耐克进入NFT领域表明了数字营销的独特演变，这家著名的运动品牌已经将这项技术无缝整合到其NFT营销策略中，为其他企业驾驭Web3生态系统提供了宝贵的经验。
那么，耐克究竟为什么采用NFT营销，他们的方法又能给您的Web3项目带来什么经验?
耐克对NFT的探索说明其充分理解消费者不断变化的心态，它认识到人们对区块链技术、数字所有权和集体创造力的兴趣日益浓厚，这致使它逐渐放弃单一的传统营销策略。
耐克RTFKT以3.5万美元收购“DotSwoosh”以太坊域名:金色财经报道，耐克在周五以19.72ETH（约35,000美元）购买dotswoosh.eth之后，耐克的Web3部门RTFKT现在拥有10个以太坊名称服务（ENS）域名。但正如一些人在推特上指出的那样，耐克可能有计划在未来使用该域来发布ENS子域。除了dotswoosh.eth，RTFKT还拥有artifacts.eth、rtfkt.eth、skinvial.eth、drmos.eth、mintvial.eth、dreamos.eth、spacedrip.eth、dripcoin.eth和m2tekno.eth。（decrypt）[2022/5/30 3:49:38]
耐克的营销团队没有把注意力放在技术上，而是把精力集中在消费者体验上，这一战略举措使他们能够以创新的方式与受众建立联系。
耐克和爱马仕相关商家提起NFT相关的商标侵权诉讼:2月5日消息，耐克在2月4日对在线运动鞋经销商StockX提起诉讼，指控其在未经授权或批准的情况下铸造和营销包含耐克商标的非同质代币 (NFT) 。耐克希望其下架这些NFT并补偿损失。此外，法国奢侈设计师品牌爱马仕（Hermès）也对 Mason Rothschild 提起诉讼，此前该品牌为爱马仕经典Birkin手袋制作了名为“MetaBirkins”的 NFT在爱马仕向 Rothschild 发出停止和终止信函后，MetaBirkin NFT已从OpenSea市场下架。[2022/2/5 9:32:23]
通过将他们的NFT产品标记为“虚拟产品”，耐克巧妙地避开了技术术语。这种术语的选择突显了其对产品价值和体验的关注，而不是单纯考虑产品所涉及的技术问题。
耐克申请虚拟产品商标:11月2日消息，随着数字产品越来越受欢迎，耐克公司正寻求在美国为包括鞋子和服装在内的各种虚拟商品注册其品牌商标。这家体育服饰巨头于10月27日向美国专利和商标局提交了四项申请，要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标。文件中列出的数字产品包括头饰、眼镜、包、背包和运动器材。这些申请是基于意图使用的，在它们投入商业使用之前不会最终确定。随着消费者购买诸如《堡垒之夜》和《NBA 2K》等热门游戏的数字艺术和电子游戏皮肤等虚拟商品，服装等虚拟商品也越来越受欢迎。
另外，根据该公司发布的招聘信息，耐克正在招聘四名虚拟材料设计师，设计师将与耐克的材料设计团队合作，使用3D工具创建和可视化世界上最复杂和创新的虚拟材料概念，职位详情中提到，这些职位将“在重新定义我们的数字世界，将我们带入元宇宙并发展我们团队的能力方面发挥作用。（新浪财经）[2021/11/2 21:18:45]
耐克敏锐地觉察到目标受众对体验的兴趣超过对技术的兴趣，因此它将传统营销策略与NFT营销策略无缝融合，以提高用户参与度。
耐克进军NFT也是为了培养一种社区意识，.Swoosh平台为粉丝提供了一个互动、创建、收集和交易数字资产的生态系统。这种以社区为中心的NFT营销策略以新颖的方式吸引着粉丝，因为它提高了粉丝对品牌的忠诚度，为品牌和消费者之间的新关系铺平了道路。
耐克的NFT营销策略为进军Web3领域的企业提供了宝贵的建议，以下是一些可以利用他们的方法来推动您的项目的方法：
关注消费者体验：与其用技术术语淹没消费者，不如关注产品或服务本身所提供的价值和体验。耐克的例子表明，通俗易懂的语言可以使产品更容易获得、更有吸引力。
建立社区：围绕产品或服务创建一个社区可以显著提高用户粘性和忠诚度，可以通过为用户提供互动和贡献的空间来培养他们对项目的所有权和投资感。
利用数字所有权的力量：强调数字资产的独特性和所有权可以增加用户对它们的感知价值。可以利用人们对数字所有权日益增长的兴趣，为他们提供NFT形式的独家体验，并且还可以依靠专门从事NFT的营销机构来获取专业服务。
尝试和学习：像耐克一样，不要害怕尝试NFT营销策略。Web3空间相对较新，所以这里有着无数次创新的机会。可以使用这个空间来尝试不同的策略，从成功和失败中学习，并不断改进方法，以帮助企业有效地宣传品牌和NFT。
耐克在NFT领域的创新飞跃能够很好地帮助企业产生潜在客户，并为那些寻求驾驭Web3生态系统的企业提供了一个很好的示范。
通过关注消费者体验、建立一个社区，并利用数字所有权给用户带来的吸引力，可以创建一个强大的NFT营销策略，与数字时代的消费者产生共鸣。
区块链骑士
个人专栏
阅读更多
金色财经
澎湃新闻
金色荐读
金色财经 善欧巴
链得得
LD Capital
深潮TechFlow
Odaily星球日报
Foresight News
BTCStudy
iBox
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。