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爱奇艺第四季度营收75亿元净亏同比收窄
爱奇艺财报解读：全年内容成本强压缩会员营收领跑
原标题爱奇艺Q4会员收入达广告收入两倍将推对标YouTube的App
记者刘燕秋
北京时间2020年2月28日，爱奇艺公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币，同比增长16%，其中第四季度营收为75亿元人民币，同比增长7%，高于此前公司预期。截至第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿，订阅会员规模同比增长22%。
爱奇艺发布数字藏品Rainbow 附赠爱奇艺年卡:5月25日消息，爱奇艺已于16:00在“阿里拍卖”发布数字藏品 Rainbow。
据悉，Rainbow是爱奇艺倾力打造的虚拟偶像厂牌RiCH BOOM 乐队的鼓手，21岁魔羯座，实力与脾气一样硬核，时尚感与正能量同样爆表的潮流青年。她和乐队其他成员一起已经推出12首单曲，获得日本MTV音乐录影带大奖。从2020年开始相继在爱奇艺综艺《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等十几档栏目亮相。
Rainbow数字藏品附赠订制卡面的限量珍藏版实体爱奇艺年卡，实体卡片具有3年以上超长有效期（至2025年12月31日），卡片含唯一编号，限量一万张。
此外，爱奇艺将随机空投3000份RiCH BOOM乐队DJ机器人 P-2的数字藏品给买家做为对爱奇艺数藏支持的回馈礼物。[2022/5/25 3:40:47]
会员服务收入已经连续6个季度超过广告收入，成爱奇艺为第一大收入来源。2019年第四季度，会员服务收入为39亿元人民币，同比增长21%。全年会员服务营收为144亿元人民币，较2018年增长36%。财报指出，这归功于优质内容以及多样化的运营措施。
优版权联合爱奇艺《登场了》综艺IP创世首发数字藏品“中国之钥”:金色财经报道，由优版权联合爱奇艺《登场了》综艺IP，将在长沙举行《登场了！中国》首个数字藏品“中国之钥”的首发仪式。“中国之钥”数字藏品的创意来源于《登场了！洛阳》首期节目推出的“国之重宝”——何尊。这是公元前1038年西周成文时期一个何姓贵族铸造的一件青铜器。1963年，这件文物被发现，专家在底部发现了122个字的篆书铭文。铭文中有这么一句话：余其宅兹中国，自兹乂民。翻译过来是说：我将居住在这天下之中，从此治理人民。中国二字，赫然在目。这是迄今为止，中国二字作为一个词组的最早实证。
“中国之钥”是一个钥匙项链，一共发行3060把，用以纪念3060年前铸造了何尊，设计将以篆书“中国”二字为核心元素，搭配十二生肖，再通过与中国精美纹样的随机组合生成各不相同的数字藏品。基于优版权平台的玩法设定，一部分粉丝还有机会获得全球限量的“中国之钥项链”。（华声在线）[2022/5/16 3:18:15]
与之形成对比的，是持续低迷的广告收入。第四季度，广告营收实现收入19亿元人民币。在宏观经济环境的挑战、内容排播存在不确定性以及广告行业的激烈竞争等多种因素影响下，全年广告营收达到83亿元人民币。去年这一数字为93亿元。
爱奇艺发布12周年数字纪念藏品:金色财经报道，4月22日，在爱奇艺12周年纪念日上，爱奇艺正式宣布升级品牌Logo，同时宣布正式推出12周年纪念数字藏品，以爱奇艺萌物猕猴桃kiki为主形象，打造盲盒NFT。普通款由AI算法生成不同的爱奇艺萌物形象藏品，隐藏款则融合爱奇艺热门剧集&综艺内容IP、公益、品牌联名等元素，共计发行12,000枚。此前报道，爱奇艺将发售首批潮玩数字藏品寄生熊猫Producer C。[2022/4/24 14:44:55]
会员与广告两项主要收入之外，爱奇艺生态业务颇具亮点。其中，第四季度的内容发行收入达到8.78亿元，同比增长68%。全年内容分发收入总计25亿元人民币，同比增长18%。其他营收达到8.744亿元人民币，全年其他营收达到37亿元人民币，与2018年相比增长30%。这主要受益于众多垂直领域业务的增长，尤其是收购天象互娱之后游戏业务的强劲增长。
爱奇艺“奇遇元宇宙”商标被驳回:1月17日消息，天眼查显示，近日，爱奇艺关联公司北京梦想绽放科技有限公司申请注册的多个“奇遇元宇宙”商标状态变更为“驳回复审”，国际分类包括教育娱乐、健身器材、广告销售等，商标申请于2021年9月。[2022/1/17 8:54:21]
值得关注的是，爱奇艺的内容成本增幅从2019年Q1开始连续四个季度下降。第四季度，爱奇艺内容成本为57亿元，与2018年同期相比下降13%。内容成本的降低主要是因为部分内容的延迟播出以及原创内容费用化金额的下降。2019年全年的内容成本为222亿元，与2018年相比也只增加了6%。
版权之争一度让三家头部视频平台背负着沉重的资金压力。自2016年起，爱奇艺的内容成本一路走高，直到2018年达到峰值。但在限薪令影响下，这一情况正在好转。去年2月，爱奇艺创始人、CEO龚宇在回答投资者提问时表示，2018年8月以后，采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧已经回落到800万以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员一部剧的限价是5000万元人民币。
声音 | 爱奇艺龚宇：区块链是视频行业的创新点，但最终选择放弃:爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，未来增长的空间在科技创新，但中国企业家在科技方面仍需知识结构上的补充。视频行业有三个较大的创新点，一是VR（虚拟现实），二是AI（人工智能），三是区块链。而AI领域则布局及时，区块链技术则最终选择放弃。[2018/11/18]
与此同时，在《亲爱的，热爱的》《庆余年》等项目上，视频网站的拼播渐渐常态化，版权分销同样有利于成本下降。
爱奇艺第四季度运营亏损为25亿元，远低于第三季度的37亿元，且同比下降28.57%。但从整个财年来看，爱奇艺全年净亏损达103亿元，仍然高于2018财年亏损的91亿元。
爱奇艺亏损情况图片来源：雪球
虽然广告收入受到影响，但疫情给视频网站带来了流量红利。根据中信证券传媒研究，从全平台情况来看，2020年正月初一至初六，剧集有效播放量上涨11.71%。爱奇艺和芒果TV在剧集方面上涨36%，从整体电影有效播放量来看，爱奇艺破4亿，位居视频网站首位。
图片来源：中信证券传媒
不过，爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报发布后的电话会议上表示，伴随复工的开始，流量和新增会员数都在减少。“这是特殊情况，目前的数据比预期好很多，但是并不意味着今年的二三四季度也同样会超过预期很多。当然我们也会采取更多相应的措施，包括增加内容投入、提高产品的用户体验、支付方式的便捷等等来留住这些会员。”
相比之下，超前点播模式对爱奇艺ARPU的影响更值得长期关注。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾在11月对外公开表示，爱奇艺正在酝酿会员费用上涨，不排除率先提价。在这次财报发布后的电话会议环节，龚宇提到，从去年四季度到今年一季度，爱奇艺在《庆余年》《爱情公寓5》等几部剧上尝试推广了超前点映模式。“现在看起来这个模式是非常成功的，但是因为采用这种模式的项目相对比较少，所以占总收入的比例还不高。未来，我们会把这种模式发展成一种常态。”
图片来源：《爱情公寓5》剧照
春节期间，《囧妈》在字节跳动旗下西瓜视频、抖音等平台的播出曾引发电影行业热议。随后，2月1日，甄子丹主演的院线电影《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯视频联合上线，成为继《囧妈》之后又一部在网络平台首播的院线电影。
对此，龚宇表示，《囧妈》是头部的院线电影，免费给用户播放，依靠广告获取收入，这不是一种可持续的、健康的商业模式。“电影每分钟的成本明显要比综艺高数倍，甚至是数十倍，依靠广告的商业模式是不可能持续长久的。”
爱奇艺在短视频上的布局仍未停止。龚宇在电话会议上宣布，计划推出名为“随刻”的YouTube模式app，由曾在Facebook、Airbnb等企业拥有丰富技术和管理经验的葛宏全面领导该业务。“随刻”的视频内容将主要有两大类，第一类是PUGC内容，主要是MCN、个人、专业机构上传的内容，此外，爱奇艺的长视频内容也会在随刻播放，以此形成“长视频短视频”的战略协同。
“随刻”之外，爱奇艺还在去年12月上线了新的短视频产品“晃呗”，据据AppStore介绍，这是一个集合说唱街舞、乐队现场、极限运动等年轻态、潮流品类的短视频平台。
据美股研究社，近日，瑞银证券将爱奇艺的评级由“中性”升至“买入”。“我们认为投资者担心监管和以及爱奇艺的盈利能力，所以该股目前的交易价格比同行低29%。但我们认为，由于竞争格局趋于稳定，爱奇艺的内容成本已经稳定在200亿元左右。2020年，收入增长可能会使爱奇艺的运营损失率降低13.7%至19%。”
截至2019年12月31日，爱奇艺拥有现金，现金等价物，限制性用途现金和短期投资共计人民币115亿元。
爱奇艺展望了2020年第一季度的业绩，预计总收入介于71亿元和75.2亿元之间，同比增长在2%和8%之间。
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