原文：《从Loot仿盘一路狂奔并成功跑偏，TreasureDAO的MLP策略也许是链游的正确演进方向》
作者：北辰
从Loot仿盘一路狂奔并成功跑偏，TreasureDAO的MLP策略也许是链游的正确演进方向。
TreasureDAO是区块链游戏领域的现象级项目，当我们直接去审视它，难免会被它丰富甚至庞杂的生态干扰判断——TreasureDAO到底是啥？
链茶馆按照时间线梳理了TreasureDAO的迭代之路，我们可以清晰地发现「它从哪儿来」，以及「它要到哪儿去」，从而对「它是谁」有更准确的判断。
起步：Loot仿盘
一切得先从2021年8月份横空出世的Loot说起。
Loot是一个由8000个NFT构成的系列，NFT是8个短语组成的TXT文件，每个短语相当于一个随机生成的属性，具有不同的稀有度。
这个只有8行文字的甚至没有前端接口的NFT项目，让人不明觉厉，发布了几个小时之后就出现了持有者专属社群，很快从freemint暴涨到20ETH的地板价。这种看不懂但又上头的情绪直到2022年10月份的XEN重新出现。
Loot的持有者可以自由地以任何方式去解释及使用它们，完全颠覆了大家对于NFT、游戏乃至元宇宙的想象，可以说开启了自下而上建构元宇宙的新范式。
Ribbon Finance推出Treasury业务，为其他DAO提供原生代币的波动性解决方案:11月2日消息，加密结构化产品Ribbon Finance宣布推出Ribbon Treasury，Ribbon Treasury是一个专门为DAO设计的产品，该产品利用覆盖式看涨期权（Coverd Calls），使得DAO能通过其原生代币的波动性来获利，但在代币上涨的过程中会牺牲部分利润。每一个DAO都能自定义执行价格（Strike price）、期权的期限（Tenor）以及收到的溢价代币（Premium Currency）。[2021/11/2 6:27:01]
基于Loot出现了一系列的衍生项目，有的是把Loot的文本给可视化，有的是从8001开始生成新的LootNFT，还有的是借鉴了Loot的思路，但另起炉灶重新搞一组短语作为NFT，Treasure就是这个思路。
作为Loot的衍生项目，Treasure的NFT走的也是哥特式的神秘黑暗那一路风格，只不过短语是金币、银便士、绿宝石、珍珠、贝壳、龙尾等历史上以及传说中的货币。
Treasure的NFT共10000枚，前90%是freemint，后面的7.5%空投给了Loot、xLoot、TheNProject和AGLD社区，2.5%由团队控制。
此时的Treasure和其它Loot仿盘没有任何区别，除了Loot具有原创性，仿盘再怎么运营也运营不起来。
FXStreet分析师：比特币投资流入飙升，预计本周将推出另一比特币ETF:10月19日消息，FXStreet分析师Sarah Tran表示，比特币投资流入飙升，预计本周将推出另一比特币ETF，首只比特币ETF将于10月19日在纽约证交所开始交易。彭博分析师Balchunas预测另一个合约Valkyrie比特币ETF可能会在本周晚些时候推出，该ETF上周已在纳斯达克交易所获得上市认证。首只比特币ETF的批准导致加密货币市场看涨情绪的上升，数字资产投资产品上周流入8000万美元。CoinShares报告称，美国证交会最近批准比特币ETF的决定可能会在未来几周进一步推动大量资金流入，因为美国投资者开始增加头寸。（金十）[2021/10/19 20:39:25]
Treasure官方似乎也在极力撇清TreasureNFT的历史——早期的项目Twitter已注销，官网也没有提及TreasureNFT，现在一切都是以TreasureDAO的身份在运营。
曲线救国：链游+DeFi
仿盘注定没什么情况，但Treasure能走到今天，是因为在发行了NFT之后，团队紧接着就发行了MAGIC代币，总量为3.5亿，挖矿激励逐年减半，并为MAGIC量身定制了DeFi项目——MAGICFarm。
这个逻辑有点跳跃，请耐心理解……
MAGICFarm很好理解，就是用户存入Treasure的NFT，或者Loot的NFT、AGLD代币，然后赚取MAGIC代币。只是，MAGIC代币是什么？
动态 | 数据显示：逾1428万枚USDT自Tether Treasury转至一未地址:据Whale Alert监测，北京时间8点11分，14,280,787枚USDT自Tether Treasury转至一未地址（0x0c77开头的地址）。[2019/12/9]
为了给Treasure的NFT系列赋能，Treasure团队宣布要开发一款链游Legions，就是重新推出一个PFP系列，并把它做成一款PFPvsPFP的游戏，而MAGIC就是游戏代币，可以制作工具以及升级道具。
从?Treasure?NFT?到?Legions
但是链游Legions是如何为Treasure的NFT系列赋能的？前面提到，往MAGICFarm存入Treasure的NFT就可以赚取MAGIC代币，因此间接增加了Treasure的NFT的价值……
这个曲线救国的反射弧实在太绕，而且成败取决于链游Legions能否爆发，从后来Treasure的NFT基本凉了的现状来看，曲线救国的初心完全失败，但是它误打误撞地开辟了新的根据地——MAGIC生态。
抛弃初心：MAGIC成为核心
MAGICFarm推出不到一个月，Treasure团队就充分感受到了MAGIC的潜力——超过40%的TheNProject和10%的Loot都被锁在MAGICFarm里，而且产出的MAGIC也有60%又被复投到MAGICFarm里。
声音 | Bitrefill首席财务官：比特币交易者支持ETF是因为他们期望依赖别人能使自己富有:闪电网络服务商Bitrefill首席财务官John Carvalho表示，如果不发展整个比特币网络，发展闪电网络将是困难的。尽管目前的生态系统存在不足，但即将到来的2020年比特币减半将为区块链的发展注入新的活力。他补充道，比特币永远不会消亡，比特币交易者之所以支持ETF，是因为他们期望依赖别人能使自己富有。他强调称Bakkt的加入对释放加密市场整体流动性没有任何影响，这也反映了加密生态系统的整体稳定性，以及它无法受到外部因素的控制。（ambcrypto）[2019/11/29]
既然市场对MAGIC代币的兴趣远高于Treasure的NFT，那就干脆抛弃MAGIC给作为Loot仿盘的TreasureNFT系列赋能的初心，从此一切都围绕着给MAGIC赋能。
10月6日，MAGICFarm从以太坊迁徙到Arbitrum上，Treasure团队特别推出了激励方案——每质押10000个MAGIC并拥有1个Treasure的NFT，将获得一个普通军团，每100个普通军团将空投一个特殊类别的军团。
此时Treasure社区初具规模，不仅有社区成员捐款，而且还有自发前来的开发者、设计师等作为社区志愿者协助团队执行任务。
注意，MAGIC的价值在于它是链游Legions的平台币，但此时还没有影子。
Twitch直播应用Streamlabs支持加密货币支付:根据Streamlabs6月1日发布的博文，Twitch直播应用Streamlabs的主播可以接受加密货币形式的小费或者打赏。目前，该应用支持比特币、以太币、莱特币以及比特币现金。[2018/6/5]
赋能失利：LifeNFT
一个月的时间根本开发不出链游Legions，这意味着MAGIC此时还是空气币，既然Treasure要给MAGIC赋能，就要给出新的预期。
Treasure团队联合Jumpman推出了另一款链游LifeNFT，这是一个简化版的《模拟人生》，赋能MAGIC的方式是用户只有质押MAGIC才能让自己的虚拟人物活着，否则48小时后直接去世。
但LifeNFT后来也不了了之，Jumpman另外搞了NFT数据分析平台OriginsNFT，MiranaVentures领投了400万美元的种子轮。
话说链游Legions直到2022年5月份才正式推出，被放在了一个更宏大的叙事里——Bridgeworld。
另立中央：TreasureDAO
MAGIC仍在持续释放，尽管Treasure生态啥也没有，却有着最宝贵的东西——社区共识，尤其是对MAGIC的币价预期的共识。
Treasure团队在11月份正式推出了TreasureDAO，不仅向这个DAO移交了团队的权力，而且还指定DAO成为MAGIC激励的唯一接收者。DAO由质押MAGIC的持有者通过投票来管理。
从此Treasure正式围绕着给MAGIC赋能而展开建构，这是团队在当初推出Loot仿盘时所始料未及的。
但话说回来，TreasureDAO的叙事并不新鲜，当时几乎所有的链游平台都有着相同的叙事模板——发行平台币，然后不断创建链游，而用户玩这些链游则需要消耗平台币，并最终形成一个庞大的链游生态系统。
但目前来看，只有TreasureDAO成功了。
不仅是因为TreasureDAO后来持续推出了成功的小游戏，因为说实话，那一系列小游戏总能找到更早推出以及更优秀的竞品，所以其实更重要的是它的社区运营得非常好，于是只有TreasureDAO起飞了。
裂变：生态之上建生态
TreasureDAO成立之后，在2022年正式开启了它作为链游平台的叙事——不断创建链游，以及吸纳外部链游或其它项目进来，这些场景都需要消耗平台币MAGIC，并最终形成一个以MAGIC为核心的生态系统，或者说是去中心化的任天堂。
前面提到链游版《模拟人生》LifeNFT就是这个思路的产物，但它是TreasureDAO成立之前启动的。
TreasureDAO成立之后，自己不断推出独立的小项目来增加MAGIC的使用场景。
首先是把最初计划的链游Legions升级成Bridgeworld。Legions之于Bridgeworld，基本相当于TinyKingdom之于TinyWorld，也就是说，Bridgeworld不是MAGIC生态系统里的单款游戏，它自身也是一个可以不断扩张的生态系统。
其次是推出了另外一个生态系统Smolverse，里面有SmolBodies、SmolCars、SmolBrains等一系列NFT小游戏。如SmolBrains是猴子NFT，但它们的智商会随着staking而不断增长，从而解锁更多任务。
另外，在游戏之外还推出了对标OpenSea的NFT交易平台Trove和Smolville。
除了自己推出小游戏外，还积极拓展外部的链游进入MAGIC生态。例如和Strider团队合作，建立3A级的NFT和链游工作室。
TreasureDAO仍在不断推出新的链游，后来的故事就不必再赘述，总之像滚雪球一样不断吸引外部的用户和资金进入MAGIC生态，或者至少维持了已经进入生态的玩家沉淀下来，而不是随着熊市而流失。
总结：社区文化+MLP策略
我们现在可以总结一下TreasureDAO的成功路径。
说实话，他们的游戏及其他产品从产品力上来说并没有很出彩，但TreasureDAO成功了，而竞品的表现则远不及它，我认为有两个关键因素。
首先在于天然具有社区文化。
TreasureDAO是从Loot仿盘起家，Loot这个实验型的项目快速凝聚了crypto行业敢于尝新者的共识，作为仿盘的Treasure顺势在核心社区内以激励空气币的方式来引流，从而积累了这部分核心用户成为早期贡献者。
这种社区文化近似于玄学，但真实存在，那就是只有社区内部的成员才能够敏锐地捕捉到情绪，并给出能够引起共鸣的方案。
但投资人以及创业者似乎更认可的路径是：作为外部的成功者，在看到新兴社区的潜力后，觉得这一套很简陋，于是试图进来成为主导力量。所以我们会看到链游投资有不少3A大作，我猜测他们大概率是带着傲慢进来，最后会因为摸不着链游真正的社区文化而走向告吹。
值得一提的是，TreasureDAO的创始团队有Osmosis的增长主管以及代币经济学/增长策略师，可以说是crypto旁氏的专家，所以最初起盘的时候并没有借助资本的力量，仅靠少量的自筹资金就起飞了。
其次在于明确的MLP策略。
MLP即MinimumLovableProduct，可以理解为最小讨喜产品，这种策略放到链游领域就是不断推出「有点可玩性但不多」的小游戏，不断吸引新用户和资金进来，TreasureDAO做到了每月至少发布一款链游的节奏。
反观从外部进来的认为链游这一套很简陋的成功者，他们的策略往往是兜售一个梦幻的产品故事，代价就是需要漫长的时间才能问世，因此需要资本长期输血。
甚至即使是链游native的开发者，也往往倾向于推出自己的产品，这就限制了发布节奏，而TreasureDAO则在自研的同时，也选择与外部直接合作，从而完成经济价值累积循环。
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