来源：搜狐网
作者：张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
2018年B站正式将洛天依纳入麾下后，开始了其变现之路。
据了解，目前，洛天依已经通过虚拟品牌形象代言、举办演唱会、形象授权、直播联合互动等方式，实现了商业变现。其中，为虚拟数字人举办演唱会，已经成为虚拟数字人运营的一个重要手段。
然而，随着虚拟数字人在2021年出现爆发式增长，第二个洛天依并没有出现。
包括B站，也没造出第二个洛天依来。
为什么这么难？
必须要正视虚拟偶像或虚拟数字人到底是什么？
圆明园管理处发布虚拟数字藏品声明：未授权任何第三方开发相关业务:金色财经报道，据北京市海淀区圆明园管理处官方网站消息，鉴于近日在个别网络平台发现有以“圆明园虚拟数字藏品”等名义进行产品宣传和推广，圆明园管理处发布虚拟数字藏品声明，其中指出，北京市海淀区圆明园管理处从未授权任何第三方开发“圆明园虚拟数字藏品”相关业务，任何平台上以“圆明园虚拟数字藏品”等名义销售、宣传、推广的产品及因产品产生的任何纠纷和法律责任均与圆明园管理处无关。如未来圆明园管理处自行或授权第三方发行相关“圆明园数字藏品”的，将通过官方渠道发布相关信息，敬请关注圆明园遗址公园网站、微信公众号、微博官方信息。[2022/4/21 14:38:51]
虚拟偶像本身技术就是动作捕捉+声源库。
一来此类呈现形式并不新鲜，日本的初音未来和国内的洛天依早就出现。
遥望网络发布虚拟数字人身份信息及发展计划，并公布数字藏品等领域研发成果:4月11日消息，遥望网络在数字战略发布会上公开了虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划，公布了公司在孪生主播、数字资产库、数字藏品等全新的数字资产相关领域研发成果和战略布局。
据悉，遥望网络是一家综合性数字营销服务提供商，自 2018 年开始布局直播电商领域，是直播电商领域的一家 A 股上市公司，隶属于星期六旗下。（新浪科技）[2022/4/11 14:18:00]
二来虚拟偶像不仅仅只是形象，还要有人设且配合大量的内容创作，如初音未来、洛天依就是以虚拟歌姬形象出道，有大量音乐作品，以及众多与之相关的动漫、游戏、演唱会。
印度将对虚拟数字资产收入征收30%的税。:2月1日消息，市场消息，印度将对虚拟数字资产收入征收30%的税。（金十）[2022/2/1 9:26:12]
同时还有日常大量的人物设定下的形象展示，形成类似真人偶像一样的存在感。这都不是一朝一夕能够达成的，也不是光靠技术就能填平的鸿沟。
不过，在2021年开始，虚拟偶像也不再是互联网厂商的专利。
在2021年末，湖南卫视推出了第一位虚拟主持人“小漾”。
据了解，“小漾”作为湖南卫视实习主持人，她的诞生历时3个多月，集结了30多位数字艺术家和工程师的灵感和智慧。而之后小漾也将陆续出现湖南卫视的其他节目。
虚拟数字人发展提速 多家银行宣布“造人”:1月14日消息，当前，虚拟数字人风头正劲。近日，万科首位数字化员工“崔筱盼”获得“最佳新人”奖则成为业界关注话题。随后，北京冬奥会开幕式虚拟人、全息、AR等技术或大量运用的消息，更是引起业界广泛讨论。随着冬奥时间的临近，乘着元宇宙概念、虚拟数字人的火热，梳理发现，目前已有多家银行推出虚拟数字人，但其表现形式多以数字员工为主。例如，2021年年底，百信银行推出首位虚拟数字员工AIYA艾雅。（证券日报）[2022/1/14 8:48:24]
愚以为，传统电视行业进入虚拟偶像领域，一方面可以说是迎合热点并制造爆点，另一方面则是针对正在离开传统电视频道、以二次元为主要特征的Z世代的一次贴身近战，以期让新的潜在用户群体有可能留下。
与此同时，一些虚拟数字人也不再局限于演艺圈。
动作捕捉铸造和出售市场HEAT完成260万美元种子轮融资:7月1日消息，动作捕捉铸造和出售市场HEAT宣布完成260万美元种子轮融资，投资方包括Spartan Group、Zee Prime Capital、Focus Labs、Big Brain Holdings、Flying Falcon、Information Token、Nifty Island、Mona等。
据悉，HEATDAO是一家创意动作捕捉工作室，旨在通过将动作数据上链，使舞者能够通过使用 NFT 来捕捉、创建和货币化他们的运动数据。[2022/7/1 1:43:33]
此前，百度就推出数字人平台“曦灵”，未来数字人生产、内容创作、业务配置服务将可以在一个平台上实现全链路制作和调优，降本增效。
百度智能云AI人机交互实验室负责人李士岩表示，数字人产业有三大核心推动力：用户需求与技术升级、政策支持与资本涌入、计算平台的迭代。
但仅仅就小漾这样的偶像出道虚拟数字人而言，目前的表现却平平无奇。
但就目前小漾的表现来看，对其的反响存在正反两种声音，而目前《你好，星期六》的收视率也从最开始到目前降低了近一半，小漾的表现似乎不如预期。有观点认为，是技术不到位、成本过高才导致观众对湖南卫视呈现的虚拟主持人小漾反响平平。
愚以为，小漾刚刚出道、反应平平，实属正常。
广电领域的虚拟偶像，则较之过去的虚拟歌姬，也有不一样的属性，即自带新闻主播的特质。
但作为一个“任人打扮的木偶”，如何针对地方、频道、文化等诸多现实标签，来塑造一个真正让人眼前一亮的永不翻车、永远年轻的虚拟偶像人设，这是这类合作中最至关重要需突破的环节。
不过，可以想见，之后还会有更多的虚拟数字人出道，此处指的是演艺圈模式。
理由在于技术上的门槛越来越低。
虚拟主播目前而言没有太多的技术壁垒，动作捕捉+声源库的技术都已经成熟，且3D成像能够达成现实中演唱会的虚拟与现实结合，因此真正的技术壁垒应该是AI，即数字虚拟人所要达成的深度学习。
换言之，从木偶到匹诺曹的蝶变，才是虚拟数字人真正的技术壁垒。
而目前，国内主流的虚拟数字人，其实只是虚拟偶像范畴。
基本还是木偶形态，即和初音未来、洛天依一般无二，会动的吉祥物。
在未来，虚拟主持人会作为真人主持的搭档，特别是在和年轻一代打破认知壁垒的破冰中，大量出现。
目前来说，技术现状不会影响虚拟数字人或者说虚拟偶像的发展，真正影响发展的是商业场景的拓展，如衍生链条上游戏、动漫、演唱会乃至更多领域的探索和盈利。
但需要警示的是，这一波虚拟数字人可能会迎来一轮泡沫破灭，其诱因则在元宇宙之上。
事实上，虚拟偶像布局在2017年到2018年就有过一次大规模尝试、然后降温。
而在2021年众多名人明星人设翻车后又开始爆发，其本质是科技互联网行业习惯性的跟风老毛病，去年的爆发也有元宇宙和永不翻车人设的催化。
此外，互联网大厂，也有提前占子和试错积累经验的意味，毕竟是一个风口，试试没错，但大多也只是浅尝即止，不是重点突破方向。
例如字节就选择和乐华娱乐携手虚拟数字人，主要还是乐华娱乐在探路。
由此，其实虚拟数字人在当下根本谈不上真正的经济效益。
整个商业前景也是为止，即主要是为未来更多的商业形态如元宇宙、人工智能、游戏、动漫等寻找结合点和呈现方式，其商业变现渠道也大体会出现在上述场景之中。
如果谈及核心竞争力，则同样在未来，也在技术，即：
虚拟数字人的关键就是越拟人越好，人设越接近真人偶像越好，能够跳出木偶生态、真正具有匹诺曹式人工智能水准则更加。
核心竞争力依然如真人偶像一样，需要有经典的作品、鲜明且具有穿透力的人设，并且和粉丝达成深度互动。
此外，如以虚拟偶像为主要生态的虚拟数字人还有一个难题需要解决：谁来为其创作内容。
尤其在人工智能还不足以独立进行内容创作的当下，能否如初音未来、洛天依一般，有庞大且自发的外部内容创作者，为其量身打造各种作品。
在这个前提下，顶流的虚拟数字人才可能达到成本降低、影响力指数级扩大的效果，其他虚拟数字人则由于缺少内容而最终沦为路人、被淘汰。
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