NFT正在摆脱人们心目中只能产生营销价值的固有印象。
原文标题：《冲刺10亿美金，巨头们的NFT生意上路了》
撰文：周舟
越来越多的全球行业巨头，打起了NFT的主意。
Meta、Ticketmaster、耐克、NBA、路易威登......越来越多的全球行业龙头开始重视NFT业务，而其中布局较早的企业已经获得了可观的收入。
虎嗅观察到，自NFT流行以来，全球最大的篮球赛事NBA从中完成了超过10亿美元的销售收入；全球最大的运动品牌耐克和阿迪达斯都从中获得近2亿美元和超过1亿美元的销售收入；全球最大的奢侈品集团路易威登的收入更是难以统计，旗下知名品牌：纪梵希、宝格丽、路易威登、轩尼诗、迪奥、Tiffany等都已经销售了各式各样的NFT......而这些巨头布局NFT并且获得不错的营收，普遍只用了一年多的时间。
近半年来，一个趋势愈发明显：越来越多的公司，特别是「全球性的龙头企业」开始或者加大了对NFT的投入程度。而这些龙头企业，又直接带动了整个行业进入NFT。
金色午报 | 7月9日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：以太坊、Uniswap、萨尔瓦多
1.ETH在30天内增加超过500万个唯一地址；
2.ARKK增持Coinbase，减持ROKU、腾讯控股；
3.帝国商业银行等4家机构计划在ConsenSys基于以太坊上开发的平台上建立碳交易市场试点；
4.比特币矿机制造商嘉楠科技发布AI芯片勘智K510；
5.Ransomwhere正在跟踪总额超过 5750 万美元的加密货币付款赎金；
6.Uniswap在以太坊二层扩容方案Optimism上推出alpha版本；
7.SushiSwap将于第三季度推出创新NFT平台Shōyu；
8.民调显示近八成萨尔瓦多人不相信比特币。[2021/7/9 0:39:24]
NFT，一种基于区块链技术的数字凭证，被认为是一种独一无二的数字资产。在线下世界，村上春树的一本实体书，只有几十元，因为市面上有千万本一样的。然而村上春树如果通过NFT平台在网络上将自己的《挪威的森林》做成限量发行的NFT，那么NFT的价格可能是几十万甚至上百万元。同理，无论是路易威登、耐克，还是NBA，他们都有自己经典的甚至可以载入史册的作品，而且它们仍在不断创作出新的作品或者精彩时刻。而这些精彩的、给人们带来感动的作品，在之前的技术体系下，无法直接给企业带来即时的收益，NFT的出现改变了这一点。
金色午报 | 11月4日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：十四五规划、香港、日本、PayPal
1. 数字货币发展写入十四五规划“稳妥推进数字货币研发”；
2. 香港特区政府发布咨询文件建议建立虚拟资产服务提供者发牌制度；
3. 日本央行行长：现在没有计划发行数字货币
4. 疑似以太坊基金会成员发布Eth 2.0存款合约 但官方未见回应；
5. PayPal将在未来两到三周内向所有美国用户开放加密服务；
6. 观点：韩国监管机构加密新规可能迫使加密交易所关闭；
7. 近期有价值10亿美元比特币出现转移，而比特币地址与丝绸之路地址相关；
8. 广发银行通过跨境金融区块链平台办理业务金额达3.5亿元；
9. 三菱UFJ旗下区块链结算平台计划于2021年启动。[2020/11/4 11:36:48]
人们发现，越是口碑好、客户忠诚度高、拥有海量用户、品牌力持久的企业，NFT越能给企业带来更多收入。由此，NFT成为了一些百年老店的印钞机。
这只是开始。NFT如野蛮人一般在现实世界横冲直撞，试图仿效互联网，将其影响力带到全球的每一个角落。而第一批因NFT而实现业务迅猛增长的大型企业，即将诞生。
「印钞机」
金色晚报 | 8月6日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：ETC、BTC全网算力、BM、Maker、ADA
1. ETC社区声明：将调查攻击ETC的犯罪行为，并追究相关责任。
2. BM公布其区块链电子投票系统专利。
3. Pantera Capital CEO：公司管理6亿美元加密货币资产，最大份额是比特币。
4. 姚前：区块链技术是新一代金融基础设施。
5. Cardano基金会：Bitfinex上线ADA，支持ADA/BTC等交易对。
6. 报告：Maker等几大项目是开发者高度活跃的DeFi平台。
7. 数据：BTC全网算力下降，或与用电高峰的出现有关。
8. 数据：ETC持币地址集中，前十地址持仓占比超过30%。
9. ETC官方发布最新51%攻击白名单。[2020/8/6]
NFT，正处于大规模采用的临界点。
据不完全统计，已经有超过30个行业开始规模性布局NFT，其中便包括奢侈品行业、运动服装行业、汽车行业、体育赛事、互联网行业、媒体行业、影视行业、音乐行业、食品饮料行业等。
而判断NFT是否能被大众接受，在哪些行业、哪些领域能率先获得用户的亲睐，销售额是一个值得关注的指标。据区块链公司Flow数据显示，NFT已经为全球知名篮球赛事NBA赢得了超过11.7亿美元的收入。NBA的NFT项目NBATopShot获得了用户的广泛好评。
金色晚报 | 5月21日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：广东、以太坊2.0、央行、俄罗斯、PlusToken
1. 广东重点培育发展区块链等10大战略性新兴产业集群。
2. 以太坊2.0技术规范发布0.12.0版重要更新。
3. 特朗普提名的美联储委员建议以加密货币的方式恢复金本位制。
4. 央行发文启动金融科技应用风险专项摸排涉及区块链等新技术金融应用。
5. 俄罗斯提交新法案，拟禁止境内发行和流通加密货币。
6. 江苏建湖检方对“PlusToken”主犯提起公诉，涉及会员近193万。
7. Chainalysis：昨日晚间远古地址转出的50 BTC有一部分流入混币器。
8. Overstock向其股东空投437万枚证券型代币OSTKO。
9. IBM成为区块链平台We.Trade股东，持股7%。[2020/5/21]
如今，NBATopShot已经有超过100万用户，NBA会将球星们的进球视频制作成NFT，让粉丝们自由购买、交易和收藏。当科比·布莱恩特纵身一跃拿下关键一球时；当C罗帽子戏法，改变赛事终局时，那一刻的精彩，人们希望将其收藏。而NBA等发行商通过NFT技术确保了那一刻可以被记录下来并被形成有唯一收藏价值的NFT。
金色午报 | 2月18日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：Cosmos、税提案、bZx合同升级
1.广东省内银行利用跨境金融区块链融资35亿美元。
2.济南市利用区块链技术的疫情防控平台正式上线。
3.美国总统候选人社保计划或导致比特币价格上涨。
4.Cosmos核心开发人员Zaki Manian已辞去相关职务。
5.bZx经历被操纵导致以太坊损失后部署合同升级。
6.Ripple首席执行官：高流动性汇款市场仍是重中之重。
7.Roger Ver：并没有签署12.5％ BCH矿工税提案。
8.澳本聪：Bitcoin Core无权拷贝我的数据库。
9.韦氏评级：TON项目坚实且资金雄厚。[2020/2/18]
NBA成功将NFT推广带到大众，并不是个例，是可复制的。比如美国国家橄榄球联盟也推出了NFT业务，截止2022年8月26日，已获得了7870万美元的销售收入。
虎嗅发现，从篮球、橄榄球、足球、网球......几乎所有大型体育项目，都有在推动NFT与这些赛事的结合。NBA是其中的佼佼者，它本身就有强大的号召力，有着丰富的体育数据资源。而在此之前，这些数据并没有太多商业上的价值。
NFT的出现改变了这一点。
除了运动赛事之外，NFT也获得了各大运动品牌的青睐。目前耐克和阿迪都在NFT中收益颇多，耐克目前已经获得了超过1亿美元的收入，而阿迪达斯的销售额也正在向这一数字接近。很难想象，NFT这一新的技术形态，在很短时间里就给许多传统企业带来几亿甚至几十亿元的收入。
而100个亿的小目标，似乎正在向第一批进入NFT的大型企业招手。
与耐克等运动服装行业相似，奢侈品也是一个天然与NFT相融的行业。对于优质的、高端的消费品牌而言，为用户提供独一无二定制产品和感受，一直是其追求的目标。然而很多企业花重金打了无数的广告，其效果也只是阶段性的，而且企业往往无法从技术层面解决这一问题。比如售价33万元的TiffanyNFT限量项链20分钟被抢光，它的特点是虚实结合，当你线上有一个NFT项链的同时，也将在线下获得同款实体的项链。
需要指出的是，NFT仍是一个过于早期的技术或者产品形态，很多产品并没有经受时间的考验，也并不可能在很短时间里就能较为公平、稳妥地体现数据的价值。目前甚至大多情境下人们购买NFT，并不都是由于认可一件事的价值，很多只是纯粹炒作。这也是一项新技术在发展过程中，不可避免要遇到的市场鼓吹泡沫的过程。
NBA销售收入超10亿美元、耐克销售收入接近2亿美元、Tiffany等各大奢侈品品牌持续发力......NFT以迅雷不及掩耳之势闯入了各个行业，似乎每个行业它都能融合进去。摆在人们面前的是另外一些问题：这种商业模式能给实体经济带来哪些更多助力？它是可持续的吗？谁会成为第二个、第三个仅从NFT业务中便能收入超过100亿元？
除了营销，NFT还能做什么？
一位互联网大厂战略投资经理曾提出一个灵魂拷问：NFT对实体经济有什么影响？
这个问题，直接关系到NFT是否能触达到10亿人甚至更多的人，也是目前从美国到日本再到中国，许多官员和企业家都在思考的一个问题。
前CFTC主席在他写的新书《CryptoDad》中也提到了这个问题，并表达了自己的看法。「1990年人们并不清楚互联网对实体经济有什么影响，而不久之后，许多如今仍然存在的互联网企业成为了全球经济最重要的推动者，而在此之前没有这种模式，正如现在的Crypto公司或者Web3公司。」
回到1998年，雅虎是当时全球最大的互联网公司之一，而它主要的一块营收业务实际上是将可口可乐、耐克、路易威登的广告放在网络上。实际上，当时的互联网生态过于单一，人们很难看到互联网对一个国家的实体经济的巨大助力。
NFT同样如此，目前NFT给实体经济带来的价值，大多体现在营销方面。然而也有一些企业正在尝试NFT能产生的更特别且独一无二的价值。其中，美国最大的票务平台TicketMaster、全球最大的社交巨头Meta，吸引了人们的目光。
半年来，Ticketmaster与区块链公司Flow悄悄启动了NFT试点计划，比如自动向超级碗LVI特定活动的参与者发放门票NFT作为纪念品。据悉，在六个月的试点计划中，他们铸造了超过500万个NFT。
实际上，和耐克等公司一样，Ticketmaster很早便发现到了区块链的价值，2018年Ticketmaster便收购了UPGRADED，一家利用区块链将实体票转换为数字票的公司。区块链可以让每一张票的发行、转售等环节公开透明，任何人都可以查询。而黄牛票、假票，一直是票务公司没能解决的问题。
票务，是一个可以覆盖大部分人群的场景，无论是电影、音乐节、体育赛事还是各种各样的活动，门票都是一个极为广泛的场景。它也是NFT最容易触达10亿用户量级，并进行大规模破圈的场景之一。
不过，区块链技术想要落地到实际场景，并不简单。直到NFT的出现，Ticketmaster发现票务的诸多问题又有了新的解法。2022年7月，Ticketmaster发布了招聘NFT票务工具产品经理的公告，目标是将票务NFT产品化。
许多行业人士发现了票务与NFT结合的广阔市场。刚晋升为福布斯全球独角兽第六名的Binance便发现了这一点，它强调NFT门票可以解决假门票和倒卖问题。其高管ZoeWei便表示，NFT票务的推出表明NFT具有各种各样的使用场景，他表示基于NFT的门票有可能最终从体育扩展到更广泛的娱乐行业。目前，Binance已经与SocietàSportivaLazio合作，为该体育俱乐部在StadioOlimpico的所有主场比赛推出NFT门票。
在欧美，越来越多的票务公司、体育俱乐部、运动品牌、娱乐公司选择了与Binance、Flow等区块链公司合作，将NFT业务进行拓展。而NFT通过其溯源、数据价格化等特性，为这些传统行业解决黄牛票、假票、转售等一系列问题。
除了票务之外，另外一个能率先将NFT展现在大众面前的场景是互联网平台。虎嗅观察到，目前，Meta、腾讯、Line、Vkontakte、Twitter......全球所有知名的社交巨头都正在把NFT嵌入到自己最主要的现象级产品中。
其中Meta在近半年来动作十分频繁，甚至其CEO扎克伯格直接参与到NFT业务之中。扎克伯格希望，NFT这种具有去中心化、可以与货币直接挂钩、能给网络作品定价的数据形态，可以激发Meta生态创作者的创作激情。目前Meta最重要的两个产品：Facebook和Instagram已经允许用户发布NFT。而这两个产品几乎触达了全球三分之一的人口。
如果说目前大部分通过NFT获得收入增长的公司，大多都是在利用NFT的营销价值，那么票务平台、互联网平台、汽车公司对于NFT的使用方式则更加多元，目标也各不一样。
NFT正在摆脱人们心目中只能产生营销价值的固有印象，解决诸如做假、创作者经济、汽车零部件确权等更多实际的问题。
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