作者：JustinPeyton
翻译：Blockunicorn
虽然感觉有无穷无尽的新闻，而且几乎每个代币的价格下跌都继续成为头条新闻，但我关注的是进入加密货币的入口以多快的速度持续增长。
Facebook和Instagram正在报告计划整合和支持NFT的销售。Twitter创建了一座桥梁，将您拥有的NFT正式链接到您的个人资料图片。据信，这可能会进一步加速。Coinbase与万事达卡合作促进NFT的销售。沃尔玛提交商标申请，标志着他们进入元界和数字产品领域。StockX推出金库NFT以促进交易和投资。微软以687亿美元收购暴雪动视，以增强其Metaverse功能和足迹。YouTube正在研究他们如何拥抱Web3.0和NFT。AdidasOriginals的项目：IntotheMetaverse第一个NFT在OpeanSea上产生了11391个以太的交易额，价值超过4300万美元。三星在元宇宙Decentraland开概念店，三星与ThetaLabs达成合作，将向预购GalaxyS22及平板电脑S8的用户发放NFT。总而言之，大企业和Web2.0巨头现在正在构建通向Web3.0的入口。越来越感觉所有的道路都通向Web3.0，但即使不是这样，有一件事是肯定的，那就是这些行动有可能显著提高采用率。
现在了解Web3.0对营销和媒体的意义。
观点：区块链可以消除互联网主要协议TCP/IP的基本安全缺陷:RSA Conference发布了一篇博文，建议将互联网的主要协议TCP/IP替换为区块链。该文章的作者、区块链支付公司RocketFuel的首席技术官Rohan Hall建议将互联网集中化，并对信用卡的增加负责。Hall认为，“区块链可以消除TCP/IP的基本安全缺陷。”
由于这些协议不是为大规模使用而设计的，它们缺乏保护数据不受攻击的安全条款。然而，这些天来，互联网已经加强了它的安全性，以弥补TCP/IP提供的保护的不足。霍尔认为，“区块链可以消除TCP/IP的基本安全缺陷。”[2021/7/5 0:26:57]
Web还处于早期阶段
至少人们对Web3.0、NFT和整个加密市场的看法是这样的。随着加密市场的价值约为2万亿美元，并且本月OpenSea上的NFT销售额超过40亿美元，“我们还为时过早”可能听起来很难相信，但事实并非如此。
我这样说是因为虽然资金可能会通过新的风险投资基金、收购以及通过直接加密?和NFT购买和投资流入该类别，但现实是大多数人仍然不了解Web3.0的作用，随着Web3.0市场的成熟，它将被解锁。
这很可能是因为媒体对爆炸性NFT估值头条的关注淹没了对Web3.0应用的文章和兴趣。反过来，我们看到公众主要关注NFT估值和新NFT项目的启动。。
观点：比特币网络享有美国宪法第一修正案的保护:评论人士Justin Wales表示，美国宪法第一修正案对表达自由、结社自由做出保证，而这种自由也随网络技术的扩展而扩展。在Packingham诉北卡罗莱纳中，大法院裁定第一修正案适用于在线网络，并保证涉及到的表达、结社自由。正如互联网一样，比特币网络享有第一修正案的保护。
比特币是一种协议，全世界有相同意愿的人都可以使用并维护该协议。节点记录事实，矿工保证记录准确。任何人能加入且软件免费易得。每个人有权对网络提出改进，持异见者可以分叉。从这种意义上来说，比特币是一种直接民主。内部激励机制使得无需中心主体即可有效运行，这使得比特币网络产生了第二层价值。应该从新的角度对比特币进行讨论，而不仅仅从数字货币这一角度出发。（Coindesk）[2020/7/30]
与讨论估值相比，本文的其余部分将探讨Web3.0对营销、媒体和CRM的潜在未来影响。
有一些不同的图表经常在Twitter和LinkedIn上进行循环，以尝试简化Web1.0、Web2.0和Web3.0之间的差异。所有这些都是正确的，但没有一个能够令人满意地解释这对品牌意味着什么以及它将对他们的沟通产生的影响。
这张图显示了从功能角度的演变，从Web1.0中的只读到Web2.0中的读+写，然后到达允许读+写+执行的Web3.0。简而言之，从消费内容到创建内容，最后到拥有内容的转变。
观点：许多机构投资者过于关注比特币而错过山寨币热潮:加密交易公司GSR联合创始人兼交易负责人Richard Rosenblum在接受采访时表示，尽管比特币(BTC)是大多数涉足加密技术的金融机构关注的焦点，但山寨币市场才是真正发生这种情况的地方。他认为目前加密市场正在出现“迷你山寨币热潮”。 许多机构投资者之所以错过繁荣，仅仅是因为他们过于关注比特币。Richard Rosenblum表示，山寨币确实没有得到应有的关注。不过，Rosenblum也表示，在加密领域的大多数小型项目“最终不会成功”，但仍会有少数项目“能够在该领域保持领先地位，并成为未来投资的好地方”。（CryptoNews）[2020/7/10]
下图是我的最爱之一。它通过展示人们将如何参与和识别他们使用的数字应用程序和服务来采取更加以用户为中心的方法。但除非你已经了解加密钱包成为你的数字身份的潜力，否则这张图表对人们来说并没有多大意义
即使您对加密钱包及其发展方式有全面的了解，您仍可能仅将此图与登录和数字财产/内容所有权相关联。
因此需要第三张图表，我将其放在一起，旨在概述这一切对依赖Web1.0和Web2.0的覆盖面和定位能力来与消费者建立联系的品牌和营销人员意味着什么。
在下面，您可以看到覆盖面和定位是如何从Web1.0的基于发布者的媒体发展到Web2.0和概率媒体通过一个人在网上采取的每一个行动来推断他们的兴趣，以便他们可以分组），到Web3.0，向确定性媒体定位的转变将从根本上改变供应链和价值链。
观点：比特币不会受美联储过度印钞影响 救助计划促使公众转向加密货币:加密货币评级机构韦氏评级（Weiss Ratings）区块链分析师表示，比特币不会受到美联储(Fed)过度印钞的影响。他们本周谴责了美联储以7比1的杠杆率购买垃圾公司债券的最新决定。美联储上个月宣布的救助计划将向企业信贷市场再注入7500亿美元。这些资金将为大公司提供额外的流动性和信贷。但韦氏评级分析师Bruce Ng和Juan Villaverde在7月1日的一篇文章中指出，这并不能解决美国因冠状病大流行而萎缩的经济。分析师称：“购买与有关联的大型企业债券(如果不是无止境的救助，这些企业就会破产)并不能创造新的就业机会，也不能产生因大范围封锁而损失的数十亿利润。”分析师认为，正是这种救助计划促使人们转向比特币和其他加密货币。他们接着说：“这就是为什么比特币(和其他加密资产)将成为未来货币的原因。中央银行正在摧毁世界上主要的纸币，地球上没有任何力量可以阻止它们。”（Decrypt）[2020/7/5]
位于变化的核心是身份，在Web1.0的情况下，个人级别的身份数据从来都不是一个因素，了解广泛的基本人口统计细节就足够了。Web2.0带来了对身份的关注，并带来了提高相关性、目标性、效率和有效性的承诺。
为了推动和兑现这一承诺，平台需要跟踪和归因可以连接回人们的信号。从搜索历史到电影浏览量，再到点赞、分享等等，这些平台创建并拥有与我们的数字身份相关的信息图像。
声音 | 观点：工业互联网的发展将反哺区块链等技术革新:5月13日，经济参考报刊文《数字技术推动制造业快速“蝶变”》。文章指出，业界认为，在消费级互联网发展成熟的当下，工业互联网将成为未来数字技术新的增长点——门类齐备的工业基础、领先成熟的通信技术为工业互联网孕育了基础，而工业互联网的发展又进一步反哺区块链、人工智能、大数据等技术革新。[2019/5/13]
相比之下，在Web3.0中，个人将拥有并控制他们的身份数据。存储在加密钱包中并由智能联系人管理，这将构成数字世界如何理解人们的基础。?
“?我知道我一半的媒体预算被浪费了，我只是不知道是哪一半。”——历史上每位媒体经理都这样说。
当您考虑广告欺诈的普遍性、与端到端归因相关的挑战以及概率系统中接受的过度范围和误差幅度时，他们所说的很可能是真的。这正是Web3.0功能将要解决的确定性问题。
要了解如何考虑Web3.0的各种技术和范式：
加密钱包
消费者的重大转变将是加密钱包的采用，我在过去的时事通讯中写过为什么会发生这种情况，但总而言之，这是因为您的加密钱包将包含：
您的身份数据-一切都将在您的钱包中：从驾照等政府文件到医疗记录，再到出生日期、地址等基本PII数据。NFT作为您拥有的数字财产的契约-是的，我们都将拥有数字财产。NFT作为您拥有的某些现实世界财产的契约-您的汽车契约将是NFT，您的抵押贷款将是NFT，等等。POAPS-可以作为您所属的忠诚度计划、您去过的活动，甚至您经常光顾的餐馆的指标。POAP版本也可能会捕获您在线行为的详细信息。就像今天谷歌和Facebook跟踪你的行为一样，这将在未来的Wallet中完成。访问去中心化金融账户-简而言之，您的银行账户的代理我可以继续说下去，但希望你已经明白了。重要的是要知道，除了“每个人”都会有一个钱包这一事实之外，它是安全的。通过单个钱包访问所有数据可能听起来像是一种风险，但对于练习本，让我们接受信息将是安全的，并且它将由私钥和公钥的组合管理。
1.?私钥管理对身份和其他敏感、有价值或其他机密数据的访问，这些区域只能通过可审计的权限系统和智能合约对第三方开放。
2.?公钥可以提供对行为数据、POAP或其他旨在提高声誉或交流感兴趣领域的信息的访问。
去中心化的广告交易
去中心化广告交易平台(DAEX)之于当今的广告交易平台，就像Uniswap之于集中式在线交易平台。或者说得更清楚一点，DAEX是一个应用程序，它通过使用代码直接匹配各方，充当供方和需求方之间的连接，从而允许他们在需要中间人的情况下进行交易。
这对媒体购买意味着，广告商将能够直接到DAEX购买基于其加密钱包中保存的数据确定性地针对人们的覆盖面和印象，而无需向中间人支付佣金。
这听起来不错，但大多数人不会将他们的加密钱包连接到他们访问的每个网站，所以这个过程不会简单地导致覆盖率大大降低吗？是的，今天确实如此，但随着安全性的提高，这种情况将会改变。Brave浏览器已经将钱包直接集成到浏览器中，允许进行全面的数据收集。这种集成水平将很快成为常态，钱包内的行为数据收集也将如此。
如果数据位于一个人的私人钱包中，他们为什么要与广告商共享这些数据？毕竟，大多数人甚至不喜欢广告。再次正确，但会有激励。由于品牌几乎没有向中间商支付佣金，目前与投放广告相关的资金将以代币的形式支付给接收广告的人。这种激励结构的早期形式今天已经到位：它被称为基本注意令牌。
为了更好地理解去中心化AdExchange的工作原理，我整理了这张图表。或者，如果您真的想了解更多信息，您可以查看AlkimiExchange，它是该领域的先驱技术。
个性化
现在我们已经了解了基础知识，让我们谈谈一些有趣的事情：个性化。
想象一下，您是一家快餐连锁店，您希望投放的广告不仅能让人感到饥饿，还能提醒人们您的餐厅距离酒店只有很短的车程。你可以告诉人们你在全国有多少个地点，或者你可以简单地向他们展示看起来像是在他们附近制作的广告。
NVIDIA的GauGAN2等先进的人工智能技术将使这成为可能——无论人们住在哪里，这项技术已经能够根据简单的语言描述创建照片般逼真的风景。结合地理定位数据和对来自世界各地的图像库的访问，这些系统将很快能够模拟全球任何位置。
或者想象一下，您希望观众在广告中看到他们可以与之相关的人。通过他们的加密钱包中的身份数据、年龄、性别、种族、收入——甚至可以获取有关配偶/伴侣的详细信息。像SoulMachines开发的技术将允许创建虚拟人物，这些虚拟人物旨在与个人层面的观众产生共鸣。
图片来自灵魂机器
但只有当我们将数字风景和数字人物这两个东西放在一起时，我们才真正开始享受乐趣。把它想象成一个NFT项目，只是不是使用特征来构建10,000只无聊的猿或酷猫，AI将使用你钱包中的身份数据、地理位置数据等的组合来构建无限数量的不同广告。
利用与人们构建NFT相同的策略来构建内容可能听起来很奇怪。但无论是动态图像还是静态图像，它仍然只是归结为数字背景和数字人物。因此，随着人工智能继续加速其能力，这将成为常态——这将是最便宜的做事方式。
归因
Web3.0对品牌最有价值的改进之一将是归因。
目前，品牌几乎不可能跨媒体渠道、接触点、旅程阶段准确的赋予价值。有太多不同的数据源、围墙花园和测量意识形态，所有这些都需要结合在一起才能进行详细的理解。
毕竟，在最后登陆您的网站并购买商品之前，您的客户可能会在搜索、视频、社交媒体、移动网络，甚至是聊天应用程序中与您的品牌和内容互动，那是很多不同的合作伙伴和接触点来尝试和跟踪人们。
Liveramp等品牌已经在尝试通过开发确定性身份图来解决这个问题。然而，它并不完美，他们的方法依赖于将来自多方的数据拼接在一起，以构建一个合作伙伴数据网络，提供比任何一方单独拥有的更好的理解。
虽然我喜欢将确定性身份图作为一种工具，但它们无法提供由单个来源跨每个接触点跟踪的数据的完整性。
概括
虽然我在这篇文章中的大部分内容都在阐述Web3.0的确定性特征将如何为营销人员和媒体购买者带来新的承诺，但事实是，这并不是Web2.0的终结。
我们总是阅读有关电视消亡或印刷终结的头条新闻。但还是很多人看电视、很多人读杂志。是的——数字从峰值急剧下降，但世界并不是一个只有一个答案的绝对地方。
Web3.0的确定性特性将与Web2.0的概率特性共享舞台。事实上，在某些领域和用例中，Web2.0可能仍然是更好的答案。
但如果我看看过去10天看到的信号，微软、Facebook、Twitter、YouTube、万事达卡和沃尔玛都在涉足NFT和Web3.0，我猜Web3.0确定性媒体的入侵将会发生比大多数人预期的还要快。
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