3月10号，由CIBE中国国际美博会主办、广州美妆电商协会协办的“寻找隐形冠军·第三届品牌创新大会”在广州南丰朗豪酒店顺利召开。
据悉，本次美妆品牌创新大会，以“寻找隐形冠军”为主题，围绕品牌打造的多个维度，分享品牌增长模型、方法论和实际案例，旨在为新锐品牌从0到1的成长提供更多参考方向。
面朝科技旗下飞瓜数据首席分析师神婆受邀参加品牌创新大会，并带来主题为《2021新锐美妆品牌四大渠道营销报告》的分享，从淘宝、抖音、快手、小红书四大平台数据出发，洞察新锐美妆品牌营销策略。
会上，神婆带来诸多新锐美妆品牌行业数据，报告从2020年度淘抖快新锐品直播数据表现、小红书美妆品牌笔记数据及粉丝画像、美妆品类数据分布解析、美妆新锐品牌市场推广分析总结与未来展望四个维度展开。
Web3原生品牌参与平台Kalder完成300万美元pre-seed轮融资:11月14日消息，纽约 Web3 原生品牌参与平台 Kalder 宣布完成 300 万美元 pre-seed 轮融资，Indigo Fund、8VC、500 VC、Human Capital、Soma Capital、Meltem Demirors 和 Accel 等参投。
据悉，Kalder 平台允许公司和创作者一起合作发起宣传活动，利用区块链追踪线上品牌参与数据并为链上用户提供激励，该公司将利用新资金提升 Web3 品牌体验功能、扩大团队规模。[2022/11/14 13:04:23]
完成版分享资料可在后台回复“神婆”获取，以下为本次分享的部分核心要点：
EOS网络基金会宣布放弃EOSIO IP并将重建EOS IP品牌和代码库:12月20日消息，EOS网络基金会领导人Yves La Rose更新推文宣布，在共识决策机制下，EOS社区决定放弃#EOSIO IP，并计划重建EOS IP品牌及代码库。Yves表示：EOS网络并不特别想要或高度重视这个IP，此前EOS社区并不拥有自己的代码库 repo和IP，它们都是由私人和公共实体持有的。伴随着EOS网络停止向Block.one释放代币，Block.one和EOS网络之间的分离是彻底的。重塑品牌是相对简单的选择，也是一种重新开始的方式，就像Matic/Polygon，这也让EOSIO的迭代者能够平等的参与新IP及代码库命名及管理规则制定当中，EOS社区现在是自己的产品领导。
另外，EOS网络创始人Daniel Larimer留言对于本项决策表示支持：共识意味着“自愿联合”和 \"说不 \"的权力。分裂有时代表一个人自愿离开所有人，也代表所有人离开一个人。[2021/12/20 7:50:45]
从淘抖快新锐品直播数据表现来看，品牌的直播GMV贡献主要集中在淘宝直播，上榜三甲完美日记、花西子、珂拉琪的GMV数据淘宝直播占据90%+，其次是抖音和快手。
CoinDCX任命宝莱坞演员Amitabh Bachchan为品牌大使:10月4日消息，印度加密交易所CoinDCX聘请宝莱坞演员Amitabh Bachchan为其首位品牌大使。通过这一合作，CoinDCX将寻求提高人们对加密货币的认识，并将其作为一种新兴资产类别进行推广。根据CoinDCX的说法，印度人最近喜欢投资加密货币，然而有必要提高人们对安全投资加密货币的认识。（Livemint）[2021/10/4 17:23:33]
当然，不同品牌在三大平台投放有不同的侧重点，比如：蓝尼芳可和肌司研在抖音投放上的力度高达60%，黛莱皙则全力投放快手平台，阿芙在抖音上的直播投放效果已经超过淘宝直播。
而从小红书新锐品牌笔记分布来看，完美日记以笔记数80w条，声量近3000w,成为新锐品牌中笔记数与声量双冠王，是当之无愧的“小红书新锐品牌第一股”，橘朵、珂拉琪在小红书的投放表现紧随其后。而上榜前三的图文和视频比重可以看出图文依旧是宣发的主体，视频为辅。
从美妆品类数据来看，彩妆在抖音和淘宝的占比高于快手，化妆工具销量成为彩妆的重头，唇妆在抖音和快手平台的市场地位相似。护肤方面快手平台的销量更为惊人，面护成为用户的关注焦点，而洁面为主的清洁产品也得到三四线用户的认可。
由此也间接反映，一方面护肤类的护肤套装、身体护理市场潜力巨大，另一方面彩妆类的美甲、香水这类细分赛道体量还有很大发挥空间。
神婆表示，新锐品牌成长路径大致遵循选定品类、小范围投放、爆品打造、品牌塑造、持续扩张这几个步骤。而如何快速入局，成为下一个新锐明星，则可以从内容、用户、数据三个角度下手，关注新锐品牌崛起底层逻辑总结美妆品牌战斗核心实力、关注市场新生用户群体特质切割层次群体单线突破再扩张、互联网数据思维观察用户生产内容专业复盘市场运营效果，用数据助力增长。
最后，神婆提到，2021年如何用数据助力品牌，可以用5句话概况：
1、疫情加速线下到线上的营销格局，数据监控流量成为常态，留存与LTV早已深度每个企业核心；
2、品牌营销「DTB」短视频长线+直播短线营销组合成为共识，数据优化布局趋势已经成为业内香饽饽；
3、内容流动种草时代到来：小红书、B站、微博、公众号、抖音平台以及达人资源成为传播裂变主体；
4、各个平台的自营店铺成为主流电商外的新渠道，小店+直播新数据营销板块逐步稳定，代运营和自操盘的赛马与PK已经开始；
5、企业微信带来「私域共识」已经形成，私域+IP成为中小企业出圈新锐的标配。
数据说明：
数据来源：果集数据(www.guoji.pro)
时间范围：2020.01.31-2020.12.31
数据说明：新锐品牌名单由CIBE提供
为保护消费者隐私和商家机密，本报告部分数据经过脱敏处理
来源：金色财经
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