上海K11商场位于淮海路，这条街上，概念艺术展、小众买手店、奢侈品旗舰店，一应俱全，不同于南京路的游客熙攘，这里汇集了整个魔都的潮男潮女。
小fan，32岁，电商商务谈判经理，他工作的互联网公司正在这附近。下班途中，K11的一面镜子吸引了他的眼光，站在镜子前完成了小测试，他便获得了自己的专属投资眼光，并且镜子还给出了清晰高效的保养建议，竟和他坚持自我投资的想法不谋而合。
早在2019年，还在大厂的小fan每天被无穷无尽的ddl追着跑，月亮不睡他不睡成了常态，忙得脚不着地的他完全没有时间顾及保养，眼看着皮肤状态越来越差，脆弱的眼周肌肤逐渐爬上细纹，在同龄的同事和客户面前显得自己面容过于“粗糙”了。除了基础的皮肤护理之外，他希望找到更高效更精致的提升状态的方法，后来在身边的男性朋友影响下开始接触医美，从水光到热玛吉，他愿意尝试，也爱分享，遇上心仪的产品恨不得让身边的人都去试试，这让他对医美的诉求也更趋向专业和深入，也不断刷新着他对美的认知，他还用实际行动在工作中和私人社交平台上不断呼吁多元审美标准的建立。
“男生做医美，也不过是追求精致和爱自己的表现，悦己的同时也帮助别人爱自己，让自己更有成就感。”
小fan的理念并不是个案。越来越快的生活节奏，让更高效的精致成为了刚需，随之而来的是蓬勃发展的市场机会。
悦己不分性别
美学治疗成为生活疗愈的一部分
传统男性看重事业、家庭，如今开始逐渐增加了对自己外形精致上的需求，开始愿意关注和投资自身，尤其是这些处于职场或商界向上阶层的精英男性们。
BryanJohnson，45岁，硅谷科技大亨，决定把自己的身体变成一台“机器”。
虽然身为在线支付巨头Braintree创始人，身价近50亿美元，BryanJohnson却从小就为自己的身体形象而苦苦挣扎。创办科技公司后，压力加剧了抑郁症，直到有天，Johnson在自动驾驶飞机中突然悟到一个点：控制。
将控制权交给技术，技术就能比人类更好地驾驶飞机。如果我的身体也可以自动驾驶会怎么样？他开始重新回归和关注自我，把自己的身体想象成一个计算机程序，用严格的技术规则和专业科学的手段去恢复它的年轻和活力。他严格控制作息和卡路里摄入，保持运动，聘请多名医生和健康专家量身制定抗衰老保养方案，定期进行光子嫩肤、全身LED等治疗……一年花费200万美元后，现在他拥有37岁的心脏，18岁的肺活量，28岁的皮肤状态。
在BryanJohnson的故事中，他作为硅谷名人带来了关于「逆转衰老」最事无巨细的一次示范。从中可见，无论是男性还是女性，无论是亿万富翁还是职场精英男士们，整个社会氛围关于外形精致和追求悦己的讨论更热烈、态度也更为开放。现在不少男性博主可以在公开场合自然而然地谈论起自己的医美、化妆经历，也有不少男性公众人物愿意公开这件事。2022年，小红书的男性站内搜索均值同比提升近大盘3倍，男性用户数近1亿，大量“集帅”正积极分享着男士美护内容。
智美集团创始人&CEO张宠表示，在这个对“焦虑”的讨论愈发纷扰的时代，无论是女性还是男性，大家都越来越意识到，撇开外界的眼光，“悦己”才是摆脱焦虑的最好方法。不论是内在还是外形，大家都对自己有更高的要求。但她坚持，保留独一无二的个性，美得自然且真实，才是对美的不懈追求。
“美是多元的、包容的、千变万化的，不同年龄段拥有不同年龄段的高级美，我们更要以包容开放的姿态去理解与感受不同年龄下美的不同形态，更加真诚地热爱原本的自己。”
美，毋论性别，但健康、体面、活力不可或缺。“悦己”已经成为现代人生活不可缺少的一部分，美学治疗正在成为普通人生活疗愈的一部分。
“悦己经济”持续释放多元增长力
“悦己经济”持续释放增长力的今天，男性消费者在面部彩妆、身体护理和个人护理等类目呈现出增长，尤其在面部护理方面，舒缓、抗老两大赛道异军突起。开始重视护肤的男性们，本质是重视个人护理带来的自我精致感和正能量，希望能有多元化、精细化、专业化的服务来承接日益增长的“他”需求。
《中国男士理容白皮书》提到，男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年，中国男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，审美观的转变、男性对自身形象与颜值管理的需求增长，使得男性消费意识崛起，正推动男士理容行业高速发展。越来越多的男士通过更全面、丰富的理容方式达到颜值提升的目的，包括护肤、美妆、头发造型、剃须等。
从“她经济”到“他经济”再到“悦己经济”，美学消费不断向多元化变迁。从早期的护肤美妆，男性消费者在的诉求也越发趋向精致。希望自己时刻保持良好状态的男性群体，正在成为医美市场中的新势力，并不断追求高效、专业、精细化的方式。新氧《2021医美行业白皮书》显示，这届消费者追求更自然、更精致的美。在颜值经济的助推下，日益扩大的消费人群、更先进的科学技术、便捷的操作体验，让轻医美正成为医美赛道上的新星。
轻医美迎合了当下消费者崇尚的“微调”、“自然美”、“妈生款”等审美理念，再加上“无创/微创”、“过程短”、“恢复快”、“效果佳”这一套组合拳下来，“小而美”的轻医美精准打击到了男性需求痛点，2021年，男性医美用户占整体12.6%，同比增长超65%，增幅远超女性。
“近年来，在公认的医美大国韩国，男性消费者的占比都呈现出上升的趋势，男性医美市场的发展都有着很大空间。不同的是，中国男性医美市场相比韩国晚了近10年，意味着男性医美市场发展潜力更为巨大。”Yestar艺星集团COO、上海艺星总经理李吉星LEEKILSUNG指出，“值得注意的是，男性审美与女性审美存在差异。男性群体在选择医美项目的时候，通常会遵循'出现问题，解决问题’的原则，产品效果、安全性和是否适合自己成为选择的主要因素。因此，相比之下，男性医美消费者在选择项目时更加理性和务实。”
“消费现在更加注重心理和精神层面的满足,不仅是外表。人们逐渐接受并习惯于借助医美手段达到悦己的目的,这是一种新的消费理念。这也推动了医美市场的繁荣与热度。”广州粤秀徐士亮院长认为美学是撬动消费的新支点，“这种理念与行为的改变,使得医美市场的拓展范围更加广阔。不再局限于特定性别或群体,更广泛地覆盖社会各阶层。这为医美相关企业带来更大的市场空间与机遇。”
过去的时间里，中国消费者从年轻走向熟龄，从感性消费走向理性消费，美学治疗这个行业也开始驶入成熟发展的快车道。
无论是“她经济”还是“他经济”，在消费者这面最公正的镜子前，映照出的永恒需求是健康和美。“悦己经济”持续火爆，随着专业、高效的美学治愈方式纷纷入局，男性医美市场势必迎来新的崛起。
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