来源：锌刻度，作者｜陈邓新，编辑｜高智
图片来源：由无界AI工具生成
AI，成为游戏的重要一环。
当AIGC大潮起，各行各业都面临竞争力重塑，游戏行业也不例外，大大小小的游戏企业纷纷加码，渴望抢占技术高地。
反映到资本市场，则是游戏板块的估值得到修复。
这其中，被誉为“游戏+AI”龙头的三七互娱表现得尤为抢眼，月K线呈现七连阳的势态，比行业“双寡头”更为抢眼。
问题在于，AI真能挽救三七互娱平淡的业绩？三七互娱喊出精品化多年，怎么还是依赖买量？三七互娱的全球化减速，背后是何缘由？
“游戏+AI”，产业逆风翻盘？
游戏行业，迎来了大变局。
随着游戏红利慢慢消退以及市场竞争逐步升级，行业从拼增量走向抢存量，可存量竞争既激烈又残酷。
加密技术公司WonderFi Technologies将收购区块链开发公司Blockchain Foundry:金色财经报道，北美区块链开发公司Blockchain Foundry宣布已与加密技术公司WonderFi Technologies达成一项明确协议，WonderFi将收购Blockchain Foundry的所有已发行和流通股。
本次交易已获得WonderFi和Blockchain Foundry董事会的一致通过。Blockchain Foundry的董事和高级职员合计持有其已发行和流通普通股20.01%的股份。
Blockchain Foundry开发和商业化基于区块链的商业和消费者解决方案，重点是数字资产和NFT的基础设施，2022年1月还推出了NFT铸造平台和市场LastKnown。WonderFi旨在通过中心化和去中心化平台提升对数字资产的访问渠道，旗下有加密资产交易平台Bitbuy和Coinberry。[2022/9/2 13:03:15]
据《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.8亿元，同比下滑10.3%，为2013年来首次收缩。
国家发改委：利用区块链等技术 构建药品追溯体系:5月10日，国家发展和改革委员会印发《“十四五”生物经济发展规划》，其中提出利用5G、区块链、物联网等前沿技术，实现药品、疫苗从生产到使用全生命周期管理，构建药品追溯体系。[2022/5/14 3:16:13]
而据东方财富Choice的数据显示，A股21家涉足游戏的上市公司中，营业收入累计为651亿元，净利润累计为-6.28亿元；有9家上市公司净利润为负数，有11家上市公司的净利润同比下滑。
此背景下，游戏行业亟需新故事。
巧的是，AI革命进入突破性时代，赋能千行百业已不在话下，而游戏行业正是AI天然的适用场景。
巨人网络创始人史玉柱日前表示：“未来游戏行业出路在哪？我们内部研究下来，同时也是我们团队现在在筹备的，第一个就是‘游戏+AI’。”
如此一来，拥抱“游戏+AI”已成为行业的共识。
《王者荣耀》成为腾讯AI的重要抓手；米哈游的新游《崩坏：星穹铁道》已探索在NPC的行为模式中加入了AI；网易在剧情生成、美术场景等方面研究AI落地……
动态 | 报告：中美区块链技术落地均是以银行及科技巨头为主导:据硅谷洞察发布的《区块链中美发展白皮书》显示，在金融领域，中美两国均是以银行及科技巨头为主导在推动区块链技术落地。美国以各大商业银行主导，美国银行已申请至少53项区块链和加密货币相关专利；中国则是中国人民银行主导，央行数字货币研究所已经以44个区块链专利数量排名全球第5，同时BATJ等科技公司也在纷纷构建区块链技术平台。[2018/10/26]
而三七互娱也未旁观，在一站式推广平台“量子”、美术设计中台“天工”、游戏分析运营体系“天机”、游戏情报系统“易览”等融入了AI技术。
对此，三七互娱集团高级技术总监王传鹏表示：“对于2D原画的生成，以前是按周来统计，现在都是按天来产出原画。”
于是乎，三七互娱站上了“风口”。
尽管如此，AI能否重塑三七互娱，依然值得商榷，毕竟故事的尽头是业绩。
2023年第一季度，三七互娱的营业收入为37.65亿元，同比下滑7.94%；净利润为7.75亿元，同比增长1.92%；同期，股价涨幅高达57.18%。
金色财经现场报道 文化部原副部长潘震宙：区块链为人类命运共同体的共建提供了技术支撑:在Ulord公链发布会上，潘震宙副部长指出，区块链为人类命运共同体的共建提供了技术支撑，从互联网到物联网到区块链，技术创新正在推动社会进步，将我们带入一个更美好的时代。[2018/5/22]
近年来营收不断下滑
从这个角度来看，AI对三七互娱的业绩帮助似乎并不大。
一名私募人士告诉锌刻度：“短期来看，AI成为抱团资金的高地，业绩好坏并不重要，但利润长久不能体现AI的影响，故事就会变成事故。”
买量不是长久之计，却难以割舍
其实，抛开AI不谈，买量才是三七互娱的文化烙印。
三七互娱是从页游起家的，而页游与端游、手游不同，技术门槛更低，各路玩家蜂拥而至，令流量运营成为页游的核心竞争力。
瑞典政府土地注册处即将进行首次基于区块链技术的产权交易:在经过两年的测试后，瑞典的土地所有权管理局很快就将能够进行首次基于区块链技术的产权交易。目前，Lantmateriet公司正在负责寻找资源参与到该区块链购买与销售的志愿者们，其首席数字官Mats Snall表示：“从技术层面而言，我们已经准备就绪。”但在大规模的房地产交易中，瑞典想要在此领域发展区块链技术仍有很多障碍需要克服，即在目前的瑞典法律下，通过数字签名登记或购买房产是非法的。[2018/3/8]
正是依赖买量，三七互娱才杀出重围，并逐步成长为A股第一大游戏公司，也成功跻身“买量王者”的序列。
关于此，从财报也可一窥究竟。
据同花顺的数据显示，三七互娱的销售费用主要用于买量，2017年至2022年分别为19.08亿元、33.47亿元、77.37亿元、82.13亿元、91.25亿元、87.33亿元，营收占比分别为30.83%、43.85%、58.49%、57.04%、56.27%、53.23%。
而2023年第一季度，三七互娱的销售费用为19.18亿元，竟是净利润的2.47倍。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“三七互娱的陷入‘买量→积累付费用户→再买量’的怪圈，进一步推高了获客成本不说，效率也会越来越低。”
毕竟，买量不是手游的核心竞争力。
陷入净利润增长瓶颈
“真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。”腾讯控股董事会主席兼CEO马化腾在一次内部会议上如此定性买量。
事实上，三七互娱早早意识到买量不是长久之计。
三七互娱董事长李逸飞在2018年接受采访时表态：“三七互娱要做一个长远的公司，就不是短期赚一些快钱，要花时间沉淀下来，做成一个真正长线运营的东西，这其实跟跑马拉松很像。”
然而，三七互娱没有放弃赚快钱的机会。
之所以如此，与游戏行业的生存状态有莫大的关系。
一方面，资本浮躁。
从端游到页游再到手游，精品化一直是行业的高频词，也是“三七互娱们”夙愿，但在利益与理想之间做好平衡却难上加难。
圈一波钱就走，远比打造下一个《原神》更容易。
据“市值观察”报道，2020年4月份三七互娱在投资者大会上提到的重点产品《末日沙城》《代号荣耀》《代号NB》《代号DL》《代号魔幻》《代号永恒》《代号攻城》《代号英雄》《代号SLG》到现在已经在应用商店中难以搜到。
另外一方面，新品扎堆。
随着版号资源的放开，2023年游戏市场新游“扎堆”在所难免，如何吸引玩家、争夺玩家、留住玩家成为关键。
虽然买量被诟病，但不可否这个打法真的有用且好用，因而三七互娱对买量独有情钟也是可以理解的。
海外市场，从红海走向血海
更为关键的是，三七互娱的精品化似乎“雷声大雨点小”。
一名业内人士表示：“精品化离不开大手笔的研发投入，一旦成为爆款就会获得丰厚的回报，《原神》就是最好的例子。”
不过，三七互娱对研发投入的热情并不高。
三七互娱2022年的研发费用为9.05亿元，同比下滑27.64%；研发费用率为5.52%，而2021年为7.7%，这意味着研发费用率不升反降。
研发投入打折，精品化战略的执行自然就要打一个大大的问号，也会成为其出海的软肋。
多年以来，三七互娱对全球化抱以厚望。
2019年至2022年，三七互娱在境外市场的营业收入分别为10.49亿元、21.43亿元、47.77亿元、59.94亿元，增速分别为104.29%、122.91%、25.48%。
全球化成为重要支柱
全球化步伐放慢，肉眼可见。
究其原因，国内大大小小的游戏公司纷纷将目光瞄向海外市场，再叠加海外本土企业为了生存也在加码，从而推动市场竞争升温、从红海走向血海。
这么一来，对游戏的品质有了更高的要求。
而游戏品质恰恰与研发投入正相关，一旦研发投入跟不上，品质也就是无根之萍。
需要注意的是，三七互娱对自身短板心知肚明，采取战略入股的方式曲线加码研发。
譬如三七互娱战略入股了专注全球化SLG游戏研发的易娱网络，后者的《Puzzles&Survival》风靡全球市场，截至2023年1月底海外累计收入突破10亿美元，海外收入排名仅次于《原神》。
总而言之，风头正盛的三七互娱，正在积极拥抱AI，但研发似乎并未跟上，成为精品化与全球化的绊脚石。
毕竟，买量的标签撕不下，“赚快钱”的刻板印象就难以颠覆。
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