网信办“自媒体管理13条”通知下发,释放了什么信号?_MCN:TMCN币

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  2023年7月10日下午,为加强“自媒体”管理,压实网站平台信息内容管理主体责任,健全常态化管理制度机制,推动形成良好网络舆论生态,中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》。

  《通知》一共有13条,包括严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示、加强信息真实性管理、规范账号运营行为、加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度等多个方面,基本上涵盖了近年来自媒体行业普遍存在的一些问题,以及需要改进的方面。

  我最关注的是这两条。

  一、网站平台应当要求“自媒体”对其发布转载的信息真实性负责。“自媒体”发布信息时,网站平台应当在信息发布页面展示“自媒体”账号名称,不得以匿名用户等代替。“自媒体”发布信息不得无中生有,不得断章取义、歪曲事实,不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式,影响信息真实性。——这两年,有太多“撇开事实不谈”的自媒体,东拼西凑,在一些热点事件上起到了极其恶劣的负面作用。

  比如,近期有自媒体平台流传绵阳大学生涉嫌卖严重案件,称之卖800多次,并从中赚取了120余万元的巨额利润。后来经过取证,说明绵阳从未发生该案件,贴文中的图片、内容系嫁接、拼凑而成,为虚假信息。目前,机关已对此立案调查。

  二、不得集纳负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故,不得以防止失联、提前关注、故留悬念等方式,诱导用户关注其他账号,鼓励引导“自媒体”生产高质量信息内容。网站平台应当加强“自媒体”账号信息核验,防止被依法依约关闭的账号重新注册。——这两年,蹭炒社会热点事件、消费灾难事故的一批自媒体挤占了网络空间,导致正确、正能量乃至传递真相的信息被堵塞,给大众心理带来巨大伤害。

  比如,武汉市弘桥小学车祸身亡孩子的事件发酵后,很多自媒体蹭热点消费这起灾难事故,还肆无忌惮攻击这位孩子的母亲。最终,在经历了如潮的网暴之后,武汉市弘桥小学车祸身亡孩子的母亲坠楼身亡。

  总之,这样的《通知》下发乃至后续贯彻执行,有望对当前的网络环境进一步净化,对自媒体创作者进一步规范引导。

  这是好事!

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  然而,并不是所有人都认为这是好事。

  2023年7月10日晚间,好多朋友给我发来这个通知,还有不少业界人士在各大社交网络讨论,有人认为“自媒体要被打击了”,担心自媒体要凉凉。

  我很诧异,我说你们是不是对咱们国家的政策有什么误解?这个期待已久的通知下发,是一种靴子落地式的利好,就像前几天蚂蚁集团和财付通被罚款一样,是一种行业进入常态化监管的信号。

  举个例子,有位医生给病人看病,开出药方后不让病人喝酒,不让病人抽烟。还说让病人多锻炼身体,多晒晒太阳,多呼吸新鲜的空气,那么你觉得这个医生是为病人好呢,还是让病人凉凉呢?

  简单来说,现在的政策就是要把园子里面的杂草除一除,把病人身上的病疾消一消,把衣服上的灰尘弹一弹。换句话说,政策下发的目的,也是为了让自媒体能走得更远更稳,而不仅仅是更快。

  请记住一点:管理你,说明你的身份被认可了!

  如果要让自媒体凉凉,直接像取缔P2P一样取缔自媒体,不是更高效吗?

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  古往今来,凉凉的永远是自媒体个人,而不是自媒体这个已经存在两千多年的行当。

  关于自媒体存在两千多年的论述,我之前在《丁道师:自媒体的过去现在和未来》有过阐述,孔子老人家就是那个年代的自媒体,超级大V。

  每次孔子发出观点,就会有无数的学生点赞、评论、转发,四处推广孔子的学说和理论,因此才有了今天的《论语》。而《论语》也记载了很多孔子和粉丝互动的场景,这也是符合自媒体的社交传播特征的。

  唐代伟大的爱国主义诗人杜甫,也是一位自媒体。杜甫在那个颠沛流离、乾坤颠倒的年代,以一个有别于官方意识形态的自媒体视角,真实的记录了山河的破碎、人民的流离、将士的骄横。后来,即便很多专业的史学家,在找寻那段历史时,也要把杜甫的“三吏”“三别”和《忆昔》《北征》《赴奉先县咏怀》等当作重要史料参考。

  试想,如果没有杜甫,那个时代,到底发生了什么?我们今天能知道多少,或者以什么样的立场和态度知道多少?

  按照六神磊磊的说法:在公元8世纪的那个时代,那波澜起伏、地崩山催的数十年间,发生了什么?经历了什么?动荡着什么?孕育着什么?纠结着什么?不安着什么?奔腾着什么?幻灭了什么?时代自己是不会说话的。那么谁为时代说出来?杜甫。

  总之,纵观中国几千年历史,如果没有自媒体,很多事情我们今天就真的不知道了,很多道统就真的传不下来了。

  自媒体无论如何,都不会消失,都不会凉凉,这一点不以任何人的意志而改变。

  回到今天。请试想,连华春莹阿姨都经常拿自媒体的作品来反驳一些错误声音,怎么能说自媒体要凉凉呢?

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  那么,是什么样的自媒体不欢迎这样的通知呢?这个问题,之前我在《为什么要欢迎<网络信息内容生态治理规定>施行?》一文中已经做过论述。

  很简单,就是那些造谣传谣的、乱写乱画的、冒充企业和机构的、标题党营销号等等,因为他们的切实利益受到了影响。

  对于我们遵守法律法规,进行内容创作的人,应该欢迎这样的《通知》以及之前一系列净化网络风气的法规,因为《通知》的下发也是一个良币驱除劣币的过程。

  新规对于我们大部分内容创作者、传播者来说,是利远远大于弊的。为什么这样讲?

  举个简单的例子,假如中文互联网每天有100亿恒定的流量,如果任由这些乱七八糟、乌烟瘴气的内容在互联网横行,它们占据了90%的流量,那么我们真正符合规定的内容只能占据剩余的10%的流量,我们的内容就很难被网友看到。

  而现在假如因为新规的出台,导致那些乱写乱画的人没有了或者减少了,那么我们符合新规的内容就直接占用100%的流量,就会有更多机会被读者看到,被公众知晓,进而有机会探索更大的社会价值和商业价值,这么简单的道理,还不明白吗?

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  或许有人会问,如果把孔子和杜甫看作自媒体,那么自媒体好像是一个很有前途的行业。可是,为什么自媒体感觉这两年很难?

  自媒体这两年确实很难,甚至在我周围,至少有超过一半的自媒体已经不再做自媒体,有人去卖保险,有人跑美团外卖,有人去了京东快递,还有一位在广州的朋友开始了卖酒生涯。

  原因也很简单,自媒体给了人人发声的机会,人人都可以做自媒体,但不是人人都可以靠自媒体吃饭。

  自媒体的关键在于“自”,自背后的另外一层意思是可以自强、自力,也就是自媒体也需要有该有的专业性,甚至不亚于机构媒体的专业性。有的自媒体擅长内容创作,有的自媒体擅长于采访企业,有的自媒体擅长于商务沟通,这些都是自媒体专业性体现所在。如果仅仅因为行业风口来了就去做自媒体,那么风口过去后凭什么还可以做自媒体?

  说得通俗点,专业的自媒体会越来越吃香,浑水摸鱼的自媒体将无鱼可摸。这几年又经历了好几次大洗牌,有政策层面的,也有平台层面的,更有市场层面的。那些“乱写乱画”的自媒体,那些“没有观点和逻辑”的自媒体,大多已经被行业淘汰出局。反观那些有安身立命能力的自媒体,越来越好。

  上月,我在《不是客户的营销预算砍掉了,而是投给你的砍掉了》一文中,提到陈纪英、零态、一点财经等自媒体,他们在优胜劣汰的时代越做越好,各种商务合作从未中断。

  正所谓大浪淘沙沙去尽,沙尽之时见真金。可以说,到了今天活下来并且活跃的自媒体,尤其是我们科技行业的自媒体,大多是资深、靠谱、专业的自媒体,行业整体已经朝着“良币驱除劣币”阶段发展。

  我对自媒体的前景依旧乐观!

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金智博客

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