一.背景
4月,随着moonbirds短时间破纪录交易额引爆市场,bayc土地即将发行带领yugaclub家族蓝筹猛涨,村上隆花和NBA在科学家们几百万份邮件和漏洞攻击中无法抵挡,pass通证类项目也在细分赛道中逐渐真香,NFT市场整体迎来了一波小行情。
但蓝筹市场的火热,也加剧着NFT市场本就严重的马太效应,就如那句老话,金钱往往流向不缺钱的人,苦难往往流向能吃苦的人,对应到NFT市场中,优质项目的入场券流向了不缺钱的鲸鱼和顶尖科学家口袋,破发归零土狗项目流向了没钱希望暴富但被割的韭菜
对于普通投资者来说,参与蓝筹或者热门NFT项目的门槛越来越高,虽然现在也有一定的解决方案,比如购买蓝筹项目的代币,NFT碎片化、NFT的质押、NFT流动性平台目前也有了雏形和方案,但除了apecoin之外,其余还没有规模化进入和应用到主流NFT交易场景和用户群体中,对于普通投资者来说,在高昂的资金门槛、先进科技的降维打击、水涨船高的gaswar的夹击中,能够提前埋伏并参与到蓝筹项目是具备一定难度的
ETH 2.0总质押数已超1864.18万:金色财经报道,数据显示,ETH 2.0总质押数已超1864.18万,为18641828个,按当前市场价格,价值约345.52亿美元。此外,目前ETH 2.0质押总地址数已超73.38万,为733834个。[2023/5/25 10:39:43]
其次,对非蓝筹的中小项目方日子也不好过,伴随着整体市场的大熊市背景,中小项目破发、公售mint不完的情况比比皆是,个人感触比较深的是白名单,从2-3月每天熬夜尬聊拉人头肝等级,到现在手上一堆白名单送都送不掉,也能反映出中小NFT项目的遇冷
虽然现在大部分中小项目确实打着做产品,实际却做着镰刀的事情,不过随着NFT玩家的认知逐步提升,各种优质分析工具的运用,再加上熊市的流动性不足,蓝筹项目吸血等问题,割韭菜项目也很难在主流市场有曝光。但其中也不乏有少数确实想做事的项目方,但在每天约有300项目发行市场,如何在资源有限的情况下抓住用户注意力,是个难题
MEV工具zeromev和CoW Swap发布Zeromev API:4月21日消息,MEV 工具 zeromev 和 CoW Swap 宣布发布 Zeromev API,允许获取以太坊区块链的事务级 MEV 数据。Zeromev 旨在保护以太坊用户免受审查和抢先交易。CoW Swap 是一个抗 MEV 去中心化交易协议。[2023/4/21 14:18:27]
所以今天想分析下热门项目成功的底层逻辑是什么?非蓝筹项目方如何破局,以及对加密新手的一点点建议,纯属个人看法,欢迎理性探讨
整体目录如下
NFT项目成功的底层逻辑是什么?
信任问题-如何降低信任成本?
价值问题—产品带给用户的独特的价值是什么?
非蓝筹项目方的困局和破局点
写给加密新玩家的建议
去中心化、链上身份证明、确权、唯一性、解决信任问题.....NFT和其他web3产品一样,在各种媒体报道中被打上了web3相关的“精英范”标签,但在目前还是以投机为主的市场情绪和用户下,我还是建议NFT当做一个普通投资品来看待,所以我尽量尝试从商业的底层逻辑来分析为什么NFT会火?
奢侈品巨头PRADA将于2月2日发布第九批Timecapsule系列NFT:金色财经报道,意大利奢侈品巨头普拉达(PRADA)宣布将于2月2日推出第九批Timecapsule系列NFT。普拉达还透露,他们将会选取一位幸运的Prada NFT持有者获得VIP邀请,参加定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀。另据OpenSea数据显示,当前PRADA Timecapsule地板价已升至0.55 ETH,总交易额为27 ETH。[2023/1/30 11:36:12]
政策、房产商,这些投资因素在NFT上都会有类似的体现,比如开发商对应的项目团队,要评估团队背景怎么样会不会跑路,地段对应着NFT里的稀缺性和流动性,政策区域规划代表着项目团队的roadmap,代表着未来的周边配套生态
那么共识稀缺流动性如何在项目上进行体现呢?翻译为一句通俗的话语来描述,有足够多的用户相信购买你的NFT是有价值的,这就引出了这两个问题,首先是怎么解决信任的问题?其二你的产品能够给用户带来什么价值?
以太坊L2 NFT平台Mint Square上线StarkNet主网:8月3日消息,以太坊L2 NFT平台Mint Square宣布上线StarkNet主网。用户可通过Argent X钱包和Braavos钱包登录平台,并进行NFT铸造。[2022/8/3 2:55:24]
信任的问题在于怎么快速降低信任成本,加快用户决策,比如你为什么会购买某某明星或专家代言的产品,因为专家明星的公信力和背书降低了你和商品之间的信任成本,帮助你更快的进行决策,反映到NFT上,个人认为主要包含以下6个模块1.项目团队
4.项目团队的做事能力如何?roadmap是否靠谱能落地?
NFT新项目的白皮书在BAYC、AZUKI等老大哥的带领下,逐渐变得“千篇一律”,打造生态、DAO、治理token、gamfi、、衍生品、土地、虚拟特权、优质白单、上太空、下地狱.....个人理解roadmap需要找到一个既让用户对项目后续发展有足够想象力的期许,同时也可实际路径能落地的平衡点
调查:34%的游戏玩家希望在元宇宙中使用加密货币:金色财经报道,软件开发公司Globant发布的调查显示,34%的受访者表示有兴趣在元界进行加密交易。该调查对1,000名PC、游戏机或移动游戏玩家进行了民意调查。
此外,超过一半(53%)的受访者还表示,如果他们能够从自己的劳动中赚取数字货币,他们会很乐意在虚拟游戏世界中工作。但也有一些游戏玩家表达了对加密货币和NFT的厌恶,他们认为,这些会对游戏体验产生负面影响。(Cointelegraph)[2022/7/15 2:15:11]
5.市场营销
社交媒体的有效粉丝量级,新闻报道,Twitter指数,社区互动量级指标,都反应着市场对项目方的认可程度
6.官网设计
官网是用户能直观感受项目方做事能力的第一窗口,优秀的官网能够对第一印象有较大加成,比如clonex的官网,网页3d动画效果做的十分炫酷和科技感
https://clonex.rtfkt.com/
1.投资价值
在整体以投机为导向的市场,能不能挣钱永远是第一要义,用户购买的NFT背后主要推动力还是从利益出发,影响投资决策的原因也五花八门,背后团队、资本站台、IP资源、蓝筹持有者、fomo情绪、社区合作等等,综合来说都是项目方实力的体现
2.情感价值
很多项目的爆火有很大一部分原因是代表某类用户群体情感、价值观的映射,比如说mfer背后的玩世不恭的极客和加密原住民的形象,wow、coven代表女性社区力量的崛起,这类社区往往具备很强的共识和凝聚力
货币去进行传播,二次创作等,设计风格代表着是什么用户群体,背后是什么价值观,是否具备一眼能在成千上万的项目中具备独特的辨识能力?
四.非蓝筹项目方的困局和破局点
首先,说完蓝筹项目是怎么火的?咱们来看看非蓝筹项目是怎么“死”的,除了纯割韭菜的项目外,没有背景、没有力量,营销能力孱弱等是主要原因,最终造就项目流动性枯竭,“白名单都烂在了地里”,送都送不出去
那么,中小项目的破局点在哪里?
热度、热度、还TMD的是热度,创造热度,创造话题,创造meme,有热度就有热钱涌入,有热钱地板就会拉升,地板拉了,fomo情绪起来,会带动更多人入场。产品价值是很重要,但如果用户都没法从每天海量信息中看到你,产品价值就没有任何意义,我简单整理了常见的中小项目出圈的方式
2.创造meme
meme点或者理解为中文里的梗文化,产品和当前热点事件结合,或者创作出有趣、流行的借势营销,基本每个月都有类似的memenft,如NMSL,印尼小哥,irenedao美女照,国产良心等项目,有热度就意味着有热钱进来
风险:过分玩梗,没有后续产品价值来做支撑,大家只会把你当做一个热度项目,FOMO起来了的快,凉的也快
6.独特的美术风格:
合格的审美是NFT成功的底线,但个人认为形成抓人眼球的独特美术风格,能够在成千上万的项目中,通过具有辨识化的风格符号,让大家能够以最低的成本辨识出来,才是美术风格的竞争力
风险:设计不出来
7.白嫖freemint:
在白单送都送不完的情况下,白嫖是一种比较好吸引用户的方式,可通过释放部分freemint名额吸引热度,再通过产品价值权益留住用户
风险:白嫖用户价值很低,而且相当多科学家会批量撸号,如果不能通过产品价值吸引到真实用户,面临着被嫖到一滴都不剩的风险,需要设计机制兜底
总结,对于项目方来说,NFT的发行的客观成本不高,但做成好项目的成本很高,需要团队、资金、营销、市值管理、社区运营等各个模块的配合。
随着NFT老玩家圈子逐渐成熟和认知提升,同时在新韭菜涌入较为缓慢的情况下,要去从底层逻辑思考你有什么独特的价值点,并结合创意玩法去做破圈和传播
五.写给加密新玩家的建议
学习的目的是为了扩大你的认知半径,学习的结果是为了缩小你的行动半径,最近看到一句话很有感触,成熟的认知体系和果断的行动能力,才是支撑你在crypto世界长期生存并赚钱的能力
第二,稀缺的不是机会,是本金,是我某位同事的签名,crypto世界最吸引我的是,每个月能都有3-4个上车机会,但也有无数的陷阱等着收割你,稳定的场外现金流是即是维持生活的基本保障,也是每次亏损后再次出发的底气。
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