众所周知,2020年因疫情原因,全球经济受到了不同程度的影响。据《ChinaMONITOR——探索后疫情消费者的内心世界》调查显示,中国消费者对个人财务状况的信心,较2019年明显降低;但因为国内疫情控制良好,其中85%的受访者认为疫情对个人财务的影响将在半年内结束。值得一提的是,71%的受访者也表示将在疫情之后更加谨慎的进行财务规划与投资。
同时,经历了这样一个特殊时期,中国消费者认为与家人、爱人和朋友的感情愈发重要,高达80%的一线城市消费者,都表示在疫情后更加重视自己的家庭与友情。
在这样的经济和社会形势下,广州银行信用卡重启“一块聚一下”品牌活动,联合国内顶尖游乐IP长隆乐园(欢乐世界/动物世界/水上乐园/海洋世界),为谨慎花钱又想通过聚会增加感情的年轻人,提供完美的解决方案:用广银信用卡,1块钱玩转长隆四大乐园。
为让更多年轻人参与到“一块聚一下”活动中来,广州银行信用卡联合长隆乐园拍摄了视频广告,在年轻人喜欢的抖音平台投放信息流进行扩散。
消费者通过信息流广告直接进入活动页面,每周五中午11:30登录广州银行信用卡APP,即可1元购长隆4大乐园门票,更有猫眼电影、音乐会员(QQ音乐/酷狗音乐/网易云音乐黑胶会员)、美食等1元购福利。
“一块聚一下”,作为广州银行信用卡近年来倾力打造的活动IP,已经在众多年轻人的心目中有了一定的认知。此次与长隆乐园联合传播,采取了线上+线下结合的方式,在深圳主城区的公交车站进行大面积曝光和覆盖,让“一块聚一下”IP在年轻人的生活中随处可见,在年轻人心智中的烙印更加深刻。
后疫情时代下消费心理更加理性,但理性之下同样有旺盛的需求。广州银行信用卡精准洞察后疫情时代年轻人的消费心理,联手长隆乐园解决他们的痛点,可以称得上是一次品牌双赢的新尝试。
“对于‘一块聚一下’IP化的打造,广州银行信用卡在不同营销阶段,以不同的内容和媒介形式,拉近与年轻人之间的距离,让更多年轻人因为”一块聚一下“聚在一起,品牌跟更多年轻消费者玩在一起,是他们的终极目标。“广州银行信用卡中心市场营销负责人这样表示。
据笔者了解,此次广州银行信用卡X长隆乐园“一块聚一下“品牌联合营销,取得了可观效果。此次传播,主要聚焦在广州、深圳、东莞和佛山四个城,共计实现曝光1442万/人次,活动参与人数共计52万/人次。
来源：金色财经
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