一句“终归小满胜万全”，连累了刘德华，也将奥迪背后的4A广告公司拉下神坛。
面对查重率99%的“神作”，有同行朋友cue新榜开发一款视频查重工具，还有人给我们支招，“新榜可以整合自媒体正儿八经给广告公司写文案啊，一定是个好生意”。
确实，新榜一直以来都在提供基于社交网络自媒体KOL的内容营销服务，在这个碎片化的时代，服务于广告主和自媒体，让内容+渠道的能力能够被真正被看见、能够创造价值。
同时，新榜也通过自身的“内容+科技”能力，推出多款基于数字广告、内容资产管理的产品，帮助用户对全平台内容进行数据查询，不论是为了学习，还是为了甄别。例如旗下一系列短视频数据工具——新抖、新快、新视、新红、新站，提供一站式全家桶服务。
一不小心打了个广告。
其实我们想说的是，尽管目前为止，这份全家桶尚不具备类似“知网”那般的查重功能，但其实，真要是就奥迪这个事来说，真的要查，也不是查不到。
以新榜旗下抖音数据产品新抖为例，在视频搜索栏输入关键词“小满”，按视频点赞排行，就能看到一系列高赞相关视频。
VaynerMedia CEO：数字收藏品不会成为NFT增长的最大途径:金色财经报道，VaynerMedia和NFT系列VeeFriends的首席执行官Gary Vaynerchuk在接受采访时表示，虽然Pudgy Penguins和Bored Ape Yacht Club等一些主要的 NFT 系列正在将他们的知识产权扩展到数字世界以外的玩具、服装等领域，但 Vaynerchuk 认为这一举措并不适合每个项目。不认为每个人都能做到这一点，你必须清楚自己擅长什么或不擅长什么，但这是每个人都应该考虑的事情，因为它提供了更多的机会。至于更广泛的主流采用，Vaynerchuk 认为数字收藏品不会成为 NFT 增长的最大途径。
Vaynerchuk 将 NFT 收藏品视为生态系统的一部分，但相信 20 年后，当人们听到 NFT 这个词时，他们不会默认认为它是收藏品，他们会看到它更广泛地。[2023/6/4 11:56:19]
如果缩小时间范围，结果更为精准，比如将搜索时间设置为去年5月，下滑几下就能看到“北大满哥”发布的原视频，点赞量达10.5万。
汤姆·布雷迪旗下NFT公司Autograph宣布裁员:12月17日消息，由NFL明星汤姆·布雷迪创立的旗下NFT公司Autograph在与FTX分道扬镳后宣布裁员，据一位知情人士透露，裁员主要集中在营销、人力资源和创意部门，人数达到“数十名”。FTX曾对Autograph进行过投资，SBF于2021年加入了该公司董事会。（Crypto Saurus）[2022/12/17 21:50:40]
退一步讲，即使不借助外部工具，在抖音上直接搜索小满，多花点心思，或许也能发现原视频的蛛丝马迹。
奥迪事件发生后，我们也请教了同事，他说：“以目前的技术原理来看，视频查重的第一步是把所有视频内容全部下载，再从字幕、音频两个角度进行识别解析，再提供搜索引擎服务，每分钟视频的识别综合成本预计在0.1-0.3元左右。我们也正在根据市场需求判断，研究在现有产品中增加查重功能的合规性可行性。”
确实，当前业内还没有一款精确的视频内容全量查重工具，实际上，这件事从技术上不难实现。重要的是，回到奥迪事件本身，工具远并不是重点。
这次奥迪广告翻车之所以引起这么大轰动，一方面是知名品牌＋巨星效应加持。这条视频在发布当天迅速在全网刷屏，奥迪官微播放量超过455万，刘德华的抖音账号也收获500万的点赞，然而刷屏还不到一天，当晚，这条备受行业关注的广告案例就迎来巨大反转，被锤“抄袭，如此强烈的反差令人瞠目。
Acala先行网Karura获得Kusama首个平行链竞拍插槽后三小时内开始成功生产区块:官方消息，第一次Kusama平行链插槽拍卖已经结束，第一批平行链已成功连接到Kusama中继链，提供了Polkadot白皮书中概述的最后一项核心功能：专门构建的、可互操作的平行链。第一次拍卖的最高出价者是Karura，它是Kusama和Acala姊妹网络的DeFi中心，它自动加入第一个平行链插槽，并在拍卖结束后的短短三小时内开始成功生产区块。Acala是Polkadot生态系统的跨链去中心化金融DeFi中心，而Karura将服务于Kusama社区。[2021/6/23 23:59:40]
另一方面，这次抄袭居然是逐字逐句的“原版复刻”，这意味着视频发布前，相关人员可能没有做过任何查询工作。这么大的广告案子，像素级地抄袭一个KOL，属实离谱，用网友的话说就是“哪怕改几个字也好”，当然那可能就是洗稿了。
实际上，广告行业抄袭KOL并不少见，甚至可以说很常见。
就在奥迪“小满”广告风波的第二天，东风本田的一则汽车广告又被质疑抄袭。
5月22日，远家品牌创始人宁远通过微博、公众号发文称，东风本田的一则汽车广告在远家线下空间未经许可拍摄商业广告。同时，该广告的主线故事是将其个人经历与品牌进行嫁接，并未征得本人同意，涉嫌抄袭。
ChainFaces首个“衍生迷你游戏”已上线，利用Chainlink VRF技术:生成艺术项目ChainFaces开发者在周末宣布，利用ChainFace NFT开发的首个“衍生迷你游戏”现已上线。该游戏名为“FaceGolf!”，使用Chainlink的VRF技术，让拥有ChainFace藏品的用户可以参加在线迷你高尔夫比赛，获胜者可以从预定的高尔夫球池中获得一定奖励。
此前消息，Chainlink（Link）宣布推出可验证随机功能（VRF）服务，用户可以访问可证明的随机值，以证明基于智能合约的项目（如在线游戏）的完整性，以及通过区块链知道一个应用程序没有被篡改。（CryptoSlate）[2020/6/16]
对于广告行业层出不穷的抄袭案例，查重工具的存在或许能够提供方便，但也仅限于此。广告行业的抄袭之风背后真正的问题，在于其他方面：
一、社交媒体蓬勃发展，不同圈层之间的信息差被削弱
新榜内容营销策略总监谈到，广告行业之间的抄袭不是第一次发生，也绝对不会是最后一次发生，这件事情不是个人身上发生的偶然，而是国内广告行业的必然。
公告 | Zcash社区将于1月21日讨论首个减半计划协议:1月10日，Zcash基金会官方发布公告称，目前Zcash计划于2020年10月实施其首个Zcash减半计划，将终止创始人的奖励（Founders' Reward）。对于此后应如何支付协议和生态系统开发的费用，社区将于1月21日展开正式讨论。[2020/1/11]
他介绍，创意广告公司卖的是idea，在过去的二三十年当中，中国社交媒体不发达，绝大多数人很难接触到新鲜事物。而老一辈广告人丰富的生活环境造就了巨大的信息差——让人们对同一件事物产生不同的见解。这些不同的见解造就了创意，这就是他们最大的优势机遇。
“即使疫情隔离几个月不出门，社交媒体也会让你领略到各个阶层最真实的生活状态，广告行业的人已经无法仰赖生活经历的丰富对普通人进行信息驯化。创意是广告赖以生存的根本，但一个人能输出的信息量是有限的，但获取的信息是无限的。哪怕全中国最好的创意总监，他现在有自信说他的创意比抖音、微信一百个KOL加起来都要强吗？当广告公司输出创意的能力赶不上全体网民吸收创意速度的时候，出现抄袭就是必然。”
二、对创意缺乏尊重，版权意识薄弱，审核环节缺位
针对奥迪广告侵权事件，中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏认为，首先是广告代理公司对创意缺乏尊重，其次是版权意识淡薄，没有考虑可能产生的侵权后果，再次就是审核环节存在不严谨问题。
“企业和广告公司签订合约的时候，会要求广告公司提供符合知识版权和合法合规的创意内容、图片、视频等，保证版权的原创性，所以从这个角度判断，广告公司大概率应该对这次侵权负责。”
作为拥有20多年从业经验的前广告人，张志鹏注意到，近期广告创意抄袭事件频道被曝光，一是原创作者维权意识大幅提高，另外，互联网时代下信息高速流通，检索更加快捷，让抄袭模仿者无所遁形。他强调，接下来，中国广告协会从行业自律，行业发展角度提出更多倡议，倡议行业尊重创意，尊重知识产权，同时也用实际行动保护被侵权方，协助被侵权方开展维权工作。
换个角度来看，我们认为这次奥迪广告选择抄袭“北大满哥”，而不是全网头部博主，始作俑者或许也夹带了一些“抄小号不会被发现的”侥幸心理。如果不是成为刷屏案例，可能“北大满哥”自己也不会注意到。
三、对于内容抄袭/洗稿的判定，一直是行业难题
奥迪这条广告之所以毫无疑问地被判定抄袭，是因为文案几乎逐字未改，但在内容行业，更多的抄袭或者说洗稿，是有判定难度的。
即使借助查重工具，也不一定能对思想与表达上的“抄袭”做出准确的判断，尤其是短视频的抄袭。
2021年1月，旅游博主房琪曾公开发声指控另一位旅游博主“内容雷同”，将两人的选题、文案、脚本上的相似点结合时间线进行逐一比对，称对方的视频与自己的视频雷同程度、频次、时间跨度都远远超过了合理范围。
上图：房琪；下图：另一位旅游博主
值得一提的是，虽然“内容雷同”程度很高，但房琪仍将发声视频标题中的“抄袭”二字打上双引号。
对此，房琪当时向新榜编辑部解释道：“因为我无法判定在短视频平台上，到底什么叫抄袭。”
这些年内容行业快速发展，短视频直播在近几年爆火，但对应的新媒体内容版权保护，相关法律法规目前并不完善，关于侵权的界定也不清晰。再加上抄袭泛滥、维权成本高，导致很多原创作者只能用公开发声对峙这种激烈的方式来维权。
四、广告营销圈重媒介轻内容，导致劣币驱逐良币
刀法研究所创始人刀姐在《刷屏广告<小满>竟是抄袭，暴露了营销圈的系统性难题》一文指出，奥迪事件背后，还折射出整个广告行业的系统性难题——营销圈已经习惯了为媒介付费，而却不愿意为优质内容和版权付费，习惯了用极大的预算去传播用最少成本做出来的内容创意。
内容创意在这个环节中被轻视，创作者也得不到应有的回报，相应的优质内容也会越来越少，周而复始，形成恶性循环，行业人才流失，劣币驱逐良币，间接造成广告圈抄袭自媒体的事件频繁发生。
五、品牌功利心重，一味追求流量与实绩
追逐流量所带来的焦虑与浮躁，也是现实。
人们越来越迫切地想要看到效果，看到“刷屏案例”，沉迷玩转流量，却轻视了背后内容创作环节的付出，久而久之，与优质的内容背道而驰。
好内容需要霎那间的灵感，也需要一砖一瓦的时间积累。内容行业始终是最无法“速成”的行业，假如有人掌握了“速成宝典”，那或许也终将面临反噬的问责。
换个角度，这次轰动行业的奥迪事件，也让我们再一次看到了内容的价值。
控诉奥迪抄袭的“北大满哥”在抖音发了五百多条视频，积累了四百多万粉丝，这样的创作者也只是千万KOL中的一个。
自媒体的魅力，在于将个人表达最大化地放大。即便我们谈论“信息爆炸”，也有人担忧“中文已死”，但大浪淘沙，这个时代有不少重要的表达，正是来自这些看似微小的个体力量。
一些笔耕不辍的自媒体人，也因为坚持创作，对这个时代的变化有着敏锐的感知。所谓流量爆款，核心还是情感共鸣。
当然，自媒体肯定不能完全取代广告公司，虽然确实有些固步自封的4A创意机构闭门造车、与时代脱节，但是，那些基于大片、策略的创意依然很有用武之地，很有价值，特别是在一些组合式传播中。
但同时，绝不应该轻视社交网络新媒体的价值，特别在于其如何源源不断产生鲜活创意、贴近真实生活方式，以及“内容+渠道”的双剑合一。从新榜服务的类似宝洁、欧莱雅等内容营销案例来看，无一不是好的策略+好的内容+好的渠道。
疫情下，未来一年对所有人来说都是艰难的一年。从新榜提出内容创业之春到现在，如何携手度过这个寒冬，需要我们多一点对内容的信心，对专业的坚守。
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