直播带货作为近年来发展最为迅猛的互联网营销模式，发展之快让几乎所有的互联网平台都积极参与其中，直播带货不仅在期间成为了商家和消费者之间最直接的销售渠道，而且更成为了不少行业复工复产的重要抓手。
但是在快速发展的同时，直播带货行业也出现了各种的新问题，其中直播带货数据造假更是成为了当下热议的话题和监管部门“严打”的对象，也让直播带货的发展走到了“十字路口”。
新品发布会 | 币圈一哥：比特币此次大崩盘是减半涨幅后的修正:4月2日18:00，金色财经举办以“?-ing”为主题的新产品发布会，在圆桌讨论环节针对“如何看待此次比特币大崩盘”的问题，币圈段子手币圈一哥表示，我对比特币的盘面走势只有一个不变的观点：任何、经济、新闻、黑白天鹅事件都是为主力服务的。 根本原因是主力可以根据已知到来或者未知到来的信息作出最快对自己有利的行为，这个行为就一定会表现在K线盘面上。从技术上来讲，这次比特币的大跌即是减半预期涨幅满足后的正常修正也是大环境的错杀！首先，减半预期涨幅后的修正；所有人都知道比特币今年5月减半，都想从中获取减半行情的一块肉，而事实上币圈不可能让每个人都获得肉吃。往往利好都是提前兑现。[2020/4/2]
直播数据让人“看不懂”
声音 | 申屠青春：腾讯虚拟银行已拿到香港牌照，留给币圈的时间不多了:银链科技创始人申屠青春刚刚在微博表示，腾讯虚拟银行已经拿到了香港牌照，正在筹备区块链虚拟银行团队。狼真的来了 ，留给币圈的时间不多了。他随后表示，不少人误解了“留给币圈的时间不多了”的意思。传统资本、上市公司、金融机构即将大举入场，在这个币圈的冬天，他们有更大的财力、人力和资源，更容易成事。币圈初创公司，特别是交易所、钱包、理财、资产管理方面的初创公司，将受到来自传统资本的大挑战，有少量可能会被收编，大多数将会加速死亡。[2019/11/8]
在不少业内人士看来，如今一场直播内呈现的各种数据已经越来越“看不懂”。“不知道大家有没有留意，如今直播间都开始用‘人气值’来代替‘在线人数’了。”
松禾资本张云鹏：币圈有些负面影响，掩盖了区块链技术的价值:日前松禾资本张云鹏受访时表示，去年也投了首个区块链项目，他表示“作为一项先进技术，区块链技术是得到业界肯定的，只是之前币圈有些负面的影响，一定程度上掩盖了这项技术的真正价值。”张云鹏也表示，“任何一个新技术都很难在刚开始时看懂看透，但我们都会在有限的能力下去做判断，不能把它当成一个暴富的工具，关键不在于投还是不投，而在于有没有投好。”[2018/3/18]
“在对于直播间人气值或者观看人数的设置上，平台是运用了不少的算法加入其中，使得呈现出来的数据会更加‘好看’。”据程先生介绍，直播间显示的人数，并不一定就是同时在线人数，“用户进入直播间后数字会增加，但是离开数字并不会减少，而且也有可能重复进入也可以重复计算。”程先生还透露，在部分直播平台，主播的观众起播基数也可以手动进行设置，这样可以激发更多的用户参与其中。
由于国内直播平台在观看数据方面采用的计算方式更为“复杂”，目前不少国际上的大型活动在统计全网直播人数时都将国内直播平台的数据排除在外不计入统计，而这也让国内的直播平台受到了不少的质疑。
各方通力合作上演“一出好戏”？
直播行业的火爆，带动了直播带货的走红，而在直播行业中所暴露的问题，则在直播带货当中进一步放大，其中数据的“造假”便首当其冲。
?“数据‘造假’的问题从直播延伸到了直播带货后，暴露出来的弊端就从主播和粉丝之间扩展到了商品、商家、平台、消费者之间多个环节，也让数据‘造假’从主播和粉丝之间的互娱互乐演变成为了电商行业的‘一出好戏’。”程先生在接受南方日报记者采访时就表示，在如今不少直播带货当中，商家、平台、主播甚至最终买单的“消费者”，其实都只是在合力地“演戏”。
直播带货将面临严格监管
在国家广播电视总局的《通知》中对于直播平台方面就提出，网络电商直播平台要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。
来源：金色财经
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