不是广告,胜似广告——广告促销方法之二十一新闻事件法_:

新闻就是对新近发生的事实的报道,具有真实性、新鲜性、及时性、公开性的基本特征。新闻具有强大的渗透力和影响力,能有效的影响人们的思想感情、行为方式等。在广告宣传中,借助新闻事件的方法往往能取得意想不到的效果。

广告新闻事件法,就是企业有目的、有意识的通过报纸、杂志、电视台、电台等向社会播发企业自身的新闻消息、特写报道等,或者有意的制造有价值的“新闻事件”,以吸引新闻媒体来宣传报道,这在形式上虽不是广告,但却能起到广告无法达到的效果。

利用新闻事件之所以能达到较好的效果,这是因为:首先,它能比较客观、公正、可信的进行报道。一般广告容易给人自吹自擂的嫌疑,而新闻则不同,因为长期以来新闻的第一生命力是真实,绝大多数人对于新闻报道,一般持信任无疑的态度。其次,新闻事件有新闻价值,所以接受者乐于阅读和观看,不会象对直接的广告宣传那样具有极大的选择性,甚至抵触。第三,这种方法总的来说费用较低,信息传递快而且有强烈的震撼力和影响力。利用新闻事件取胜的方式方法多种多样,这需要广告策划者去发现,去创造,去利用一切可利用的因素。这种方法可以聘请作者写企业的新闻消息、特写报道或录相录音,也可以制造“新闻事件”引来新闻媒介的注目,如可以用纪念企业周年,成立基金会,组织救济团体,出资赞助,组织新产品发布会、品尝会之类的活动,让这些别具一格,盛况热烈,以此引来各路媒体大造声势,引起社会各界瞩目,从而扩大影响。

高性能算力公司SAI旗下HEATNUC已与JIUDE Capital签署种子轮融资认购协议:7月18日消息,高性能算力公司SAI旗下子公司HEATNUC已与风险投资机构JIUDE Capital签署了一份种子轮融资认购协议,所筹资金将用于加速团队建设过程,并吸引和确保关键研发人员。

据悉,HEATNUC专注于先进的小型模块化反应堆技术,致力于开发第三代模块化核反应堆,并对第四代小型模块化核反应堆(SMR)进行战略规划,以满足稳定、清洁电力的长期需求资源。[2023/7/18 11:01:26]

对社会上偶发的一些有价值的新闻事件,要善于分析,从中择取能为我所用的新闻,这也不失为利用新闻事件扩大影响的有效之法。曾经国外一妇女向法院控告宇宙足球厂的理由是丈夫迷恋足球,对自己不关心,自己尝尽了寂寞,足球厂最后商定赔偿10万英磅。足球厂的老板是一个深谙广告的行家,他的赔款是手段,宣传产品才是他的目的,正如他对记者所说:“这位太太与其丈夫闹离婚,正说明我厂生产的足球魅力所在。而且,她的控词为我厂做了一次绝妙的广告。”自然这件看似荒诞的事件便成为了当时新闻传播媒介的热点。“宇宙牌”足球的知名度大大提高,这不是用10万英磅去作广告能办到的。事实也证明,此事件后足球厂产品销量剧增,压倒同行。

Pantera Capital创始人:比特币终将达到70万美元,十年时间是合理预测:7月31日,PanteraCapital创始人DanMorehead在雅虎财经直播中表示,比特币价格终将达到70万美元。他说:「我们做了一项研究,显示多年来使用比特币的人数和比特币的价格。这两个数据每两年都会上涨一个数量级。如果继续下去,那么当每个人都用智能手机使用它时,比特币价格将达到70万美元,十年时间是一个合理的预测」。

Morehead在2013年推出了他的第一个加密基金。如今,该公司管理着28亿美元的资产,涵盖风险投资和早期代币投资。Morehead还表示:「我们正在推出一个新基金,投资于整个资产范围,我们很高兴市场在最近有所回落。我认为宏观环境是非常积极的,印了这么多钱,还有这么多机构进入,未来12个月市场将恢复上涨趋势」。[2021/7/31 1:26:20]

动态 | Tribe Capital为其风险投资基金筹集2亿美元:据Sludgefeed消息,风险投资公司Tribe Capital推出了其首个2亿美元的旗舰风险投资基金。该基金筹集的资金将用于各个行业,包括区块链和数字货币初创公司。此前,Tribe Capital曾参与数字货币交易平台SFOX近2270万美元的融资。[2018/9/5]

利用自己的经济实力进行捐款捐物,馈赠社会,馈赠引入注目的名人,这样的举动很能引起新闻媒介的注目和传播。因为这本身就具有新闻价值。曾经成都盛大房产公司赠送顺风苑别墅给影星巩俐,价值高达68万人民币,他们旨在借助巩俐在中国观众中的知名度,来提高公司的知名度。这一举动本身具有较高的新闻价值,当时新闻媒介大势宣传,明星效应明显,并对此举展开了一次不大不小的理论探讨,对这一社会现象从不同角度进行了评论。盛大公司至此名声大噪,社会效益和经济效益获得双丰收。

现场 | 元道:区块链不是颠覆互联网:金色财经现场报道,在中国区块链行业发展论坛现场,中关村区块链产业联盟理事长、通证派创始人元道表示,区块链不是颠覆互联网,而是全面继承互联网成果的基础上,将现有全球最伟大互联网平台公司的核心能力提取出来,下沉到公共基础设施层面。这样去中心化的数字身份、支付等等都是每个用户可以直接享受的基础能力和基本服务,而且全部是开源、开放协议,没有任何平台可以通过这些来绑架用户。[2018/7/11]

目前,拍买各种名贵物品已成社会和新闻报道的热点。参加名贵物品的拍买活动,能有效提高社会形象和知名度,不少企业参加竞买活动,只是凑热闹,只是一个手段,而目的是树立自身形象。曾经跳水健儿高敏要拍卖在奥运会上获得的金牌,成都泰山公司马上决定出巨资80万买下金牌,提出“要把金牌留在四川”宣传口号,通过新闻媒介大势宣传,拍卖会还未进行,其他人还未报价,公司还未出钱,社会效果就已产生了,泰山公司作了一次绝妙的广告。

凭借自己的经济实力出资设立公益性质的基金会,能在消费者中树立良好的社会形象。曾经广汉酒厂向来无甚名气,后来想出了一个出人意料的奇招,酒厂愿意出资为招惹是非的批评报道买“保险”,并为四位作者颁发了风险保险金。这一大胆而奇特的举动为开展批评报道的新闻媒介打了一支强心针,一时间报纸电视台等新闻媒体竞相报道,开展讨论,很快成为人们街谈巷议的热门话题,广汉酒厂“一夜之间”声誉鹊起,妇孺皆知,知名度迅速提高。

争取企业某件改革措施捷足先登,亦是制造事件的重要方法。企业改革本身具有新闻价值,特别是具有重大意义的首次改革更容易引人注目。曾经乐山五通桥盐厂知名度平平,既使成立了峨眉山盐化工业集团公司后,知名度也不高。后来它们捷足先登,在四川发行了第一支股票,成了当时四川的一重大新闻,媒体竞相报道,它的股票、产品及经营情况都很快成为社会各界议论的热门话题,在当时的股票热中占尽风头,“峨盐”“盐化”很快成为股民们的口头熟知的简称。为了造成先声夺人的声势,“峨盐”股票在深圳异地上市前,就借助新闻媒介大造声势,成为当时国内媒体注目的热点,峨盐集团由此而斐声中华大地,经济效益和社会效益“名利双收”。

有的广告巧妙的安排在新闻报道节目之中,曾经一家广播电台在《婴儿诞生的捷报》的广告中说道:今天上午居住在台北市的田国因、王美娟添了一个白胖的小宝贝,森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐,表示祝贺。你想养育聪明伶俐的小宝宝吗?请大家不要忘记“森永皇冠奶粉。新闻与广告有机融合一起,效果在自然而然中产生。

新闻事件法是一块有待广告创作者开垦的肥沃土地,此中蕴藏着“取之不尽,用之不竭”的创作源泉。

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