Jan.2022,Lesley
DataSource:FootprintAnalytics-CelebrityNFTsDashboard
根据FootprintAnalytics数据，PhantaBear和TheHeartProject两个项目拿下1月9日NFT交易量排行榜的前两名。
FootprintAnalytics-NFTTradingVolumeonJan.10?
2021年12月31日，周杰伦在Instagram中晒出获赠的PhantaBearNFT。随后，林俊杰、五月天阿信等明星也纷纷发布PhantaBear相关内容，这导致了PhantaBear交易金额的倍数上涨。
Instagram-JayChou’sPhantaBearNFT
PhantaBearNFT于2022年1月1日11时由元宇宙平台Ezek和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联合发行，限量10000只，发行单价0.26ETH。发布后仅仅40分钟就全部售出。Ezek也在官网表明，购买旗下NFT产品也等同于EzekClub的会员卡，购买者未来可能享受某些明星权益。
调查：近一半的加密投资者在购买加密货币时会受到名人的影响:9月23日消息，根据Morning Consultant对2200名美国成年人的调查，45%的持有加密货币的受访者表示，如果数字资产得到名人的认可，他们可能会寻求接触该数字资产。四分之三的加密货币投资者表示他们可能会根据家人或朋友的推荐进行投资，而81%的人会根据财务顾问的建议进行投资。近20%的受访者和近三分之一的加密货币所有者表示，他们知道6月初Kim Kardashian的Instagram帐户的帖子发布了ERC-20代币Ethereum Max(EMAX)， 19%持有加密货币受访者承认看到该广告后投资了Ethereum Max。（Cointelegraph）[2021/9/23 17:00:40]
FootprintAnalytics-PhantaBear&TheHeartProjectTradingVolume
澳大利亚证券投资委员会：应警惕假冒名人背书的数字货币投资局:金色财经报道，澳大利亚证券投资委员会警告大众小心由知名公司、政府机构或名人背书的的数字货币投资局，这些背书往往是虚假的。常见的局有Bitcoin Evolution、Bitcoin Revolution、Bitcoin Trader等，25-34岁的年轻人更容易受。[2020/7/31]
与此同时，另一个NFT项目TheHeartProject的交易量也成倍上涨，1月9日的单日交易量逼近10亿美元。
2021年9月23日，陈冠希首次在Instagram上分享了TheHeartProjectNFT。这是一个由洛杉矶潮流艺术家StefanMeier和意大利广告导演AidanCullen联合发起的项目。2022年1月9日，TheHeartProject宣布将和陈冠希合作，TheHeartProjectNFT持有者可优先参与。
动态 | 加密货币领域多名人士呼吁使用数字货币向澳大利亚火灾捐款:据The Daily Hodl 1月5日消息，澳大利亚区块链董事会成员Alex Saunders呼吁其粉丝使用数字货币向澳大利亚东南部火灾捐款，向世界展示“比特币的力量”。分析师Mati Greenspan和加密货币交易员Scott Melker也呼吁其粉丝向澳大利亚火灾捐赠BTC。[2020/1/6]
Instagram-EdisonChen’sTheHeartProjectNFT
名人效应之于NFT推广
NFT是独一无二的数字收藏品，每一次铸造和交易都会永久记录在区块链上。随着NFT市场的渐渐发展，NFT交易引起了越来越多的关注，各界名人也纷纷入场，涉足体育、音乐、时尚等各个NFT细分领域。
名人效应是传统商业营销的常用手段。NFT高度依赖于社会基础，因此名人的加持导致其热度上升也是其价值上涨的主要原因。
动态 | 外媒：Singapore Dollar Coin项目虚假列出多位加密知名人物:据newslogical报道，有迹象显示Singapore Dollar Coin是项目。该项目在其官网中列出WazirX首席执行官Nischal Shetty、加密货币顾问ToneVays和Bob Ras的照片，以及一些其他加密知名人物等。但Nischal Shetty接受采访时表示，并没有参与该项目。Tone Vays也发推特称并未参与，警告加密投资者不要参与投资。[2019/12/1]
具有文化属性和社交属性，NFT自然而然的受到粉丝圈的热捧。相比于如今互联网上泛滥的网红经济，NFT是注意力金融化更直接的体现。注意力会带来热度，热度就会带来认可和共识。人们通过共识赋予NFT文化和价值。因此，粉丝团体可以极大程度上促进NFT市场的短暂蓬勃。
周杰伦与陈冠希对于NFT交易量的影响显而易见。名人为NFT带来了不少的流量，除了粉丝共识的大力支持之外，名人加持NFT其他链下价值，比如演唱会门票，也为NFT市场增加了不少的热度。
NFT极大程度上让人们认识了区块链技术，名人效应更可以让相当大部分人进一步认识NFT及其背后的逻辑，对于数字艺术品的推广大有好处。
名人效应下NFT的风险
高交易量状况难以持续，投资价值不确定
现实世界的艺术收藏品一般都有持久的价值，而且可能随着时间的流逝增值。但名人效应下的NFT多是一些联名潮玩，热度周期短，受众局限于粉丝群体以及热点炒作，因此高交易量的状况难以持续。根据FootprintAnalytics数据，PhantaBear和TheHeartProject两个项目的交易数量已经在热度高峰过去后趋于平缓。
FootprintAnalytics-PhantaBear&TheHeartProjectTradingCount
作为收藏品的一种，NFT的流动性与代币是无法比较的。虽然这些NFT有名人加持，容易在短期内交易量上升，但名人带火的NFT往往很难有持续的价值以及流动性。原因是这类NFT的购买者集中于粉丝与追求热度的人之间，且价格高昂，粉丝之外的转售市场很小。
目前，很多项目比如NFTX、Unicly都在为提高NFT流动性而努力，但这些努力对于名人NFT的影响还很小。
目前多为中心化项目，用户权益难以保障
虽然说NFT的价格以来与市场热度，但大部分NFT项目依赖于中心化机构以及名人IP，在去中心化世界的认可度不会太高。名人NFT的中心化主要体现于两个方面。
首先，项目的热度很大程度上取决于发行机构的动作，比如营销手段，参与者对于项目本身的自主权非常低，NFT所对应的内容很大程度上取决于中心化机构。
其次，NFT的附加条件比如会员权益是由中心化机构解释执行的，这远不如其他区块链项目的代码严密，NFT参与者的权益难有保障。
小结
2021年，主流名人对NFT艺术的推广和NFT市场的繁荣起到了极大的作用。NFT的特性让它更容易出圈，与名人达成合作。但这些NFT不应该追求短期效益和热度，对个人IP价值进行过度透支，而是应该寻找更多的应用场景，维持其独一无二数字艺术品应有的价值。
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来源：金色财经
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