黄色、绿色和橙色均属亮眼彩色；2套服装走甜酷路线。而且当用户在进行Avatar创造时有追光灯打在全身，更是具备氛围。
目前「星壳Shake」仅完成了“星河夜店”一个场景的打造，余下场景显示为“施工中，敬请期待”。而且星河夜店的营业时间也与现实生活类似，仅在每天晚间19:30-00:20开放，来早、来晚都无法进入场景。
虽然仅有一个场景，但在「星壳Shake」中并不会觉得无聊。
当用户在规定时间内点击夜店将会直接进入舞池中央，Avatar会跟着音乐节奏自由摇摆，当然，用户也可以通过长按功能键完成动作转换。根据笔者有限的蹦迪经验，已然觉得十分丰富，举哑铃式、招财猫式、司机倒车、Swagger等常规以及普通/进阶动作均有覆盖，而且客观客观来讲Avatar比我跳得协调一万点。也有用户在场景内发起“开火车”邀约，但由于当时已经深夜、人数过少等原因，最终未能实现。
除了姿势，场景内的舞曲也在不停变化，而且场景内的灯光背景也会随之一起更换，说实话这舞美灯光一般的夜店甚至LiveHouse都很难达到，这可能和「星壳Shake」选择了Unity引擎开发有关，总之整个过程的沉浸感蛮不错，如果能赶上官方活动，一起体验万人野迪应该会更有趣，推荐大家亲自下载体验。
虽然以上三款产品都主要面向国内用户，但显然产品逻辑、落地场景都有明显不同。这也是目前元宇宙赛道的一个魅力所在，没有人能真正讲清楚元宇宙到底是什么，这也就意味着元宇宙的未来形态完全可以由我们自己定义。
目前来看，「FateU」的元宇宙社交靠游戏和Dating驱动、「派对岛」靠活动和运营驱动、「星壳Shake」靠DJ和蹦迪驱动，但不论哪种方式都离不开技术和运营，而具备才艺或组织能力的创作者也是目前国内元宇宙开发者们吸引和争抢的主要对象，未来“组织者工会”说不定会是一个不错的生意，尽管这听起来不够元宇宙。
来源：金色财经
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