作者：Mason Nystrom，Variant Fund投资合伙人；翻译：金色财经xiaozou
加密世界一直不愿将广告作为一种商业模式。
广告通常会让众多互联网消费者产生不好的联想。Web2科技巨头榨取用户数据，并以超精准定向广告的形式回馈我们。此外，大多数小型个体创作者无法将广告转化为稳定的收入，而是依靠订阅赚取在线收益。
但广告将广泛的产品分销目标与可行的收入流结合在一起，使其成为最佳的盈利模式之一。这就是为什么社交网络和搜索网络纷纷使用广告来补贴自己的平台，而顶级内容创作者也会在Substack和Spotify等平台上使用广告这一盈利模式，而非订阅。
加密协议的开放性打破了依赖于孤立数据和特定用户的传统平台商业模式。Web3广告栈的核心元素已经浮现，包括广告商、广告协议、市场和应用程序。加密平台要寻找可行的商业模式，而广告则在旁静候，耐心地等待着自己终将被采用。
TRM Labs推出Web3事件响应通信网络Beacon Network:金色财经报道，区块链分析公司TRM Labs宣布推出Web3事件响应通信网络Beacon Network，该网络能帮助执法人员在发生重大加密黑客攻击事件之后与加密货币交易平台和其他虚拟资产服务提供商 (VASP) 快速建立联系，让受害者可以更快速地找回被窃资金，目前Binance、Circle和Bittrex等加密货币交易平台已经加入该网络。（Streetinsider）[2022/11/18 13:18:49]
但是Web3广告并不一定要效仿Web2广告。虽然Web3广告栈的所有组成部分对加密原生广告的未来都很重要，但我们还是关注一下广告栈最根本的部分，那就是广告本身。
Web3游戏公司Kryptomon与Unstoppable Domains达成合作:金色财经报道，Web3游戏公司Kryptomon宣布与Web3域名提供商Unstoppable Domains达成合作，将为Kryptomon NFT持有者提供独特的认证徽章。
据此前报道，今年5月，NFT元宇宙游戏Kryptomon宣布完成1000万美元私募轮融资，NFX领投，PLAYSTUDIOS、Griffin Gaming Partners、Tal Ventures和花旗集团前首席执行官Vikram Pandit等参投。（Cryptodaily）[2022/11/11 12:51:46]
1、新兴Web3广告模式
Web3广告领域将由以下三种新兴模式定义：
· 链上广告：NFT广告，NFT推荐链接，以及NFT作为广告空间的所有权。
法国数字转型部长：政府将专注于DeFi和Web3:金色财经报道，Binance首席执行官CZ最近与法国数字转型和电信部长Jean-No?l Barrot进行了讨论。在讨论中，法国数字转型部长Barrot 表示，该国政府正在关注DeFi和Web3，政府一直对加密行业表现出越来越大的兴趣和支持。[2022/10/20 16:32:23]
· 代币管理广告：管理平台上重点资产的代币（即主页内容，店面和NFT发行）。
· 混合广告：利用链上协议或归因引擎连接链上链下数据的传统链下广告。
（1）链上广告：NFT广告和联盟计划
NFT数据聚合平台CryptoSlam是首批链上广告之一，该平台尝试使用NFT授予其主页上横幅广告位的所有权。在1月份的几个星期里，每个NFT广告都对应特定一天的横幅广告，并且只能通过CryptoSlam进行兑换，从而允许NFT聚合平台执行内容调控。
Klaytn基金会推出Web3黑客马拉松:金色财经报道，Klaytn基金会宣布推出他们的全球黑客马拉松，Klaymakers22，超过100万美元的奖金池和赞助的挑战奖、资助和孵化机会。[2022/8/10 12:15:25]
通过进一步将广告转换为NFT，CryptoSlam可以为其广告创建一个二级市场，将其转变为一种有价值的资产，提供持续的版税收入。重要的是，征收广告NFT版税将非常简单，因为平台或广告协议可以强制要求买家支付版税获得广告效用。
除了NFT广告，加密技术还可以促进实现更加高效动态的联盟计划。联盟网络可以利用ShareMint或Fuul等工具提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，为目标奖励计划采用代币门控，并将链下数据与链上操作和转换相结合。Sound.xyz是一个音乐NFT铸造和市场协议，采用“策展人奖励”机制；粉丝通过他们的推荐链接和播放列表获得5%的主要收入。随着越来越多的链下操作变成链上体验，在产品营销生命周期中创造价值的联盟网络和策展人将有可能获得经济激励和奖励。
Web3.0游戏聚合平台服务商ForthBox与YGG SEA签订65万美元游戏NFT购买合同:4月12日，据官方消息，ForthBox已与YGGSEA达成战略合作，并签订65万美元ForthBox平台游戏NFT购买合同。据介绍，YGGSEA将向ForthBox分批购入1500枚首款链游Space War的游戏NFT。
据悉，YGGSEA是Yield Guild Games(YGG)的第一个区域子DAO，目前已经吸引了来自全球5000多名游戏公会成员。Forth Box是一个Web3.0的游戏聚合服务商，将推出15款自营游戏来构建平台链游生态，第一款游戏SpaceWar已于1月中旬上线，第二款塔防游戏计划于本月上线。
截至目前，ForthBox已吸引来自韩国、日本、菲律宾等十余个国家的用户，Dapp日均访问量逾200万。[2022/4/12 14:20:05]
（2）代币管理广告
在社交网络上，公司之所以花钱是为了获得更多关注。在Web2中，向谷歌支付广告费用可以让一个网站在搜索结果中排在其他网站的上方，这是至关重要的。加密平台也可以利用代币作为管理关注度的工具。
NFT艺术平台SuperRare就在几个方面利用了其RARE代币进行管理。首先，SuperRare利用代币持有者的管理权（即投票权）进行Space竞赛，这决定了哪些实体或个人可以创建SuperRare Space店面。在SuperRare中，画廊是有价值的数字资产，能够有效地发挥广告的作用，因为头部Space能够获得更多的浏览量和销量。
管理可以更进一步。想象一下，如果你可以用代币来控制哪个店面首先出现在你的网站/市场/社交应用的首页上又会如何？在这种模式下，管理代币就像一种流动的广告，不过还有一个额外的好处，那就是代币持有者会获得店面和SuperRare协议销售的部分收益。管理可以让代币获得额外的价值，并为平台利益相关者提供效用。重要的是，它还可以让市场应用程序（例如SuperRare.com）继续推动底层协议代币（RARE）价值。
（3）混合广告协议
Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等几家公司正在构建专注于用户活动归因的协议。也就是说，它们将用户的链下和链上身份相连接。例如，假设一个NFT市场想知道其营销活动是否奏效，那么该市场可以通过使用归因协议追踪点击推荐链接或Twitter广告的个人的活动，知道此人是否真的访问了他们的协议，是否在市场上购买资产实现了转换。
广告会自然而然地适应新协议。例如，广告协议Wav3s与Lens结合，直接进军开放的社交图谱，促进实现创作者广告。Wav3s允许创作者付钱给那些推广他们内容的人（如转发等）。更重要的是，它与Phaver、Orb和Lenster等Lens应用按照每个应用产生的推广数量进行一定比例的分成。Layer3等平台也类似地提供了获取用户的新形式；如果用户完成了某些链上操作，公司可以在平台上进行宣传并奖励用户。
2、Web3广告将如何发展？
很少有Web3公司或协议将广告作为一种商业模式，这为Web3广告接下来的发展留下了很多悬而未决的问题：
· 广告会保持链下形式，还是会以NFT的形式进入链上？
· 分发控制平台（如市场、聚合平台、社交媒体平台）是否仍能控制他们的归因引擎，或者Web3数据的开放性和无许可特性是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析功能？
· Web3有哪些独特方式可以获取关注度？
我的假设是，尽管提供跨平台广告服务的通用协议的前景令人兴奋，但从长远来看，它也是最不可能在没有分发的情况下占据主导地位的模式。
即使在一个开源数据的世界里，控制用户分发和关注度的应用程序或市场也很可能试图控制他们的广告体验。这可能是因为他们想要调控内容，提高点击率，或者更有效地使用链下数据来精准定位他们应用程序中的客户。归因协议仍将在加密领域占有一席之地，但我认为它们可能会被领先的加密社交平台吞并，就像谷歌收购AdSense一样。
这次的不同之处在于，归因引擎的价值是显而易见的。AdSense以1.02亿美元的价格出售，而这些协议的效果将是前者的10倍。
在这个假设之下，我最感兴趣的要属链上广告发布平台——也就是说，将广告作为一种资产类的平台——以及那些利用新广告模式的应用程序。
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