作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；编译：松雪，金色财经
这似乎违反直觉，但美容品牌正在探索如何在区块链领域和元宇宙中与消费者互动。
在美容和时尚界，创意合作就是一切。纽约大都会艺术博物馆 (Metropolitan Museum of Art) 多年来一直与多个标志性美容品牌合作——包括为艺术机构 150 岁生日发布定制设计的雅诗兰黛 (Estée Lauder) 眼影盘。
任何行业的良好合作都会突破界限，激发客户尝试新想法和自我表达形式。因此，难怪护肤品和彩妆品牌进入 Web3。
通过新形式的数字艺术和尖端技术创新，当今领先的美容公司希望接触 Web3 原生消费者，创造有意义的体验，甚至可能清理他们的供应链。
人民银行副行长：要充分利用好区块链等技术推动非信贷类征信信息充分共享:11月6日消息，今日，在进博会“普惠金融建设和数字化发展”的主题论坛上，人民银行副行长陈雨露表示，下一步要充分利用好大数据、区块链的新技术，加快推动非信贷类征信信息充分共享，包括大力推动政府数据开放共享和企业化运营，完善数据采集的标准和规则，推进市场化征信机构之间信息的互联互通。（财联社）[2020/11/6 11:48:40]
区块链技术可以帮助品牌扩展新受众
NYX Professional Makeup 全球品牌总裁 Yann Joffredo 表示，欧莱雅旗下的化妆品品牌与独立内容创作者、博主和化妆师的合作，一直倡导包容性。 Joffredo 认为Web3具有与新受众建立联系的额外好处。
九家智利货运公司获准联合开发区块链平台:智利国家经济检察官办公室（FNE）已批准9家国家海上货运公司建立合资企业，以开发区块链平台，这是该地区首个此类平台。（cointelegraph）[2020/10/21]
“随着品牌的不断发展，在 Web3 中倡导同样的表现形式非常重要，”Joffredo 说。 “此外，我们了解元宇宙中关于美容的未开发领域。”
2023 年初，NYX 推出了 GORJS，这是世界上第一个以美容为主的去中心化自治组织 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生态系统中构建美容体验的创作者。
“GORJS 整合了 Web3 领域的艺术家和美容爱好者，引领围绕虚拟世界及其他领域的数字化妆艺术领域的文化对话，”Joffredo 说。
动态 | 百度与重庆在智能政务、区块链等多个层面展开合作:据雷帝网消息，百度与重庆日前就共同推进大数据融合创新发展进行合作签约，双方将携手在自动驾驶、智能城市、智能政务、区块链等多个层面展开合作。[2019/8/26]
区块链技术提供了有意义的自我表达机会
Joffredo 还表示，元宇宙中的透明度和自我表达是 NYX Professional Makeup 品牌价值的自然延伸，并补充说数字空间为美容爱好者提供了独特的表达自我和与产品互动的途径。
数字空间还可以在两极分化的现实世界中提供人身安全保护。去年，NYX 与包容性头像公司 People Of Crypto (POC) 和用户生成的虚拟环境 The Sandbox 合作，发起了为期一周的骄傲月庆祝活动。该活动以性别不合规的 NFT 化身为特色，化妆采用像素化或“体素化”时尚风格，使用代表 Progress Pride 旗帜的颜色。
动态 | 媒体：数名IBM员工正在申请区块链DNS专利:美国专利商标局的一份文件显示，数名 IBM 员工正在申请技术专利，以使用区块链来提供 DNS 服务。虽然无法确认这份专利申请是否属于 IBM，但通常情况下，像IBM这样的公司的雇员若在雇佣时提出发明和专利，所有权应归属于 IBM，所以，有理由认为 IBM 正在入局区块链 DNS 服务。这份专利的研究人员中，有20人与 IBM 有关，该技术将通过分布式系统来实现技术上去中心化的域名系统。 以太坊 ENS 项目负责人Virgil Griffith对此表示，看起来像是 Handshake 竞品（ENS 和 Handshake 都是去中心化域名方案）。在专利申请文件中，IBM 研究者们认为 Blockstack 和 Filecoin 等以比特币为命名空间的 DNS 方案十分低效，而他们将使用 PoS 系统来搭建网络。（雅虎财经）[2019/8/16]
在扩展现实 (XR) 行业会议最近的一个小组讨论中，AWE Live、NYX 数字创新和电子商务副总裁 Maya Kosovalic 谈到更加身临其境的数字未来：“自我表达确实是核心 未来游戏平台体验的用户，不再是单一的、孤立的游戏循环，而是可以得到非常身临其境、引人入胜的社交体验，年轻一代可以在其中与现实生活中的朋友互动。”
声音 | 人民网舆情中心主任董盟君：利用区块链等技术孵化人民财经大数据服务:据人民网消息，日前，在2018媒体融合发展论坛上，人民网舆情数据中心执行主任、人民在线执行总经理董盟君表示，目前，我们正在孵化人民财经大数据服务，它利用区块链和大数据技术，把舆论的社会评价数据，与工商、税务等数据进行融合，对海量的市场主体进行评价。[2018/9/10]
她补充说，通过皮肤和数字商品来彰显一个人的个性和身份，这正是 Web3 对于美容和时尚品牌如此有趣的原因。
美国美容连锁店 Ulta Beauty 的高级创新总监 Agustina Sartori 也在小组讨论中。“美容是一种做你自己和成为你想成为的人的方式，”她说。“为什么我们不关心数字世界中的美容相关事情？”
根据 Sartori 的说法，自 2022 年以来，Ulta Beauty 一直在尝试在 Roblox 上进行数字激活。Roblox 是一个流行的用户生成游戏平台，它不使用区块链技术或加密货币，但仍然吸引有兴趣为客户构建虚拟世界的主要品牌。Ulta 的虚拟 Roblox 世界被称为“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 与眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 内举办了一场虚拟派对。Sartori 说，化妆影响者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了这次活动，该平台吸引了大约 500,000 名访问者。
区块链技术可以解决信任问题
最后，区块链技术为美容行业面临的最常见挑战之一提供了潜在的解决方案：绿色清洁。近年来，在对于产品的零刺激、环保和天然的市场需求压力越来越大的情况下，清洁美容品牌一直受到越来越多的审查。
消费者几乎不可能追踪他们最喜欢的品牌的原料来源。但是现在，区块链有许多与供应链相关的用例——其中大部分还是新的。法国奢侈护肤品公司娇韵诗创建的基于区块链技术的平台允许客户在链上追踪其产品的制造过程。通过扫描每个包装上的二维码，人们可以追踪成分的来源，了解产品的制造甚至包装方式。
区块链技术有助于解决信任问题的另一种方式是清除假冒产品，这是“超级假货”世界中一个日益严重的问题。奢侈时尚巨头 LMVH 使用了区块链技术，以帮助证明路易威登手袋和迪奥香水的真实。
其他美容品牌的区块链实验还包括实验性的比特币“现金返还”计划，消费者每次购买产品，都会奖励给消费者，以此作为激励。
基于区块链技术的美容行业前景令人兴奋，但仍处于试验阶段
正如我们在 Web3 的各个方面所看到的那样，美容行业仍在试验如何完美地使用区块链技术在其现有和新兴客户群中产生持久的影响。
“这是一个过程，需要时间，”媒体公司 Coveteur 的品牌、出版商和销售高级副总裁 Leya Kaufman 说。“我们需要在这个新领域培养和吸引观众，同时保持我们的核心消费者作为基础，”她说。
与领先的 Web3 基础设施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 与护发公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，这是一种在以太坊区块链上托管的游戏化数字抽奖活动。
“为现有和新的 Web3 用户创建一个完美的程序对我们来说很重要，”考夫曼说，并补充说与 MoonPay 的合作使这一愿景成为可能。
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