“双11”，又称“光棍节”，是世界上最大的网络购物节，比黑色星期五和网络星期一的总和还要大，自2009年以来，每年都在不断刷新令人震惊的商品总价值记录。
随着实际促销期越来越长，2021年“双十一”预售日期从11月1日提前到10月20日，更大的GMV似乎是不难理解的。但是真正耐人寻味的是零售商和品牌将如何进一步推动展示新举措、商业模式和技术创新。
10月21日晚，今年的双十一，美妆品牌首战告捷。美妆行业开售21分钟累计预售有效金额，超去年12个小时，开售45分钟美妆行业预售破100亿，首小时30个破亿商家，16个破亿单品。当然外资巨头依旧占据着第一梯队。京东的数据显示，雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰、玫可菲等50个头部高端大牌整体涨幅超100%。在与外资品牌的竞争中，部分新锐国货也有不俗的表现，比如自然堂就成功地跻身了亿元俱乐部。
“双十一”，阿里巴巴热炒“NFT”
在双十一购物节之前，很多国外的奢侈品牌已经通过NFT产品进入了中国的购物领域。
Square Enix总裁松田洋介辞职，或与其NFT业务承诺有关:金色财经报道，《最终幻想》开发商、日本游戏巨头Square Enix宣布进行重大改组，总裁松田洋介（Yosuke Matsuda）将辞职且很可能完全退出公司，曾担任Square Enix中国分公司董事总经理的Takashi Kiryu将出人新总裁但需获得股东大会批准。松田洋介离职原因尚不得而知，但据称可能和他对NFT业务的承诺有关，此前他曾在Square Enix公司年度信中称要坚持区块链投资战略，并透露正在开发多个基于原创IP的区块链游戏。[2023/3/3 12:40:52]
一开始“双十一”的NFT产品原定于10月20日至11月11日举行，但其中许多在活动前几天售罄。当西方世界正在关注Facebook致力于将metaverse带入生活时，电子商务巨头阿里巴巴已经快速行动了，顺应潮流，在其天猫/淘宝的手机应用程序上推出了“双十一元宇宙艺术展”。天猫在其微博上写道，该活动展示了来自Burberry、Kiehl’s、Coach和瑞士手表制造商浪琴表在内的八个品牌合作，所有这些品牌都为此次活动创建了NFT限量系列。
NFT休闲游戏平台Burn Ghost完成310万美元种子轮融资:11月29日消息，NFT休闲游戏平台Burn Ghost宣布完成310万美元种子轮融资，Drive by DraftKings和Bitkraft Ventures领投，Pillar VC参投，据悉本轮融资于今年四月完成，但直到最近才对外公开。Burn Ghost主要开发简单、易上手且具有技能成分的休闲游戏，并使用NFT作为玩家过关的奖励和参与游戏的“入场券”。（decrypt）[2022/11/29 21:10:19]
例如，Burberry已经售罄了1,000条带有互动小鹿NFT的特别版围巾，每条标价为2,900人民币。这些围巾于10月20日推出，价格比天猫上仍然上市的第二便宜的Burberry围巾低12%。当消费者购买Burberry围巾等实体产品的双11限量版时，他们可以获得一个免费的“数字系列”或NFT。
在中国销售的带有小鹿NFT的特别版Burberry围巾截图/天猫
Kraken宣布将推出NFT市场，目前已经启动预注册:5月3日，据官方消息，加密交易平台 Kraken 宣布将在未来几个月内推出NFT市场，以此与刚刚启动 beta 版 NFT 市场的 Coinbase 展开竞争。据悉，目前 Kraken NFT 市场已经启动了预注册，用户可以加入候补名单。此外，Kraken 还宣布将基于以太坊和 Solana 区块链推出自己的 NFT，未来这些 NFT 持有者将能获得审查上线 Token 项目、集成特定数据等服务。[2022/5/3 2:47:50]
与此同时，浪琴表推出了45款限量版NFT，售价17,300元人民币。
根据天猫微博社交媒体帐户上的信息，计算机硬件制造商Alienware还将在购买笔记本电脑时发行100个NFT徽标。截至发稿时，AlienwareNFT仍然可用。
在阿里巴巴的天猫平台上，一台Alienware笔记本电脑被包装成NFT/天猫
Monsters Clan推出NFT租赁和MONS质押计划:1月2日消息，Play-to-Earn游戏Monsters Clan推出NFT租赁和MONS质押计划。[2022/1/3 8:20:52]
另一个类似的活动是双十一“元宇宙交响曲”，由贝多芬的数字化身指挥。音乐家们正在演奏以BobbiBrown小号或可口可乐鼓等品牌为特色的虚拟乐器，消费者可以通过支付宝单独购买这些虚拟产品。
这些都是在B2C营销案例中使用元空间和NFT的早期实验--远非成熟或复杂，但对于阿里巴巴来说，通过让品牌参与进来并在光棍节上推出新东西来试水是明智之举。
新模式：NFT美妆
同样，我们国货品牌也不甘落后。国货之光的“自然堂”与天猫还携手打造出名为“喜马拉雅冰晷”的NFT产品，成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌，联合推出超强元宇宙玩法，先锋概念快人一步，NFT美妆新趋势不容错过。“NFT美妆”的新模式又能给整个行业带来什么新启发？
Wine Spies在OpenSea推出葡萄酒NFT系列:Wine Spies通过旗下的葡萄酒品牌Enigma发布了5件基于真实葡萄酒的NFT，并将进行公开拍卖。拍卖将于8月3日至15日在OpenSea进行。（BeInCrypto）[2021/7/31 1:26:49]
冰肌水和区块链看起来不像是同一个次元的产物，但却组起了CP，据悉，自然堂唐卡冰肌水NFT版冰肌水藏品一共只限量发行100份,由国内首位超现实数字人、最火虚拟人物AYAYI作为天猫超级品牌数字助力人。
不过，“NFT美妆”这种模式虽然颇有新意，但自然堂并非第一个吃螃蟹的企业。
不久前Givenchy美妆就对外宣布将推出系列NFT艺术作品，成为首个推出NFT项目的时尚美妆品牌。该NFT艺术系列将由Givenchy联合伦敦画廊所有者AmarSingh及RewindCollective的艺术家共同合作完成。
还有一些小众美妆品牌也跃跃欲试，比如MichellePhan重启了EM化妆品之后，平台采用了区块链技术；在线化妆品零售商Cultbeauty正在利用区块链对抗美容行业的漂绿现象；LookLabs则将香水和NFT结合起来。
一众美妆品牌纷纷成为NFT热情的拥抱者，主要有如下三个原因：其一，NFT背后的区块链技术，对于美妆行业的发展确实存在一定的推动作用。就如前文提及的EM、Cultbeauty和LookLabs，区块链在一定程度上改变了它们处理资金、数据和物流的方式。
其二，从价值和形象的角度来看，入局NFT，是一种创新和追赶新科技的重要表现，不仅可以传达品牌价值观、承载品牌价值，还能塑造高端的企业形象。
其三，从营销角度来看，NFT的热度仍在持续上升。根据CoinGecko数据，2021H1，NFT整体市值达127亿美元，相较2018年增长近310倍。根据NonFungible数据，2021Q2NFT交易规模达7.54亿美元，同比增长3453%，环比增长39%，交易量实现爆发式增长。
NFT能否长期激发美妆市场活力？
像自然堂、纪梵希等品牌推出NFT艺术品之后，NFT的热度也会助力品牌营销，从而达到更好的营销效果。那么问题来了，NFT能否为美妆市场长期赋能呢？
“NFT美妆”这个模式虽有可取之处，但前路依然存在还未散尽的雾霾。一方面，与NFT捆绑本就存在一定的风险。
之所以这么说，是因为NFT本就是一种不受监管的虚拟资产，全球尚未出台NFT法律规范，这也就意味着一旦有相关的政策出台，不管是利好还是利空，行业必将产生剧烈的动荡。
5月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布《关于防范比特币风险的通知》《关于防范虚拟货币交易炒作风险的公告》，严禁虚拟货币炒作。其实这些通知、公告严格来说并非针对NFT，但却导致整个加密货币市场大盘震荡下行。
网络截图
据悉，加密货币总市值从今年5月的历史高位2.5万亿美元跌落至目前的1.3万亿，而NFT赛道的整体销售额则从高点的1.76亿美元骤降至860万美元，暴跌了95%。基于这个因素，不管是盲盒、美妆还是奢侈品，想要与NFT组CP之前还是要事先估量一下自己能否承担其未来可能带来的风险。
在政策可能带来的风险之外，NFT狂热也催生了一些行业乱象，包括但不限于庞氏局、黑客、犯罪、违禁品交易，甚至是将艺术价值不高的作品上链包装，结合艺术品投资、股权众筹等概念的新技术局。
当然最常见的还是炒作与哄抬价格，哪里有市场，哪里就有“黄牛”。据网友提供的截图显示，有黄牛在闲鱼上发帖：“高价回收支付宝敦煌美术研究所NFT编号0001或者6666的，十万一张，其他编号500一张。”在某二手交易平台上，“幻核”推出的原价18元的NFT艺术收藏品，拍卖价已经涨到10万-20万元，其中的特殊限量版NFT价格上涨到了26万元。
所以在NFT的生态还不够完善和健康，行业还不够合规的背景下，美妆企业入局还需抱持着更加审慎的态度。
不得不承认，对于美妆品牌而言，入局NFT更像是在数字经济下输出品牌文化的创新行为。相比获得金钱，展示品牌本身则更有价值。
NFT——在中国被称为“数字收藏品”，通常与实物一起包装，数字产品是限量版物品。NFT或不可替代的代币是将所有权与独特的物理或数字项目联系起来的数字资产。它们被安全地记录在区块链上，使其难以更改或伪造。但“NFT美妆”这种新模式是否可取、其又能否长期为行业带来活力，这个命题或许市场还需要更多的时间才能给我们答案。
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