上个月Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布该平台将更名为Meta。从那时起，Facebook有了一个新的标志，使其与Instagram和Whatsapp等应用有所区别。
与此同时，内部文件泄露使Facebook在过去几个月内陷入了一场巨大的危机，在人们越来越多地批评Facebook影响深远而复杂的管理政策，以及员工对其利润驱动的思想越来越多的指责。
Facebook的品牌重塑在一定程度上是为了帮助该公司摆脱过去的错误行为，重建一个积极的声誉。
在品牌重塑的视频发布期间，首席执行官马克·扎克伯格推出了“Metaverse”，并称之为“下一代沉浸式互联网”。这意味着Meta将与虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和人工智能(AI)紧密联系在一起，从而推动未来科技与人类的互动水平。
Facebook将Calibra数字钱包更名为Novi，将作为独立应用程序运行:Facebook将Calibra数字钱包更名为Novi。Novi来源于拉丁词根“novus”和“via”，含义是“新的方式”。Novi的视觉形象和设计代表“数字货币的流动”，Logo中加入了Libra图标元素。Novi数字钱包将作为一个独立的应用程序运行，并提供与Facebook的社交消息应用程序Messenger和WhatsApp的互操作性。虽然不确定Libra的发布时间，该公司表示希望在Libra网络向用户开放时，推出早期版本的Novi。该项目的钱包和未来的金融服务现在将由新实体NoviFinancial运营，NoviFinancial是Facebook子公司，该子公司将独立于Facebook在加州门罗公园的总部运营。（CoinDesk）[2020/5/27]
简单地说，元宇宙将使用户能够进入一个虚拟世界，在那里他们可以创建化身、会见朋友、聊天、用Crypto买卖虚拟资产等等。
声音 | 观点：若Facebook整合开源加密货币 而非试图自己占领市场 或更有可能成功:针对Facebook的Libra，Everipedia联合创始人Sam Kazemian在接受采访时发表看法，“我认为这是一个有趣的计划，但令人失望的是，他们正试图创建自己的（联盟/半集中式）加密货币，而不是采用完全去中心化、开放的标准，如BTC、ETH和EOS等。如果他们整合了开源加密货币，而不是试图自己占领市场，他们将有更大的成功机会。”（Cryptoslate）[2019/9/22]
但Meta并不是唯一试图利用不断增长的市场需求的品牌。Meta无疑会带来变革，尤其是在将现有的“虚拟世界”与Facebook和公司产品组合中其他平台的潜在影响力相结合时。
动态 | 关于Facebook新加密货币Libra需要了解10件最重要的事:据theblockcrypto消息，经过几个月的期待，Facebook 刚刚推出了称为Libra的加密货币，据theblockcrypto观点，将其白皮书重点总结为以下10个方面：1.“低波动性”加密货币；2.由非营利组织管理；3.计划过渡到无权限（的网络）；4.伪匿名交易；5. Libra的储备；6. STO；7.运行节点的成本；8. FinCEN注册实体9.规定；10. 2020年启动。[2019/6/18]
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作为重塑品牌的一部分，Meta将促进虚拟世界中的用户交互，人们花在元宇宙上的时间越长，他们的在线习惯、购买行为和消费模式的变化就越大。
动态 | Facebook或于6月18日发布其加密货币白皮书:据techcrunch报道，消息人士称，Facebook目前计划在6月18日发布其加密货币的白皮书，解释其加密货币的基础知识。该公司负责北欧金融服务和支付合作伙伴的Laura McCracken称，该加密货币确实将与多个货币挂钩，而不是单一货币,比如仅仅与美元，以防止价格波动。Facebook拒绝评论有关其加密货币项目的任何消息。如果与合作伙伴或政府间出现问题，公布日期可能会有所改变。一位消息人士称，Facebook的目标是2020年正式推出加密货币。[2019/6/7]
关键是整件事都是有关联的，Facebook并不是独创元宇宙的创意，平心而论，这个代名词早在品牌重塑之前就已经存在。
EpicGames、SomniumSpace等几个品牌，以及更多的品牌，在相当长的一段时间里都是元宇宙的一部分，Meta是对现有元宇宙体系的一个补充。鉴于目前还没有其他Web2社交媒体平台涉足这一领域，Facebook将拥有先发制人的优势。
Facebook的品牌重塑是该品牌长期目标的一部分，而其目标还包括将其商业模式与蓬勃发展的区块链生态系统结合起来。Meta最近撤销了其长期以来禁止Crypto相关业务在平台上运行任何广告的政策，这项禁令自2018年起生效，阻止了数百家Crypto初创公司接触到更广泛的受众。
这一转变恰逢该公司试图推出其原生Crypto，旨在通过Facebook和其他平台(如Messenger、WhatsApp和Instagram)进行全球的资产运作。虽然这一举措目前失败了，但是也是Facebook的有益尝试。
Facebook对Meta的品牌重塑点燃了其对Crypto领域的探究，广大的元宇宙爱好者开始推测一个沉浸式平台的未来。最近几个月发布的大多数项目都提供了高度的互操作性，允许用户在元宇宙中进行不同世界的交互。
就目前而言，Meta正逐渐涉足Crypto和区块链行业。该团队越来越多的将Crypto领域纳入到其开发当中。其在Twitter和以Crypto为中心的讨论中的影响力不断增加就是明证。
在Bybit推出RealyMetaverse后，Meta在推特上发布了“@RealyoOfficial正在改变Metaverse的时尚游戏”，从而表明了Meta积极参与Crypto社区的一个例子。
著名的Crypto交易所Bybit在其Twitter正式宣布推出Realy，这是一个元宇宙项目，重点关注街头文化。Realy为用户提供一切，从时尚产品到虚拟世界最热门艺术家的虚拟音乐会。Realy最令人兴奋的方面是它建立在视频游戏中的playtoearn机制的基础上，拥有自己的特定的livetoearn机制。
虚拟引擎驱动的Realy是一个具有AAA图形的虚拟城市，无缝集成了物理世界和虚拟世界的各个方面，它打算吸引对参加虚拟音乐会、艺术展览和拥有与街头文化相关的虚拟服装感兴趣的用户。
随着数字资产的普及，人们很可能会在未来的虚拟现实中花费更多的时间。以区块链技术为基础的开放世界游戏的发展，如Decentraland、TheSandbox和其他许多游戏，都证明了这一点。
不管怎样，Facebook的品牌重塑及其在Crypto领域的措施表明一个事实，即在未来几年，每个虚拟世界都将与其他虚拟世界合并，允许用户在不同平台之间自由移动，在各个网络之间买卖资产等等。
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来源：金色财经
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