没有什么比发布新产品更令人兴奋的了。对于电子商务品牌来说，着陆页是推动销售的重要部分，尤其是在首次推出后不久。
不幸的是，这是我看到太多电子商务卖家陷入困境的领域。您对多渠道营销的管理水平如何都无所谓。如果您的广告努力将潜在客户带到无法转换的目标网页，那么即使是世界上最好的广告系列也不会给您带来太大的好处。
好消息是，您今天可以实施一些可行的技巧来提高产品目标网页的转化率。
以下是一些久经考验的成功途径：
1）专注于一个号召性用语
典型的电子商务产品页面将包含各种各样的号召性用语。除了在购物车中添加产品外，通常还会鼓励买家查看相关产品或查看其他销售或促销信息。
虽然这对于标准的电子商务产品页面来说很好，但是这样的邀请对于产品目标页面来说是不必要的干扰。在这些页面上，您的重点应该是让客户购买特色产品。
《哈佛商业评论》上发表的一项研究阐明了这一概念。向杂货店购物者展示了具有六种或24种果酱口味的展示。口味较少的桌子的转化率为30％，而提供更多选择的桌子的转化率为3％。
类似的规则适用于着陆页CTA。太多分散注意力的邀请会使访问者不知所措，使他们无法购买特色产品。消除不必要的链接和促销，以专注于产品。
2）在最好的光线下为您的产品拍照
诱人的摄影对于销售电子商务产品至关重要。但是，许多品牌犯了错误的假设，即他们必须使用某种类型的产品图片来为其目标网页产生市场影响。
但是研究表明，产品摄影并不总是采用“一刀切”的方法。一个案例研究从经济增长的营销公司KlientBoost相比，根据不同的产品摄影特产烫发的转换率。一张照片以产品特写为特色，周围有足够的空白。另一个显示一个女人在使用熨斗。
有时会告诉营销人员，“产品使用情况”照片更具吸引力，因为它可以帮助客户想象自己使用产品的情况。但是，在这种情况下，产品使用情况照片实际上将转化率降低了44％，部分原因是它没有清楚地展示产品。对于新产品，照片应提供尽可能多的视觉细节，以便客户知道自己得到了什么。
虽然您可以将产品使用情况照片作为登陆页面的一部分，但客户看到的第一张图片应该使他们清楚地看到他们要购买的商品。
3）提出他们不想拒绝的提议
为了进一步提高号召性用语的吸引力，您可以考虑在目标网页促销活动中提供特别折扣。限时优惠带来的折扣可以极大地提高您的转化率。
使用折扣和特别优惠来提高转化率具有心理支持。您可以使用的数字越大越好。根据AlainSamson博士的说法。如今，渴望购买力的买家并没有以理性，线性的方式看待百分比和价格。
例如，大多数消费者认为数量增加50％比折扣33％更好。事情的真相是什么？这两个提议实际上是一回事。
使特价商品成为您的着陆页标题的焦点。始终发现带有数字的标题在Web上获得更高的点击率，并且一定会吸引访问您的着陆页的客户的注意。
4）通过实时聊天解决问题
理想情况下，您的着陆页副本应提供有关新产品的详细说明，从而使客户可以很好地概述关键功能和优点。但是，有许多客户希望在尝试未经测试的新产品之前进行更深入的研究。
在这里，将实时聊天与您的目标网页集成在一起可以有所作为。Kayako的研究表明，在线聊天平均可将网站转化次数提高20％。更令人印象深刻的是，使用实时聊天的客户进行购买的可能性是其三倍。
实时聊天是回答技术问题或解决客户对保修或运输等问题的重要资源。实时提供这种省心的方法是解决潜在的采购障碍的关键，因为这会在客户点击离开并完全忘记您的产品之前。
使用目标网页成功启动
有吸引力的，有针对性的营销活动是电子商务产品发布的良好起点。但是，您必须始终牢记目标。通过从一开始就优化您的产品着陆页，并使用数据洞察力对A/B进行不同的测试，您将能够确定可为客户带来最高转化率的布局。
不要让登录页面成为事后的想法。通过从产品活动的一开始就给予应有的关注，您将更有可能实现销售目标。
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