“喝汇源果汁,走健康之路。妈妈选汇源,全家更健康”,这一洗脑式广告可能深深印刻在了很多90后童年的记忆中。和健力宝一样,汇源果汁曾是90后儿时最喜欢的饮料之一,它还曾入选网民最喜爱的十大果汁品牌,在当时是当之无愧的“国民饮料”。
但近期,汇源果汁却多次被曝出负债过百亿、面临退市等消息。这个走过了27个春秋,曾无限辉煌的民族品牌真的大势将去了吗?
“最差”的罐头厂摇身一变成为最大的上市企业,这真不是神话!
1992年,沂源县经营能力“最差”的县办罐头厂,停产三年,负债达千万。就是这样一家破工厂却在其创始人朱新礼的手上成了传奇。
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发展之初,由于条件有限,生产设备跟不上,朱新礼便以“补偿贸易”的方法,跟在境外的设备供应商合作。以信用证方式,先用设备,出产后拿产品抵设备费用。
很快,在汇源企业,国内第一条无菌冷灌装生产线的安装开始了。3个月后,第一批汇源灌装果汁正式生产,日产量达到18万盒。接着,为了果汁品质,朱新礼又高薪聘请了一位德国工程师,把关汇源的工艺、化验和检测。当时,这名工程师每月收入,跟其他全部员工一年加起来的薪水持平。
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在生产能力跟产品品质都有了保证后,接下来就是市场了。考虑到国内市场发展现状不乐观。为求发展机会,朱新礼将目光投向境外市场。当时一穷二白的朱新礼带着煎饼,抱着碰碰运气的想法去了1993年德国慕尼黑的世界食品博览会。
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在慕尼黑,朱新礼遇上了汇源的第一个大订单,赚到了“第一桶金”。之后,借着这个订单带来的收益,汇源开始了面向全国的扩张迈进。
那个时候,电视才刚刚普及,朱新礼就用7000万元投放在央视的广告上,这种效果非常好,汇源一炮而红,成为一代国民饮料。
此后,汇源开始以燎原之势在全国各地建厂发展。到2000年,汇源已经占据了国内果汁产业23%的市场份额,位列榜首。
2005年,汇源又与统一共同组建合资公司“中国汇源果汁控股”,统一持有合资公司5%的股权。此次合资,汇源果汁灌装业务的估值提升400%。
2006年,汇源又以2.2亿美元的价格出售汇源果汁35%的股权,引入法国达能等投资者,本次融资汇源果汁估值又上涨至6.28亿美元。
2007年,汇源在香港联交所成功上市,上市当日股价大涨66%。到了2008年,朱新礼还当选了CCTV年度的经济人物,这让汇源的势头直接上了一个台阶,汇源果汁迎来了巅峰时刻!
收购计划失败,汇源颓势初现!
汇源发展的第一个转折点出现在2008年9月3日,当时可口可乐公司拟以24亿美元收购汇源果汁。
在汇源的创始人朱新礼看来,接受可口可乐的收购,可以借助其全球营销网络,把中国的浓缩果汁和果酱输送到全球100多个国家去。
汇源内部积极配合这次收购,为推动这次收购计划顺利实施,汇源把自己辛辛苦苦布局在国内的所有渠道拆组,大幅削减了与可口可乐重复的销售渠道及销售人员。汇源的这一系列行为在当时引发了很大的争议。
就在汇源顶着巨大的舆论压力,将一切准备工作就绪后。政府的一纸文件让这一收购计划成了泡影。2009年3月18日,中国商务部认定可口可乐收购将对竞争产生不利影响,一句《反垄断法》做出了禁止收购的裁定。
面对此突发状况,汇源果汁只能重建销售渠道,但由于原先定位为原材料供应商进行的大量投资出现问题,加上产销不平衡带来的产能利用不足,导致汇源的利润出现严重亏损。
至此,作为果汁业龙头的汇源果汁开始出现颓势。
一笔“违规贷款”,碰倒了汇源第一枚骨牌!
2017年8月15日至2018年3月29日期间,汇源果汁公司向北京汇源饮料提供了42.75亿元的短期贷款,但在贷款到期时汇源果汁才发布了相关的公告。因为数额已经超过了汇源果汁资产占比的8%,也就是说,这是一笔“违规贷款”。
而这笔“违规贷款”,就像一张“多米诺骨牌”,触发了汇源的一系列问题。
在2018年4月,汇源果汁宣布停牌后不久,港交所发出公告,汇源果汁若不能在2020年1月底完成复牌条件,港交所将展开取消公司上市地位的程序。
除了自身问题外,汇源果汁如今的外部环境也非常不友好。
2018年6月12日,穆迪将汇源果汁的信用评级下调三档至Caa1,随后,惠誉评级也将汇源果汁的长期外币发行人违约评级从B下调至CCC+。同时将汇源果汁的高级无抵押评级,及其2亿美元、票息率6.5%、2020年到期的高级美元票据的评级从B下调至CCC+,回收率评级为RR4,这些评级仍列于负面观察名单。
同时恒生指数通告,由于汇源果汁持续停牌,其成分股自2018年7月11日收市后,以系统最低价格从港股多个指数及分类指数中剔除。
随后,深交所也发布通告,将汇源果汁调出港股通股票名单,自2018年7月12日起生效。
虽然如今汇源深陷困局,但从果汁市场层面来看,汇源还是拥有绝对的优势的。有数据显示,2018年,汇源在100%果汁及中浓度果汁的市场份额依旧稳居业内第一,销售量份额与2017年相比,增幅分别达到0.9%、6.9%。
因此,对这一民族品牌我们还是要保持信心,期待未来的汇源能在新品种或者其他方式上更加吸引消费者的眼光,希望这家曾经的国产名牌企业未来能有更好的发展。
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