一、导读
在Web2世界里，我们习惯了以数十个用户名密码登录不同应用，习惯了自己的浏览历史、好友列表都被掌控在中心化的公司服务器手中。个人账户本质上不属于用户，而属于平台，平台可以自行制定回收规则，腾讯甚至曾经直接收回过一批通过正常渠道申请到的5位qq号。而Web3的逻辑则全然不同，区块链公开透明和无需许可的特性，使得数据的所有权从公司手中回到了用户手中，以往依靠独占用户数据盈利的模式将无法成立。在Web2已有的热门应用，如微信、Twitter、Facebook、Tiktok等等，未来都会在Web3以全新的模式重建。在Web3领域，我们已经拥有了钱包地址作为Dapp共享的账户体系，但是钱包地址就像银行账号一样，只能满足功能性的金融活动需求，我们不能拿着它去和朋友聊天、去吸引粉丝、去求职应聘。人们需要一个广场，在这个广场上展示自己在Web3的成就，构建自己的身份品牌，而且这些成就也都是真实可验证的。其实DID概念已经存在数年，也有DIF、W3C这样的机构试图建立DID标准，但早期的定义主要围绕通过加密学来建立身份验证系统。而随着NFT、Gamefi及更多形态的浪潮兴起，用户需要将更多链上数据加入DID来丰富自己的去中心化身份，催生了一个新的链上身份赛道。Web3身份的构建本身具有重大意义。其一，链上数据天然保证了用户身份和行为的透明和不可篡改，确立了身份信任的基石；其二，Dapp数据可以跨项目读取调用，不像Web2那样被隔离存储在中心化的服务器上，这样就确保了用户身份在链上世界的通用性，好比在梦幻西游的皮肤也可以在王者荣耀里使用。随着加密圈生态的进一步丰富，Web3身份也会成为加密圈不可或缺的重要模块。在Web2流行的内容和社交应用，未来都将基于Web3的身份来重建。可以想象，未来用户可以通过同一个账户，登录不同的社交/内容/游戏应用，而用户的链上行为都可以同步到这个应用里，持续积累身份价值。这样的一个身份应用生态，是Web2所不具备的，一个全新的Web3原生赛道。现在已经有不少应用在尝试构建用户的链上身份，每个项目都有不同的方式来刻画用户画像。链茶馆选取部分典型项目，梳理如下。二、典型项目
2.1ENS：Web3账户和域名
ENS是建立在以太坊上的命名系统，将钱包地址等机器可读的标识符映射到人类可读的文本如'alice.eth'，正向反向均可解析。用户购买账户后，在转账场景下，输入账户即可对应到钱包地址，提升了用户体验；同时账户也成为Web3可自定义的身份标志，在Mirror上显示和Twitter账户一致的账户，肯定比一长串0x字符更有辨识度。作为Web3的老兵项目，ENS在17年就已经上线测试版，最早通过盲拍竞价，只能购买最小7个字符的域名；19年上线正式版，开放最小3个字符的域名购买，并且采取年费租赁的模式来限制投机性占有。项目最早起源于太坊基金会，拿到过一百万美元拨款，后来独立出来。由于有早期拨款，且按年收取租赁费的模式带来了现金流，因此一直没有融资。21年11月将50%的代币空投给用户和贡献者，空投量之大非常少见。除了ENS之外，也有其他项目在做Web3的账户系统，如Namecoin、Handshake、UnstoppableDomain等早期项目，以及21年刚上线、后文会提到的Das，但目前规模最大、生态最丰富的还是ENS。根据项目成员在dune制作的看板，当前共有27.6万个独立用户拥有64万个域名，支持Metamask/Uniswap/Opensea等数个主流项目，FDV约24亿美元。简单梳理其历史，ENS的成功可能是由于以下几点：其一：获得了以太坊社区的权威认可。早在16年项目创始人NickJohnson撰写的的EIP-137中就定义了ENS，将.eth的后缀定义为命名标准，这份提案后来得到通过，Vitalik也将自己的Twitter名改成了vitalik.eth，标志着ENS获得了权威认可。虽然现在有不少人质疑，将.eth后缀作为通用标准的做法违背了去中心化精神，用户不能自由地设置其他后缀，但毫无疑问这一认可对于早期域名的推广功不可没。此外，ENS也确实在拓展域名空间，21年8月上线DNS名称集成功能，用户可以将自己拥有的DNS地址输入到ENS中，作为转账地址，ENS不再单独以.eth作为唯一后缀，而是包含了.com/.org等Web2地址后缀。其二：牛市繁荣带来的社交需求。观察自19年正式版上线至今的注册量，其实从21年5月左右才开始明显增长，到空投前后达到顶峰。牛市繁荣为身份标志的流行提供了必要条件。
Web3操作协议dappOS发布V2路线图，包括统一账户等新功能:7月8日消息，Web3 操作协议 dappOS 发布 V2 版本路线图，包括统一账户、任务关联订单执行、全新竞价系统等新功能，此外 dappOS V2 首批支持项目包括 Benqi、Cheems、Curve、DeFi Kingdom、Frax Finance、GMX、KyberSwap、Lido、Perpetual、QuickSwap、StarryNift、SyncSwap 和 SynFutures。
此前报道，2023 年 6 月，dappOS 获得 Binance Labs 投资。[2023/7/8 22:25:36]
项目成员制作的看板https://dune.xyz/queries/5676/11222其三：积极拓展网站域名功能。21年2月，团队集成了IPFS，通过ENS可以导入到存储在IPFS上的网站，ENS不再只代表钱包地址和个人身份标识，而是可以成为Web3原生的网站地址。当然，现在ENS作为网站域名还是有种种局限，如Web3原生的存储技术相对落后，ENS能够导到的网址通常画质较差，但其从个人转账地址到网站地址的突破性是毋庸置疑的。尽管有上述优势，ENS也面临一些问题。首先，域名的场景拓展非常依赖于其他钱包/应用/链的兼容，目前都是通过中心化的方式合作来实现。比如，小狐狸钱包支持解析以太坊上的ENS，却未必支持在其他链上解析ENS。Polkadot还专门出了个教程，展示如何在ENS里加入KSM地址，却又在底部说明，当前没有钱包支持解析KSM或DOT的ENS，非常无奈。
Polkadot官方教程演示https://wiki.polkadot.network/docs/ens虽然ENS本身在积极拓展边界，已经能够支持存储100多条链的地址，但是钱包/应用/链是否支持解析却是另一回事，目前主要的生态还是在以太坊上。这个难题也是所有域名项目都面临的共通问题。无责畅想下未来的可能发展路径：要么通过死磕钱包/应用/链的合作，自下而上地达到网络效应的临界点，让Web3多数开发者自愿支持解析各条链的ENS；要么由W3C这样的权威机构来统一制定标准，自上而下地普及域名。其次，ENS和DNS一样存在域名的问题。前阵子ENS支持「零宽字符」的设计引起一番论战，详细可参考附录的两篇文章，简要梳理如下。有人指出ENS支持的「零宽字符」可以在.eth域名中插入肉眼不可见的字符，导致出现钓鱼网站，虽然一些应用界面会提示用户「零宽字符」的存在，但无法根除这个问题，因此ENS长期一文不值。也有反对者认为，这是一个低危/中危漏洞，在Web2就有不少处理经验；且支持「零宽字符」是为了展示更丰富的字符集，虽然确实会有钓鱼风险，但这是团队综合了风险和收益的设计权衡。
Pudgy Penguins CEO：最早将于6月下旬推出Web3许可市场Overpass:金色财经报道，知识产权公司和NFT系列Pudgy Penguins首席执行官Luca Netz宣布最早将于6月下旬推出名为Overpass的Web3许可市场。[2023/6/9 21:25:57]
小狐狸钱包提示「零宽字符」安全漏洞导致ENS一文不值的说法可能过激，但是ENS存在的域名确实是不容忽视的风险，目前只能依赖应用层的提示。再次，ENS作为网站域名可能和当下全球域名系统有冲突：互联网的顶级域名注册由ICAAN管理和发行，当前.eth不在已注册的顶级域名列表中，因此ENS域名还不会和DNS产生冲突；但是未来如果和DNS产生重名冲突，ICAAN有权夺回。更巧的是，eth还是埃塞俄比亚的国家代码，团队也希望和埃塞俄比亚合作，避免eth的使用冲撞。随着ENS的发展壮大，未来势必需要和ICAAN协商，在不损害全球域名的同时正式确立其顶级域名的地位。除了.eth域名外，.crypto等热门域名，未来也很有可能面临一场争夺。除了产品特色外，ENS的代币分配和DAO治理也是其为人称道的重要原因。在21年11月空投期间，总共分发了1亿枚$ENS代币。其中25%分配给拥有.eth域名的用户，另外25%代币分配给贡献者，其余50%则保留在DAO的社区财库中。所有$ENS代币持有者都可以申请加入DAO，DAO有权决定未来的域名租赁年费、金库用途等等。此外，由于以太坊上的高昂的手续费也造成了用户门槛，ENS团队也在考虑未来迁移到L2，但预期还有较长的时间。2.2DAS：Web3账户建设的后来者
DAS是建立在Nervos上的去中心化命名系统，提供了以.bit为后缀的全局唯一的命名体系。DAS和ENS有诸多类似之处：DAS也致力于提供人类可读的地址符号。来作为Web3居民的身份标识；支持存储不同链的地址、Web2社交账号等内容；模式也采用按年租赁，以限制投机性地永久占有，年费也和ENS基本一致。DAS和ENS不同的几点在于：其一，注册门槛低。一方面，DAS的手续费低，以CKB支付时不需要额外付手续费，对比ETH动辄一百多刀的手续费，极大地降低了用户门槛，且DAS支持ETH、TRX、BNB等多种支付手段。另一方面，DAS技术上支持以任何公链地址来注册，目前开放的只有ETH/TRX/BSC/Polygon地址注册。相对地，ENS则必须先以ETH地址注册。其二，DAS强调.bit只是一个账户地址，而不是域名，避免和ICAAN产生冲突。DAS专注于地址和身份的关联，没有往网站域名拓展。不过，DAS会给每个账户自动分配一个.host域名，展示用户的关联账户、NFT等信息。其三，由于DAS不支持零宽字符，因此在地址展示上比ENS更安全。DAS同样面临一些问题：其一，DAS的生态还不丰富，应用场景较少。目前接入了数十个钱包/应用，但还没有接入特别主流的项目。账户系统天然没有办法做到Permissionless，DAS和ENS一样，会面临和钱包/应用的合作问题。而ENS至少已经获得了以太坊的主流认可，接入了Meatamask这样的头部钱包，在市场占领上有很强的先发优势，而如果DAS无法得到Metamask这样主流钱包/应用的认可，拓展将会非常困难。
耐克Web3收藏品平台.SWOOSH发布首个数字运动鞋系列，销售额超100万美元:金色财经报道，耐克旗下的 Web3 收藏品平台 .SWOOSH 发布了其首款名为 Our Force 1 的 NFT 运动鞋系列，销售额已超过 100 万美元。此次发售于 5 月 15 日以“First Access”开始，经过多次延迟后，遇到阻碍用户体验等多个技术问题。“General Access”销售于 5 月 24 日开始，比最初提议的日期晚了两周，该平台还遇到了拥堵和技术问题，导致许多人无法铸造，目前销售仍正在进行中。
据官网介绍，.SWOOSH 是一种全新的社区体验，旨在让用户有机会共同创造耐克的未来。[2023/5/27 9:45:08]
DAS官网的合作钱包/应用其二，DAS圈定了一个域名保留范围，这个做法有些中心化。这个问题此前有不少争论，详见附录，这里简单总结下：在有人指出ENS存在的零宽字符问题后，有矛头指向DAS借机营销，接着又指向DAS本身的问题，其中提到最多的就是域名保留不够透明的问题，提出3个案例：1）对国别域名选择性保留；2）bitcoin.bit被移除保留列表；3）个别名人账户被保留却无说明。随后，DAS团队澄清了讨论零宽字符文章与团队无关，也有其他澄清者回应了域名保留的问题：das根据一些国外数据源，保留了知名个体/机构的账户。上述案例中：1）并非选择性保留，而是个别国名命中了数据源中的名人；2）bitcoin.bit被移除是早期社区讨论的结果；3）个别名人账户保留问题存在，但作为国人都可理解。总结来说，除了3）之外，质疑者提出的个别案例不能说明其不透明，确实是按照DAS规则来做的。不过对比ENS和DAS的处理办法，DAS的规则制定本身相对封闭。从初衷来说，ENS和DAS都希望能够继承现实世界的知名域名，让新的域名持有者符合用户认知，所以两家都做了一定的域名保留措施。下面两张图分别为ENS和DAS的初衷说明，来源请见附录：
但是两家的具体做法不同。ENS在19年上线正式版、开放3~6位字母注册前，设置了大概1个月的保护期，保护期内所有人都可以凭借自己拥有的DNS域名来认领ENS域名，最终验证和决策由ENS团队完成；保护期之后，未申领的域名开放1个月的拍卖。再之后，所有3~6位域名开放注册。相对地，DAS参考国外数据源，自定义了一个保护列表，在大约1年保护期内，对应个人/机构可免费申请。两家的主要区别在于，ENS只设置了保护期限，没有定义保护范围，对所有域名提供弱保护；DAS则定义了保护范围，对范围内的域名提供强保护。以「google」为例可以看到实际区别。ENS上的google.eth持有者拥有多个稀有域名，应该是个抢注者而非google官方；再看Opensea上的交易记录，是在19年10月16日以52.9个ETH从ENS手中买走，应该是google没有在保护期内申领，因此在拍卖期被抢走。而在DAS中，google.bit自然是个保留账户，估计至少一年内没有抢注机会。
Newman Capital创始人Adrian Lai：将加大投资香港本土Web3项目的力度:4月10日消息，在《大浪淘沙 | Web3 连续创业者香江对话》圆桌论坛中，Newman Capital创始人Adrian Lai在回答香港发展Web3的优势是什么时回答，香港是一个国际金融中心，是链接东西方的纽带。此外，Newman Capital将加大投资香港本土 Web3 项目的力度，除资金外还将给予项目方其他支持。（foresight news）[2023/4/10 13:54:24]
总结DAS的域名保留问题，其初衷和ENS一致，都是希望继承现实世界的命名习惯，但是DAS自主定义了域名保留范围，不像ENS只设立保护期限，对所有域名一视同仁。ENS的做法确实更开放、去中心化，当然也会带来一些域名抢注，更像一个自由市场。DAS于21年7月上线，目前共有2.5万个独立地址拥有5.7万个DAS账号。为了推广，DAS也做了不少尝试，如推出转介绍优惠政策，上下家均可获得5%的返现；9月和币安合作拍卖ok.bit账户名称，以4.5万美元售出。
官方数据看板https://das.la/DAS已完成种子轮融资，由HashKey，SNZ领投，其他投资人包括SevenX，NervosFoundation等，融资额度未披露。其核心团队来自于腾讯。2.3ProjectGalaxy：链上资质证明平台
Galaxy是一个链上行为资质数据平台，通过收集用户行为来提供链上资质证明。目前主要的使用场景，一是帮助项目方通过用户行为来分发NFT、进行社区门控等营销运营活动，二是帮助C端用户建立自己的链上履历。在数据收集层面，Galaxy的数据包含链上链下。对于链上数据，Galxy依赖项目方或其他志愿者提供链上查询数据，对于链下数据，Galaxy会从Snapshot.org、Twitter、Github等数据源调取公开数据。在服务B端的方向上，Galaxy已经实现了相对丰富的NFT-as-a-service的基础设施，可以通过多样的NFT玩法来为帮助项目实现运营营销活动。如项目方对于持有代币超过一段时间的用户、或白名单用户等，可以使用Galaxy即插即用的NFT设施，来给用户针对性地分发NFT。Galaxy提供了非常多样的NFT玩法。包括：随机分发NFT、将多个NFT锻造成一个NFT来实现升级、通过INO来融资、在NFT内加入排他性内容等。项目方还可以通过Galaxy来支付所有用户的NFT铸造费用，提升用户体验。如下图案例所示，满足NFT持有条件的用户，可以借助Galaxy平台锻造一个新的NFT，实现卡牌升级。
Coinbase发布2022年Web和加密经济的10个预测:12月31日消息，Coinbase发布2022年Web和加密经济的10个预测，包括：
1. 以太坊的可扩展性将会提高，但新的Layer1链将出现大幅增长；
2. L1-L2 跨链桥的可用性将有显著改进；
3. 零知识证明技术将获得更多关注；
4. 受监管的DeFi和链上kyc证明将会出现；
5. 机构将在DeFi参与中发挥更大的作用；
6. DeFi保险将出现；
7. 基于NFT的社区将给Web 2.0社交网络带来实质性的竞争；
8. 品牌将开始积极参与Metaverse和NFT；
9. Web2公司将觉醒并尝试进入Web3；
10. DAO 2.0时代即将来临。[2021/12/31 8:16:03]
NFT锻造升级活动示例https://galaxy.eco/pendle/campaign/112除了相对复杂的NFT活动外，Galaxy也提供轻量级的徽章NFT，功能非常像POAP，用户参加活动即可获得一个徽章证明，链路更简单。如下图所示，参加Galaxy的AMA活动，填写提问表，就可以获得一个活动徽章。
轻量NFT活动示例https://galaxy.eco/galaxy/campaign/GC4gZUULZD在服务C端用户方面，Galaxy推出了GalaxyID功能，用户可以设置自己的用户名，在Galaxy上生成的资质都会收集在GalaxyID页面中。团队希望随着越来越多的数据收集，GalaxyID能够展示用户在Web3的履历，实现职业社交的平台功能，发展为Web3的LinkedIn。
Galaxy于21年3月上线，截止21年12月已与70多个项目合作。
ProjectGalaxy的部分合作项目根据Crunchbase，ProjectGalaxy在21年11月分别获得过来自SynCity的800万投资和SaddleFinance的750万投资。同样在11月，Galaxy还获得了BSC基金的投资。2.4CyberConnect：链上社交图谱
CyberConnect在社交方面和RSS3有交集，也有关注功能，但CyberConnect更聚焦于社交图谱的建设，即社交关系的数据上链。用户每一次关注/取关行为都会上链，需要用户签名但不需要gasfee。CyberConnect希望链上社交关系会成为其他Dapp的通用设施，比如在游戏中读取用户社交关系、或在NFT交易平台让用户看到好友的购买列表，当前已与部分项目合作接入了链上社交数据，在ProjectGalaxy的GalaxyID就可以看到在CyberConnect实现的社交关系。相对地，RSS3提供的关注功能并没有建立在链上，而只是为了方便用户订阅的功能。此外，虽然CyberConnect也集成了用户动态，但并不像RSS3那样集中展示多个关注对象的动态，而只能查看单人动态。不过CyberConnect的集成内容很多样，包括RSS3也有的POAP、Mirror、Twitter，还有RSS3还没有集成的GalaxyCredentials，第一次使用时会感觉和RSS3有些相像，下图是V神的CyberConnect主页：
CyberConnect还开发了一个端到端的通信应用Cyberchat，允许ENS/ETH地址之间的通信。不过项目方没有特别推广这个产品，只是将其作为一个基于社交图谱的应用展示。CyberConnect在21年11月份获得1,000万美元融资，由Multicoin和Sky9领投。其发展非常迅速，上线至今已有~10万用户。CyberConnect规划未来会推出DAO组织和平台治理代币$CYBER，代币总量一亿枚。CyberConnectDAO成员由$CYBER持有者组成。$CYBER早期的作用主要是DAO的治理，质押挖矿会更晚推出。2.5RSS3：Web3的信息流
RSS3是一个去中心化社交和内容协议，项目方定义为「Web3的信息流」。顾名思义，RSS3继承了RSS信息阅读聚合器的衣钵，只是更去中心化。目前的前端形态有点像链上微博，用户可以关注其他人，同时可以看到自己和关注对象的近期动态，这些动态就是RSS3支持的核心内容，集成了多个去中心化平台上的内容，如Mirror上发布的文章、购买的NFT等，也包括Web2的公开内容，如Twitter。比如下图是RSS3创始人的主页：
在信息流首页，用户可以同时看到所有关注对象的上述动态集成，使用感很像是在微博关注页上看到了关注对象在抖音/微信的动态。用户也可以做简单的内容筛选，比如筛选Web3的内容或包含Twitter等Web2的动态，也像主流App一样区分了推荐和发现。
RSS3还提供了一个RNS服务，用户可以用一个$PASS来领取专属账号，将长串地址转化为可读文字。RSS3于21年5月上线，目前已有~4万用户注册。
RS33的治理代币比较独特，由非同质化代币RSS3FruitTokens(RFTs)构成，每一个都独一无二，总量仅294个，有1/7的可能获得稀有RFT。其分配如下：
73.8%的份额给到了社区，社区细分份额如下图所示，绝大部分都会给到开发者、社区贡献者等，仅极少数会公开发售。
RSS3没有披露投资额度，但官网可以看到投资人。其中Sky9Capital、MaskNetwork也是CyberConnect的投资人。
三、总结
我们可以看到，每个项目都在以不同的方式构建用户的链上身份。ENS和DAS都在做最基础的账户应用，将人类不可读的地址映射为可以自定义的账户名称，其中ENS除了账户功能外、也在拓展网站域名功能，而DAS则专注做账户系统，并且更注重安全性。ProjectGalaxy通过收集用户链上链下行为，来打造链上资质数据平台，其核心是用户行为的数据积累，在此之上团队尝试利用数据拓展多种场景，当前主要拓展了为B端提供NFT分发、社区门控等运营活动工具，以及为C端用户提供资质集成、展示Web3履历的功能。只要积累的数据有价值，未来团队也许还会拓展更多场景。CyberConnect提供链上社交图谱，为用户提供了链上通用的社交关系，也致力于成为Web3的基础设施。RSS3则相对更像一个C端应用，为用户集成关注对象的链上动态，做成Web3的信息流。链上身份还属于非常早期的阶段。这些项目都是通过不同的切入点来进入DID领域，未来可能会殊途同归，也可能发展成不同的方向。我们并不知道最终的模式会是什么，但是百家争鸣的状态总是令人兴奋。
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