微粒贷“裂变传播”被叫停:拉一个用户20元,有人一夜入账上千元_COV:COVIDDOGE币

图片来源@视觉中国

文丨消金界

腾讯近期加大了微粒贷推广力度,被业内认为是走出了全面开放的第一步。可这一次,却走得不够稳妥。

4月27日晚间,一则微粒贷分享链接刷爆了朋友圈。

点开链接后,用户可以查看自己的微粒贷借款额度;同时还可引导好友开通微粒贷、查看专属额度。

微粒贷规定,每邀请一位好友,首次成功查看微粒贷借钱额度,即可获得20元红包奖励,红包直接下发至当前微信账号下。

有用户表示,“一晚上入账上千元”。

相比C端用户的小额收益,微粒贷通过此次裂变式分享,收获更为丰厚。从业者预计,一晚上收获用户上千万。

比特币看跌期权未平仓头寸已升至25.2亿美元:金色财经报道,即使大多数投资者预计比特币价格将升至10万美元以上,但是数据显示,比特币看跌期权的未平仓头寸(40000美元至50000美元范围)已升至25.2亿美元。[2021/4/7 19:52:26]

结合之前迹象,微信确实在加大针对于微粒贷的推广力度。

然而,微信此次在朋友圈公然通过利益引诱用户分享微粒贷链接,和之前禁止“通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的”明文规定严重不符。

更有从业者认为,这种推广模式会带来集体性欺诈事件。

4月28日上午,该则推广模式因为诱导分享,已遭官方喊停。

Deribit市场有19995张36000美元比特币看涨期权处于未平仓状态:加密衍生品交易平台Deribit发推表示,目前平台上有19995张36000美元的比特币看涨期权处于未平仓状态,大部分的到期日是2021年1月份。也就是说,这些期权的持有者在明年1月份到期前有权利以执行价格36000美元买入比特币,以在市场价格高于执行价时获得收益,若市场价格未达到执行价,期权持有者也可以放弃执行。[2020/12/6 14:09:51]

01、自己人打自己人脸

腾讯这种在朋友圈推广微粒贷的逻辑是,急需资金周转的人群,往往会聚集在一起。利用微信强社交属性,通过朋友圈社交裂变,将这群人变成微粒贷用户。

微粒贷当然不是该模式首位玩家。

京东也在自家APP上,通过“全民经纪人”模式,吸引用户申卡。每邀请一人申卡成功,即可获得70元奖励。

动态 | 神秘交易员购买30份比特币看涨期权,押注比特币在明年6月达到5万美元:据华尔街日报报道,一名神秘的交易员在5月23日以4500美元的认购价在LedgerX购买了30份比特币期权,押注比特币将在明年6月达到5万美元,这使得该交易员在明年6月到期时能够以5万美元的价格购买比特币。虽然相比过去24小时内高达250亿美元的比特币交易量,该交易员的下注金额微不足道,但这是LedgerX在超过6个月以来首次出现5万美元价格区间的看涨期权。LedgerX联合创始人兼首席运营官Juthica Chou表示,上个月,LedgerX还观察到执行价为2.5万美元的比特币期权。[2019/6/4]

消息人士:公链项目Aptos正在寻求以27.5亿美元估值进行新一轮融资:7月22日消息,消息人士透露,由 Diem 原团队成员成立的公链项目 Aptos 已与投资者讨论了新一轮融资,该公司的估值将为27.5亿美元,随着谈判的进行,估值可能会增加。

此前消息,Aptos 项目于今年 3 月份完成由 a16z 领投的 2 亿美元融资,预计在 9 月底左右推出主网。(The Information)[2022/7/22 2:31:07]

“但是和腾讯相比,京东并没有这么广泛的社交影响力。所以裂变效果会差很多。”一位接近京东人士说道。

举个例子,因为信用程度不同,每个人扫二维码后可获额度不同,额度大的用户可在朋友圈炫耀;额度小的,发个朋友圈,也能达到抱怨目的。

通过微信庞大的C端流量,上述行为无形中为微粒贷达到了“裂变传播”目的。

但据渠道商陈凯表示,微粒贷的推广模式,极有可能造成集体欺诈风险。

“这群急需资金周转、急需用钱的人,会变成高风险人群,很容易出现集体欺诈,会出现相互造假流水、假证明的情况。”陈凯说道。

有些类似于恒昌,小牛之前做过的线下3C分期项目,最赚钱都是这些代理商,名义上是虚假3C分期类消费,实质上只是做了一个套现。另一位从业者表示。

微粒贷的这种推广模式,有可能将这种线下配合欺诈行为上升到线上,给风控带来了很大挑战。

另外一个令从业者关注的原因,本次微粒贷推广模式,正是之前腾讯明文禁止的“诱导分享”。

2019年10月18日,微信修正了外部链接内容管理规范,并明确规定,通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的,包括但不限于以金钱奖励等方式,诱导用户分享以及传播外链内容的,将采取停止链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、阻止相关链接直接打开、在朋友圈对相关内容做不可见处理等处理措施。

以上内容被腾讯官方列为违规

然而腾讯自己却采用诱导分享为微粒贷吸引流量,难怪从业者普遍认为,该模式颇有“只许州官放火、不许百姓点灯的意味”。

02、监管利好

从外部及内部两方面,不难看出腾讯宁愿违规,也要推广微粒贷的原因。

首先是腾讯自己的金融科技业务实在有些“增收不增利”。

从腾讯2019财报看出,金融科技及企业服务营收增长最快,全年增幅39%至人民币1014亿元,与游戏业务的1147亿元收入已经基本持平。

但腾讯金融科技及企业服务业务2019年的收入成本,同比增长35%至人民币738.31亿元,主要是随着金融业务的扩大,而导致支付相关及云服务的成本增长。

在金融科技营收主力云服务和支付业务“盘子越大、亏得越多”情况下,将微信内部庞大的C端流量,尽快导流给以微粒贷为首的信贷产品,实现变现,成了微粒贷的首要刚需。

特别是从2019年初开始,第三方支付备付金全部上缴,导致腾讯失去了一大块利息收入以后,这种需求更为迫切。

另外一大动力,则来自于外部利好。

2020年初,在监管最新下发的《商业银行互联网贷款管理暂行办法》,第5条第1款明确规定,单户个人信用贷款授信额度不得超过人民币30万元。

“这对阿里腾讯都是利好的,30万以下的个人授信额度,极大程度上打击了商业银行在消费金融领域的优势。”陈凯说道。

像阿里、腾讯的个人授信产品,目前针对于C端用户额度都不小。相对于平安、招商等银行,其获客成本更低、风控能力更强。

此前商业银行很大一部分优势在于资金体量,能够给到用户大额授信。但在监管的“办法”规定里,很明显削弱了银行优势。

内部需求,外部利好,也难怪腾讯急切推广微粒贷产品。只是赚钱时,巨头也要注意吃相。

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