????被誉为全球最大消费季的天猫“双十一”已经演变为各大商家品牌效应的竞争。伴随10月21日零点预售活动的正式启动，各种榜单也纷纷出炉。在天猫美食生鲜预售首日热榜中，我国鸡肉食品巨头凤祥股份旗下iShape优形旗舰店打败了所有同业竞品，作为唯一一家非滋补品牌跻身top5榜单。
????鸡肉消费品牌能超越滋补品牌、零食品牌在竞争中突围而出，十分不易。这不仅意味着我国鸡肉食品消费领域诞生了一个真正年轻化、真正拥有品牌势能的产品，更为整个鸡肉食品行业建立了一个蜕变创新的成功样本。?
????全面发力国内C端市场新零售增速超400%
A股收盘：深证区块链50指数上涨2.94%:金色财经消息，A股收盘，上证指数报3231.52点，收盘上涨2.13%，深证成指报11021.29点，收盘上涨2.54%，深证区块链50指数报3238.71点，收盘上涨2.94%。区块链板块收盘上涨1.87%，数字货币板块收盘上涨2.06%。[2023/7/25 15:57:24]
公开资料显示，凤祥股份始建于1991年，是我国最大的全面一体化白羽鸡肉出口企业，产品远销日本、欧盟、韩国、马来西亚、蒙古等国家和地区。2017年凤祥股份率先宣布全面发力国内C端市场，拓展新零售业务赛道，开拓企业增长的第二曲线。
美国利率期货显示交易员在美联储决定后已经定价6月和7月会暂停加息、9月会进行降息:金色财经报道，根据FedWatch数据，美国利率期货显示交易员在美联储决定后已经定价6月和7月会暂停加息、9月会进行降息。[2023/5/4 14:41:06]
???优形是凤祥股份倡导年轻人追求健康生活方式、以消费升级需求和产品创新作为驱动力的原创品牌。该产品不仅满足了“低脂肪、高蛋白”的健康饮食需求，同时独家引进日本生产工艺，打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒，一经推出便备受健身运动爱好者、减肥人士和办公室白领的追捧，引领了一股健康轻生活的时尚热潮。
Web3内容分发与版权NFT交易平台Read2N宣布将使用Greenfield作为存储基础设施:2月17日消息，版权治理NFT交易平台Read2N宣布将使用BNB Greenfield作为存储作者作品、用户阅读数据及评论、作品版权治理DAO讨论区内容的基础设施。
Read2N是一个文学作品分发平台+内容资产交易所，帮助文学创作者发行版权治理NFT，并提供NFT交易/租赁服务的交易平台。目前日交易额超过10万美元。[2023/2/17 12:13:54]
???如今，“优形”已经成长为凤祥股份旗下的核心品牌之一。凤祥股份中报显示，优形产品上半年同比增长达到316%。而优形所属的凤祥股份新零售业务，则在今年上半年实现营业收入3.73亿元，同比增长高达431.5%。营收占比的巨幅攀升被业内视为其转型升级的重要里程碑。
毕马威：区块链已成为中国金融科技公司第五大首选技术:金色财经报道，国际四大会计师事务所之一的毕马威发布《2022毕马威中国金融科技企业双50报告》，数据显示区块链已成为中国金融科技公司第五大首选技术，占比达到 33%，仅次于大数据（76%）、人工智能（68%）、云计算（41%）和知识图谱（34%），高于 5G 和自动化机器人技术。毕马威还指出，AI和区块链仍然是金融科技底层技术中的主流应用核心技术，以人工智能、区块链、云计算、大数据（简称“ABCD”）等为代表的新一代信息技术是金融“新基建”的重要组成部分。[2023/1/28 11:32:58]
????市场营销“卡点神准”牵手明星迅速出圈
????10月21日，双十一预售当天，凤祥股份高调宣布：牵手全能艺人许魏洲作为其最新的品牌代言人。
而此前一天的10月20日，是许魏洲本人生日，粉丝庆祝热情高涨，许魏洲还在当天发布了睽违已久的新专辑主打歌；此后一天的10月22日，粉丝期盼已久的、由许魏洲主演的《亲爱的麻洋街》正式开播。优形选择在这两件粉丝奔走相庆，路人中又颇有热度的时间中间高调宣布选择其为代言人，这一卡点可谓神准。
???今年以来，凤祥股份营销段动作频频。从热门头部综艺到明星直播带货种草，都可以见到凤祥股份的身影。
???从凤祥股份旗下优形品牌先后入驻《向往的生活4》、《乘风破浪的姐姐》两款热门综艺节目，到邀请“人气姐姐”万茜作为品牌代言人，再到在小红书平台获得赵露思、程潇、李纯等当红花旦的一致推荐，品牌好感度和转化度急剧提升。其中，万茜的代言更帮助优形拿到了食品类代言效果的冠军，轻松超越一众该榜单上的常客。优形也因此迅猛出圈，打破消费者对鸡肉食品的传统认知。根据弗若斯特沙利文报告数据显示，以截至2020年6月30日的收入与市场占有率计，优形已经成为国内最大的即食鸡胸肉品牌。
????线上线下高度融合?覆盖70城25000家优质便利店
???在凤祥股份新零售业务发展的过程中，线上线下高度融合是其显著的特点，既高度重视线上发展，也没有落后线下的布局。财报显示，2020年上半年凤祥股份新零售业务线上、线下业务同比分别取得532%、289%增长。
???在线上渠道，凤祥股份已经实现天猫、京东、每日优先、盒马鲜生、叮咚买菜、美团买菜、云集、达令家等头部电商的全面覆盖。其中“优形”已经成为天猫和京东的优质KA商家，成为每日优鲜、云集和达令家鸡肉深加工制品的首家战略合作伙伴。
???在线下渠道，财报显示截至2020年6月30日，凤祥股份已经实现70多个重点城市的约25000家优质便利店的终端覆盖，相比2019年底新增约5000家，成为罗森、全家、7-11、便利蜂等多家品牌的熟食与低温区首选鸡肉制品，预计今年年内将能够覆盖中国内地全部省区，门店数量继续增加。
???马斯克曾经说过：企业最大的护城河，就是一路狂奔。当其他公司还在犹豫要不要试水2C市场时，凤祥股份早已快人一步，在产品端和渠道端取得了先发的优势。凤祥股份在2C端产品的提前布局和发展，已经真正意义上突破第一曲线，开辟了“第二增长曲线”，变身成为一家具有消费属性的公司。
???“双十一”不仅是各大商家品牌效应的竞争，同时“双十一”也是一个品牌效应的放大器。完全摸准B2C市场逻辑的凤祥股份正借助新零售、消费升级的趋势一路狂奔。
来源：金色财经
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