引言
你好呀！探险家！如果你在阅读这份指南，那么恭喜你！你已经占得先机，即将打开全新艺术时代的大门，开启一场探险之旅。机遇同挑战并存，你做好了应对困难的准备了吗？你拥有战胜困难的勇气吗？
现实中，因技能的欠缺或不了解规则等种种原因，不少艺术家难以适应快速变化的环境。当置身于瞬息万变的环境中，即便TA们已经竭尽全力地融入，还是屡屡受挫，这不免令人感到失落无助。不过，一切并没有那么难！
在学校里，我们被教导乖乖坐好别说话，学会融入，按要求回答问题就行，但这套模式已经过时。如果你想在这个新世界大获全胜，你就要自信地站出来，大声说出自己的想法，放手去做，学会质疑并提出更好的问题。这份指南为你整理了一些基本的「生存」守则，希望能帮助你适应这个随时变化着的新世界。
写在前面：市场营销的重要性
如果人们压根没听说过你的作品，又怎么会来购买它们呢。如果没人知道你是谁，也不了解你的作品，你是没有机会成功的。正因如此，你得用好手中的工具，更好地与人交流沟通，让别人对你的作品产生兴趣，为自己找到潜在客户。这份指南列举了一些市场营销中的基本思路和框架，帮助艺术家们游刃有余地应对复杂的营销流程。
人们为什么会购买NFT
首先，让我们从这个最基本、却少有人回答的问题说起：人们究竟为什么会买NFT?emmm原因呢...或许和人们购买黄色电钻的动机是一样的。这听起来可能有些奇怪，让我来解释一下。通常来说，人们买黄色电钻的目的是为了在墙上钻孔。换言之，人们不是单纯希望买到电钻，而是希望最终能成功打洞。
而黄色电钻，是实现这一目标的工具。
当然，没人会没事找事在墙上打个洞，我们得考察更深层次的动机。或许，TA们真正想要的是一面靠墙的书架。又或者......TA们真正想要的，其实是整洁有序的工作区所带来的舒适感受，一种内心的平静和满足感。
也有可能，TA们享受在社交平台上分享自己工作室的美图，这能让TA们提升在朋友圈里的形象、收获旁人羡慕的目光和关注。
总而言之，人们真正想要的并不是黄色电钻本身，而是一种内心的平静、安全感，或是来自他人的认可。换言之，人们购买的是一种情绪感受。不论是购买BAYC卡通头像，还是购买黄色电钻，背后的原因其实是殊途同归的。
路易·威登将与草间弥生发行10,000枚联名款NFT:2月6日消息，奢侈品巨头路易·威登（Louis Vuitton）将与现年93岁的日本先锋艺术家草间弥生(YayoiKusama)发行10,000枚联名NFT，以纪念该品牌诞生200周年，相关NFT将会在OpenSea上架，持有者可以将这些NFT兑换为实物商品。据专家预测，根据此前其他奢侈品公司NFT的成本，路易威登与草间弥生联名款NFT每枚铸造价格将约为4ETH。[2023/2/6 11:50:26]
人们买东西是为了获得某种情感体验。比如，满足对地位、对关系、对情绪的渴望。本质上，我们售卖的是一种情绪感受。
货币简史
让我们再浅谈一下销售中的另一个基本要素：货币。什么是货币呢？货币是一种外化的价值。
货币的产生与演变具有重要意义。在以物易物的时代，每逢交换物品，你都要动辄牵上几头牛，捎上随身家当，前往交易场所。这显然是相当不便的。而且，如果你只有一头牛，但你想交换的东西的价值远抵不上一头牛的价值，这时候就比较麻烦。
为了方便人们进行等价交换，就需要对一头牛的价值进行切分和标定。比方说，一头牛可以等价于50个贝壳。随后，价值尺度的形式开始演变——从贝壳到硬币到纸币，再到如今的以太坊和法定货币——不断适应着人类的发展需求。
那么，什么是价值？让我们继续退一步思考这个问题。价值是一个抽象的概念，它反映的是人类的需求以及在价值交换中获得的情绪感受。
由此推得，货币作为价值尺度，实际上是一种人类情感的尺度。也就是说，我们售出情绪，并获得货币这一「情感尺度」作为等价回报。
本质而言，商品买卖可以被视为一场「情感转移」。
值得深思的问题：
DeFi作为去中心化金融基础设施，是否可以保障人类情感在文化体系中自由地流动和交换？
冲突剧烈、集权化、腐败的货币系统，会对文化体系中的情感活动产生哪些影响？
不要向光头推销洗发水
这句话简单直接地传达了一个道理：不要向人们推销TA们不想要或者压根不需要的东西。我常常见到一些反面例子，比如，3D艺术家试图将自己创作的3D悲伤蛙卖给动漫收藏家，漫画创作者想把作品卖给一个品味大相径庭的收藏者。这样的努力不仅是无用功，还是一种缺乏对他人的尊重和同理心的表现。当你试图将洗发水推销给一个秃头的时候，你可别忘了，买家也是人。
NFT市场总交易额突破610亿美元:金色财经报道，据NFTGo.io数据显示，NFT市场总交易额已突破610亿美元，本文撰写时达到610.2亿美元，总市值约为241.8亿美元。此外，当前NFT持有者总量已超280万，截至目前为2,816,679个，交易者总量为1,630,092个。[2022/7/24 2:34:06]
人们有自己独特的品味、需求和渴望。同时，大家的时间、注意力和资源都是有限的。如果你只把推销对象当作钱袋子的话，那是对TA们作为人的属性的漠视，是对他人的物化。
不要妄图把作品推销给所有人-如果你真的想卖所有人都会买的东西，你可以去卖卫生纸或者其它廉价的日用品。请不要把你的艺术品当作卫生纸一样去贱卖！请学会善待自己的作品，也请学会尊重他人。别再卖洗发水给光头了。
古话说，最好的销售能把冰块卖给爱斯基摩人。当然，这可能是真事，但这种销售策略是不可持续的。观客们并不是被你或你的作品吸引，慕名而来，TA们只是受你摆布。TA们隔天就会转身离开，因为TA们压根不关心你的创作。更重要的是，你需要意识到这种对他人的操纵摆布是自私的、贪婪的、不真诚的。
坚定地做你自己吧。不要操纵他人，也不要以面具示人。这样一来，被你吸引的人才会是真正为你而来，而不是冲着那些需要你精心维护的假象。
你为谁而创造？
——你的核心受众群
摒弃自私的「广撒网式」营销手段，学会将心比心，想清楚你的作品的受众到底是谁。不要无尽地扩大受众群，而是要扪心自问：「我的核心受众是哪些人？我能抓住的核心市场在哪里？」
这就像一枚硬币的正反面——只有当你先接受了你的作品并不是为大多数人创作的，你才有可能真正与目标受众产生联结。
你不能一味追求粉丝数量的增加，更值得关注的是如何与核心受众产生联结。你要做的是去寻找有情感共鸣的知音，而非吸引一群冷漠的看客。
去用真心打动真心，而非用噱头博人眼球。?
要想成功，其实并不需要成千上万的粉丝。你只需要与「对的人」——作品的核心受众——产生联结就行，其他人并不重要。所以关键是找到你最核心的受众群。
你可能要花上挺长一段时间，才能描摹出核心受众的画像。
TA们想要什么？
Taiko NFT宣布将在币安NFT市场上发布猫NFT:12月27日消息，创意机构Taiko NFT宣布将于UTC时间2022年1月7日在币安NFT市场上发布NFC-NEKO。该系列将以塑造互联网和流行文化中家喻户晓的猫科动物名字为特色，包括Grumpy Cat、Smudge Lord、Coffee、Coby the Cat、 Izzy and Zo?等。
据悉，每个NFC-NEKO均由Maxime Girault设计，Maxime Girault是一位常驻巴黎和纽约的数字艺术家，擅长以可爱动物为特色的插图。NFC-NEKO的名字从maneki-neko 中汲取灵感，maneki-neko是日本的“招财猫”人物，意在为主人带来好运，与Girault在他的作品中采用的风格相结合。Taiko总共将发布 27200 个NFT，每个售价28美元。按稀有度划分为普通、稀有、超级稀有、Super Super Rare。（newsbtc）[2021/12/27 8:07:51]
TA们相信什么？
TA们信任什么？
TA们的希冀、梦想和恐惧是什么？
TA们如何支配时间？
TA们和朋友谈论什么？
把注意力放在钟形曲线的最左端，其他人不重要?
金玉良言：
凯文·凯莉在其撰写的题为「1000个铁杆粉丝」的论文中，提出了「核心受众群」的概念，在十余年间帮助许多创作者保障了生计。
让销售与创作相互独立
作品的价值和售价之间是不能划等号的，认清这一点很重要——两者需要被分开看待。在闹市中，你很可能会为销量、售价这种浮于表面的东西分神，而忽略价值真正所在之处。
当你对作品的真正价值视而不见，那么，一旦你发现作品卖不出去，或是售价比不上其它作品时，你很可能会开始自我否定，怀疑自己的作品是真的稀烂。在这样沮丧的心境下，你会开始在艺术创作上做出妥协，向市场让步。
长此以往，这种对市场认可的渴望将会拖累你的艺术创作。想要创作出最好的作品，你得让销售和艺术创作相互独立。若将其混为一谈，两者都会大打折扣。商业就是商业，艺术就是艺术，两者的界限需要分明。如果非要折衷的话，你将以最快的速度沦为平庸的艺术家。
观点：得益于元宇宙，到2030年奢侈品牌NFT市场规模将达到560亿美元:12月11日消息，BullPerks和GamesPad联合创始人Constantin Kogan发文称，NFT市场目前很火爆，未来预计只会越来越热门。元宇宙的建立为奢侈品牌NFT打开了大门，摩根士丹利报告预计到2030年奢侈品牌NFT市场规模可能达到560亿美元。随着NFT的生产不断创造出新的时尚消费形式，越来越多的高端品牌正跳上这列快速行驶的列车，并投资新的数字收藏品业务。随着人们生活的更多方面转向线上，未来几年对数字时尚和商品的需求将显著增加。（CoinDesk）[2021/12/12 7:33:27]
用金钱的尺度来衡量艺术作品的价值，本就是无稽之谈。当朋友送给你一件艺术品作为礼物时，你会因为它没有市场价值，就认为它是差劲、毫无价值的作品吗？通常不会。你更可能将其视作无价之宝，因为它是一份心意。我可以在油管上欣赏将维瓦尔第的《四季》诠释得最美的演奏版本，完全免费，但它仍是互联网上的一件伟大、美丽的艺术品。售价与艺术价值是不可相提并论的两件事。
影响销量的因素不计其数，但其中大部分都与艺术内容无关。或许，你只是没有联结到正确的受众。又或许，你的潜在客户说不定集体垂钓去了，或者TA们完全没看到销售公告。也有可能，TA们压根不懂艺术，只是希望以此获得影响力和地位，或希望与你有私下接触的机会。
通常，售价最高的艺术品被视为一种投资资产或地位的象征，而这与作品的艺术造诣毫无关系
当然，你也可以说艺术品与其销量之间是有关联的。如果你一直努力经营「品牌形象」，紧跟潮流，刻意迎合大多数收藏家的品味去创作的话，你的作品销量确实可能会增加。但需要警惕的是，为六便士低头会令你以最快的速度沦为平庸。正如俗语「不要把马拉的车放在马的前面」所言，不要将手段与目的本末倒置。你要做的是善用手中的工具和筹码，而不是沦为被工具牵着鼻子走的人。然而，大多数的艺术家为了挤进主流审美，获得更多的市场认可，已经开始主动压抑心中的艺术火苗。
在一次又一次地向市场低头后，你会开始产生一种期待，只要你的作品能让观众满意，TA们就会掏钱。过不了多久，你就会丧失「闲看庭前花开花落」的逸致，而这种对生命的感知力是艺术家最宝贵的品质。
该创作的时候，就创作；该销售的时候，再销售。你要学会将两者划清界限。将自己从这些「预设」中解放出来，不必给创作设限，而是要去享受创作的过程。直至你完成了所有的艺术创作后，再根据你的作品内容去思考后续的销售策略。
FTX US宣布推出FTX NFTs市场:金色财经报道，FTX US今天宣布推出FTX NFTs。该市场将允许FTX美国用户铸造NFT，将现有的NFT转移到该市场，并为项目创建者提供对NFT生命周期的完全控制。该平台最初将支持Solana区块链上的NFT，并计划在不久的将来推出对以太坊NFT的支持。除了以固定购买价格列出NFT之外，FTX US还将支持具有投标系统的NFT拍卖。FTX US将直接与Solana项目创建者合作，确保对从Solana生态系统转移到该市场的NFT进行真实性验证。[2021/10/12 20:21:34]
如果你非要量化些什么的话，可以数数有多少观众因为你的作品露出了笑容，以及你的作品给了多少人带去了有意义的启发。
认清你最大的局限
不是时间，也不是精力、人脉，或金钱和资源上的匮乏。以上这些是你能轻松列出的可能会造成职业发展受限的原因，但在它们之下，还藏有一个更为本质性的局限，那就是你自身。
「让一切更好」并非想想就能实现的，而是需要你付出努力，先把自己变得更好。你是什么样的人，决定了一切的走向。除非真的做出改变，不然你的未来相比当下不会有任何长进。一旦你试着让自己变得更好，所有事情都会开始往好的方向发展。
当你开始培养人格和能力，而非一味寻求财富、地位和名声的时候，你将会朝着更好更高的目标前进。毕竟，你自身如何，是限制你个人发展的一切因素的根源。想象一下，如果你掌握了更多的技能，变得更自律、更有耐心和专注力，你的生活是不是也将发生更多的改变。
如果你不会善用面前的机会，那么对你而言，世上所有的机遇都毫无用处。在一个大众越来越难以集中注意力，却越来越易于对事物成瘾的时代，一个具备良好技能且专注力高的个体变得愈发稀缺和珍贵，TA们将抓住绝大多数的机会。技能比才华更稀缺，它是靠自身努力培养出来的。
一开始，你得奔着「最好」去做，做到极致。你不可能成为下一个米开朗基罗，但你仍可以在自己的垂直领域做到最好。其中的诀窍在于，只要你胸怀一个明确的远大目标，即使你最终没能达成它，也不至于会一败涂地。
尝试更努力地提高自己，而不仅仅是努力工作。毕竟，其它一切如何都取决于你是一个怎样的人。学会专注于真正有意义的事情，而非寻求权宜之计。如果你能做到如此，其它一切都会水到渠成。通常，我们会将问题复杂化，其实最简单的方案就是：「让自己优秀到无法被忽视」。
临行叮嘱
1)把目光放长远，找到一个你将来会用上的核心技能。
2)为了更有效地培养技能，可以对目标技能删繁就简，将其浓缩成一份最常使用的核心材料。相比于死记硬背上百万个小细节，理解技能的底层逻辑将帮助你更高效地掌握技能。
3)设定目标，并严格执行，一步步培养技能。对于技能培养而言，过程中的阶段式小目标比指向结果的大目标更加有效。举个例子，每天阅读写作相关书籍，白天20分钟，晚餐后30分钟>提升写作水平。
4)务必保持健康的睡眠和饮食作息，以及适当的运动锻炼。
艺术家生涯规划书
一份傻瓜式的艺术家生涯规划？不存在的！如果真有这么一份规划书的话，就不会有艺术了。艺术家是试图做出改变的人，而真正的改变都是打破常规的。要想成为艺术家，就需要挣脱束缚，自由探索。
如果你只想要一份可以提供保障、安全感和生涯方向的规划书，然后照此按部就班，是无法开创可能性的，相反，这只会断送你创作的可能性。只有当你鼓起勇气去拥抱未知，顺其自然，并开始探索陌生领域的时候，才真正开启了创作的可能性。创造性的活动是不可预测的，复杂的，甚至是杂乱无章的，但这正是其精髓所在！
矛盾的是，如果你要寻求一份保守稳妥的方案，那你就要面对白热化的人才竞争，因为所有人都在同一条赛道上。全社会的人都试图将自己塞进「盒子」里，遵守规则，过上同一种稳定的、一眼望到头的生活。不过，在这个日新月异的社会，「盒子」的规则每天都在滚动更新，追寻一条充满确定性的人生路径，才是风险最大的事情。
世上稀缺的是主动意识。我们真正需要的，是那些愿意主动拥抱可能性并不惧失败的人，而不是一群按照「十步成功法则」按部就班的办公室职员。我们需要有胆识的人，需要真正的艺术家！要学会主动尝试和坦然接受失败，而非一味规避。当然，你无法预料最终是否能成功，因为你涉猎的是一个全新的陌生领域。失败的风险应该成为激励你前进的动力，因为这意味着你正在做一件大多数人压根不敢尝试的事情。
我们已经看腻了千篇一律的答案，所以，向我们展示一些有趣的、鲜活的、不一样的东西吧！只有当你有勇气脱离人群，独自前行，你才有机会自由生长，变得更好——这两者本质上是一码事。
生物学告诉了我们一个重要的结论：人类的生态位……哈，人类压根就没有生态位！。然而，我们并没有利用好这项优势，反而在反方向上做到了极致。我们将生命的无限可能性尘封进同一个老旧的铁盒——找一份固定安稳的工作，兢兢业业数十载，升职几轮，然后顺利退休。
不要再寻求安逸和稳妥。反之，成为一个像水一样流动的人吧。不要想着寻求一个确定的答案，而是要去选择一个热爱的方向。每一位艺术家都应该追随心中的声音，无论它来自多遥远的地方！
人类的主观能动性令人类在生物学上跳出了自己的生态位。艺术家们不应该将自己强行塑造成贴合规则的形状，而是要无形无式，像水一样自由流动。
接交朋友，寻觅同仁
说真的，仅凭一己之力，你无法完成任何事情。不论是维护网络和电力的人，发明语言的人，还是你的祖祖辈辈们，你和TA们之间都是彼此依赖的。人是社会生物。
虽然大型集团和社区承担了主要的社会职能，但是在人际沟通和交往方面，小团体要有效得多。历史上的大多数时期，人类在进化过程中总是更适应以小型群体的形态共同生活，相互扶持。受限于生理和心理这两方面的因素，若要维持群体效能，人数上限为150人左右。若超过这一上限，群体机制通常会出现很多转变。总之，团队越小越好！
去结交些朋友吧！和那些希望你变得更好的人交朋友，而不是那些使劲拖累你的人，也不是那些只想为你遮风避雨的人。不是每个人都希望进步，所以不要将自己消耗在一段不健康的关系中。要果断离开，主动去寻找那些愿意与你共同进步的人。和那些愿意支持和激励你的人成为朋友。如果你周围的朋友都是积极进取、受人尊敬的人，你将更有可能达成目标。
当你开始社交，做自己热爱的事情，谈论感兴趣的话题，你将会吸引到与你志同道合的人。通常，你需要踏出舒适圈，主动与人交流，结交朋友。毕竟，整体而言，大部分艺术家的性格都偏内向。
最终你会发现，能卖出更多作品固然很好，但真正的财富其实是那些你沿途积累的友谊与回忆。
黄金法则：它必须超级无敌有趣
一首歌存在的意义是什么？是为了让人把它播完吗？如果真是这样的话，那么最好的音乐应该是那些最短小的，我们都会选择去听节奏快而短的音乐，而那些缓慢悠长的乐曲将被视为最烂的音乐。
舞蹈存在的意义也不在于实现某种目的，而是感受舞蹈本身。所以，我们为什么要对艺术创作区别以待呢？如果你不在乎艺术创作的过程或体验，艺术存在的意义又是什么呢？你完全可以把时间花费在更简单、更容易赚钱的事情上。
我们总喜欢把自己当成一名工厂工人。毕竟，我们已经被驯化至此，无比着迷于事情的结果、指标和目的，开始遗忘我们选择成为艺术家的初衷：为了享受创作本身的过程和体验，它们无比有趣。创作音乐的目的，在于音乐本身。
音乐专辑本身就是一种记录。它们记录了一种体验——钢琴家的手指在琴键上跳舞。同样地，你的艺术作品也不过是一种对创作过程的记录。
有好的过程，必然会诞生出好的结果。但过分关注结果而不重视过程的话，你会慢慢消磨掉曾经在艺术创作中付出的努力和体会到的乐趣，最后发现自己不再享受创作。专注于过程本身，你想要的结果自然也会到来。
享受自己的创作吧！否则，其他人可能也不会喜欢你的作品。如果想要打动观众，起码要先打动自己。你不可能给出你没有的东西！可以试一试，在创作时假装自己在唱歌或跳舞，让身体随着歌曲的韵律或舞蹈的节奏作画。
在我们的文化里，人们常用「你可以的！」这句话来传达积极的、鼓舞人心的情绪。然而，对于艺术家而言，这句话有。它背后隐藏着另一层深意：你还没成功。在未来的某一天，你会成功，但就目前而言，你还没做成！所以，继续等待那个童话般美好的结局的到来吧。在那里，一切痛苦和苦恼都消散，处处蓬荜生辉。
接着，你开始畅想。「在粉丝数量翻了十倍，或再创作20幅画作之后，我就开始享受创作本身，但现在还不是时候。」在你等待音乐结束的过程中，你已经完全错过了音乐。你应该意识到，从来没有什么童话般的结局。你的画作仅仅是对生活和艺术创作过程的一种记录。
你已经做到了，或者说，你已经做到了你能够做到的全部。不要再一味等待或寄希望于它物了，认真体会创作的过程吧。新生活不会在某一天突然到来，它只会发生在每一个当下。忽视过程和体验，就是在背离生活本身。错过它们，你将错过一切。
我们的目标不是创作艺术，而是体验生命！通过艺术，你将对周遭的人事物产生更深的理解和联结。不要浪费生命，不要当个匆匆过客，停止无尽的等待——不然，你会错过所有的美好乐章！
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