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作者|马儿
对音乐产业而言，自从实体音乐向数字流媒体服务转变开始，稳固的实体销售模式受到冲击，音乐产业收入从繁盛走入混沌。2015年全球音乐在流媒体收入的提升下开始呈现持续增长态势，在2018年付费音乐用户达到了2.55亿，全球录制音乐产业实现了4年的增长，但全球音乐行业的收入仍不及在2001年那个实体CD繁盛的时代。而2019年全球音乐产业将延续更高的增长，在未来几年数字音乐将带领音乐产业重新超越2001年的音乐产业收入高峰。
《2019全球音乐产业报告》(IFPI)2019年全球音乐产业
2019年，数据分析平台MidiaResearch发布的数据显示，2019年全球录制音乐产业实现连续第五年增长，共增长11.4％，达到215亿美元，与2018年相比增长22亿美元。
谷歌趋势：“比特币”热度远不及2017年高点:12月27日，Primitive Ventures 创始合伙人万卉通过微博放出一张谷歌趋势上“比特币”搜索热度图，图片显示“比特币”热度指数为25，刚触及到2019年的最高点，距离2017年最高点100相去甚远。万卉在推特上指出“Asia FOMO”甚至还没有开始。[2020/12/27 15:48:44]
其中呈现两点趋势：
1.独立音乐人的自主发行增多，未签约唱片公司的独立音乐人，通过直接授权平台或直接授权发行机构等模式，在2019年独立艺人发行收入达到8.73亿美元，同比增长32.1％。
2.流媒体成全球音乐产业的主要增长动力，在2019年流媒体收入达到119亿美元，同比增长24％，占总收入的56％。
动态 | 比特币占数字货币市值比重升至2017年年底以来最高:据CoinMarketCap数据显示，追踪比特币在数字货币市值中占比的指标Bitcoin Dominance Rate今日突破58%，是自2017年12月以来最高值。[2019/5/11]
2019年国家音乐产业
在2018年全球十大音乐产业城市排名中，中国从2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成为增速最快的国家，而2019年随着腾讯音乐上市，中国的音乐产业收入排名有望再度提升。
以下是在2018年全球音乐产业市场第一名的美国，第二名的日本，第四名的德国，第五名的法国在2019的音乐产业表现。
2018青岛链湾双清区块链应用论坛召开 20余家区块链企业将陆续入驻链湾 :由清华大学互联网产业研究院等联合主办的2018年青岛·链湾双清区块链应用论坛在青岛召开。 本次论坛的召开也意味着20余家区块链企业将陆续入驻链湾，这些企业全部由清华大学互联网产业研究院引进。清华大学互联网产业研究院副院长王晓辉在介绍中谈到：“这些清华系区块链企业涉及环保、艺术品交易、版权等，基本是一个行业对应一个企业，像世纪互联数据中心等区块链知名企业也将落户链湾。 ”[2018/5/16]
因各国的产业统计机构不同，口径会存在差异，建议更多从本国纵向数据分析，减少横向国家间的绝对数据比较。从整体数据来看，有几个要点：
1.数据订阅用户的增长：目前美国已经有6000万人开始订阅服务；法国有940万人通过付费流媒体收听音乐，首次超过法国人口的10%。
2.流媒体成为各国重要增长动力：各国流媒体业务的收入增长率，远超过各国的音乐产业总收入增长率，成为各国当前音乐产业的重要增长动力。
挪威南部城市 Liberstad于2017年8月起宣布接受比特币购买土地:近日，有112位投资者在Liberstad购买了土地，这些投资者来自28个国家，包括巴西、挪威、瑞典和英国。它的组织者承认了27种数字货币，将在两年内搬进来。[2018/4/30]
3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占据了日本音乐市场近3/4的份额，收入13.7亿美元，比18年下降3%；德国CD产业收入占29%，销售减少近一半。
2019年三大唱片公司表现
“三大”作为最大的版权音乐机构，数据分析平台MidiaResearch称在2019年整个录制音乐市场中，三大唱片公司收入占67.5％的份额。
流媒体收入快速增长：2019年第四季度，环球音乐通过流媒体产生了10.2亿美元，索尼音乐创收6.69亿美元，华纳音乐创收5.89亿美元。这意味着，三大唱片公司在第四季度的流媒体收入总计达22.6亿美元，相当于每天2480万美元，每1小时103万美元。
Blockchain.info数据：2017年BTC交易额超过3750亿美元:1月13日讯，昨日下午bitgo工程师Jameson Lopp在其推特上表示，据Blockchain.info平台美元成交量图表数据显示，2017年BTC交易额超过了3750亿美元，平均每秒交易12,000美元。[2018/1/13]
环球音乐集团是三大唱片公司中的最大赢家：环球音乐不仅在收入总额还包括增长速度快于其他两家唱片公司。
第二名的激烈竞争，华纳收入或将超越索尼：2015年华纳音乐的收入仅占索尼音乐公司的收入的67％，到2019年底，华纳音乐的收入已达到索尼音乐的93％。按照华纳音乐的增长速度，到2022年底，华纳音乐的收入或将与索尼持平。
2019年数字音乐平台
Spotify
目前拥有5千万首歌曲，服务79个国家和市场，在四季度月活2.71亿，同比增长31%，订阅用户1.24亿，同比增长29％，每用户UP为4.65欧元，在2019年总营收为67.64亿欧元(76.62亿美元），其中营收成本为50.42亿欧元，毛利润为17.22亿欧元。
值得注意的是，Spotify在2019年通过投资并购等大量投入播客业务，在19年MAU总数中有超过16％与播客业务有关，并且第四季度的消费时间同比增长了近200％，目前平台有70多万个播客节目。
腾讯音乐娱乐集团
2019年总收入同比增长34.0％至254.3亿元人民币，营业利润同比增长126.7％至46.2亿元人民币，归属于公司股东的净利润同比增长117.2％至人民币39.8亿元。
值得关注的是2019年，TME开始大力推广视频化和长格式音频内容，并持续增强社交娱乐服务的社交属性和用户粘性。其中包括酷狗音乐UI和算法升级，QQ音乐的个性化推荐卡片升级，以及K歌房的发展。
根据以上数据，我们发现有以下几点趋势：
1.付费订阅将持续走高：整个流媒体订阅收入规模在2019年出现大幅的增长，其中Spotify订阅用户数同比增长29%，TME的在线音乐订阅用户同比增长47.8%。在国内，TME在2019年推出的在线音乐视听收费得到较高的数据回报，但TME在线音乐付费用户占比仅为6.2%，与Spotify的订阅用户占比45.7%相比，仍有很大的提升空间，后续随着试听收费的内容范围扩大，在内容需求驱动下TME用户的付费规模将持续增长。
2.数字音乐将持续探索新赛道：2019年Spotify宣称5亿美元投资播客，相继并购多家播客公司，在财报中表示年度月活中有16%与播客业务相关。虽然在线音乐收入持续走高，但面对高昂的版权成本，仅仅依靠数据订阅业务难以获利，探索新业务及付费模式仍然迫在眉睫，正如中国以TME、网易云音乐为代表拓展的社交娱乐的直播付费，除此之外TME还在2019年扩大了长音频、短视频的内容方向的拓展。
3.传统的业务削弱和演变：随着音乐流媒体的发展，音乐下载的行为和收入将越来越低，2019年美国的下载付费收入减少18%。与此同时传统业务也在发生着演变，日本、德国、法国的CD业务收入也在持续减少，不过可喜的是，黑胶业务正逐渐在小众领域回归。
4.独立音乐人的自主力量增强：根据数据研究机构Midia与数字发行平台Amuse的联合报告显示，2019年，第三方服务平台的音乐人自主发行的收入错过8亿美元，整个收入份额相当于三大唱片之外的第四大唱片公司。独立音乐人除了第三方的发行机构外，音乐平台中无论是Spotify、AppleMusic、TME等都在服务独立音乐人的平台发行，抛开传统机构发行模式的独立音乐人力量将越来越强大。
5.中国力量和新兴市场：在2018年腾讯音乐上市，2019年腾讯音乐收入36.5亿美元，无疑将推高中国在全球音乐产业的市场地位。伴随华纳、字节跳动等多家公司开拓印度、非洲等新兴产业市场，全球音乐市场的人口红利将得到进一步开发。
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