创作者经济被定义为一种围绕独立内容创作者的经济模式，市场规模逾1000亿美元，它一直是现有社交平台的支柱，为创作者本身、也为雇员及合作品牌创造了大量机会。
正如我们在之前的文章中所说，创造者经济对元宇宙的运营至关重要，它与虚拟形象/头像、虚拟经济和游戏等其他组成元素息息相关，对于创业公司和成熟公司的产品开发都会产生影响。
本文中，我们将重点分析元宇宙能如何推动创造者经济发展，以及元宇宙版本的创造者经济与我们耳熟能详的主流社交媒体的创作者经济有何差别。
依托“长安链”打造的元宇宙共性基础设施正式上线:金色财经报道，在刚刚闭幕的2023年服贸会上，依托我国自主创新的区块链软硬件技术体系“长安链”建设的元宇宙共性基础设施正式上线。“长安链”解决方案负责人表示，采用“长安链”技术所构建的元宇宙共性基础设施，不仅可凭借在确权存证、交易追溯等方面的优势性能搭建起元宇宙虚拟世界与现实世界之间的联系纽带，还可依托通用、共性的数字身份、数字钱包、合约交易等功能，将严格监管融入元宇宙的虚拟场景中，从而构建起成数字经济与实体经济相融合的元宇宙经济系统。[2023/9/7 13:22:35]
当前社交媒体平台的创作者经济来源：DougSharpio
元宇宙版创造者经济的关键元素
对于创作者而言，社交媒体等Web2.0平台为他们提供了内容变现及社区互动渠道。对于品牌而言，创作者能帮助他们以传统渠道难以比拟的深度和频率，开展针对特定群体的营销。而在元宇宙版本中，创作者-平台-受众三方的关系更加民主，也更加多变，参与者将获得更多自主权，尤其是在“社区向”元宇宙项目中。在元宇宙应用中，受众有更多与创作者的作品互动的空间，而随着更多工具的推出，受众自己也能成为创作者。例如，融资最多的元宇宙游戏之一《TheSandbox》提供了各种工具，帮助开发者构建游戏、3D资产及销售NFT，创作者可获得95%的销售分成。
元宇宙社交空间MGLand稀缺超级地块Mint结束，地板价达1.2ETH:1月20日消息，元宇宙社交空间项目MGLand稀缺超级地块在1月19日Mint结束，目前二级市场交易地板价为1.2ETH。
据悉，MGLand正在积极拓展印尼元宇宙市场，并已与多家印尼本地大型品牌建立合作。[2023/1/20 11:22:25]
相比当前的社交媒体，一个有趣的差别在于，受众有更多机会与创作者互动，甚至成为合作伙伴，共同追求团队目标，例如一起玩游戏和推广社交代币/数字资产等。
创作者如何通过元宇宙应用受益
华谊兄弟入股元宇宙文娱公司:金色财经报道，企查查App显示，近日，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司发生工商变更，新增华谊兄弟互娱（天津）投资有限公司成为公司股东，持股比例20%，新增王忠磊担任公司董事。据悉，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司成立于2021年11月22日，法定代表人为张文娜，注册资本为200万元人民币。（新京报）[2022/10/12 10:32:36]
更广泛的内容类别
相比现有平台，元宇宙应用带来的主要不同之处在于，创作者可以在一个虚拟空间里构建自己的内容，不论是虚拟土地还是虚拟建筑物，这为3D艺术家创造了全新需求。正如我们在上一篇关于元宇宙文化的文章中所述，虚拟形象/头像和数字服装等虚拟资产可望孕育出新的创作者类别。其中，我们预计与音乐和游戏相关的基础设施和内容将迎来更多需求，一些现有平台已经展露出此类趋势。
襄阳唐城：打造全国首家“盛唐文化元宇宙景区”:金色财经消息，5月1日，襄阳盛世唐城景区与中鼎天下（北京）文化科技有限公司签署元宇宙景区战略合作协议并计划将于2022年内呈现给广大游客，此举填补了中国国内盛唐文化元宇宙景区空白，到目前为止是全国首家盛唐文化元宇宙景区，也将成为湖北省首家元宇宙景区。（中国襄阳网）[2022/5/2 2:45:20]
来源：GWI
我们还预计，随着硬件用户体验的改善，人们将在元宇宙中度过更多时间，这将进一步促进商务和教育等非娱乐类应用的发展。比如，MeshforTeams作为微软的企业元宇宙，致力于将大部分线上会议转移至3D环境。
港股元宇宙概念股走高 快手涨4%:行情显示，港股元宇宙概念股走高，快手涨4%，阿里巴巴、舜宇光学科技涨超2%，数字王国涨1.7%，哔哩哔哩、中手游涨1.5%，腾讯控股、小米集团现涨1.2%。[2021/12/9 13:00:16]
减少对品牌销售的依赖
创作者高度依赖品牌获取收入，主要原因在于：品牌谈判条款更灵活、头部明星占据优势、多数平台有严格的利润分享限制。但藉由新的活动形式和虚拟参与方式，元宇宙应用有望改变这一高度依赖局面。例如，创作者可构建自己的元宇宙内经济，并有更多机会向粉丝出售虚拟物品。
为创作者提供更高的回报投入比
据数字身份管理服务商Linktree今年4月的最新调查，全职创作者中仅12%年收入超过5万美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允许创作者的直播观众购买和使用额外功能，但前提是创作者至少有1万粉丝，而且苹果AppStore还要抽成30%。在Youtube上，平台收取45%的广告分成后，每月观看次数达2万次的创作者月收入约500美元。
元宇宙版本的创作者经济能为创作者带来更多赚钱方式，包括可利用更丰富的数字资产以及去中心化元宇宙应用的优势，通过可观的代币分享和NFT发售获得回报。
来源：Linktree
启示：Web3.0的去中心化元宇宙将为创作者解锁更多机会
中心化社交媒体平台之所以能收取如此高的费用，一大原因就是他们在全球市场上拥有海量受众。尽管平台分成高达30%-50%，但创作者没有更好的选择，平台也缺少降价的竞争和动力。Web3有望改变这一格局，因为多数发行代币的早期初创公司都会保留代币发行量的20%-50%，专门用作生态系统增长基金，其中很大比例会分配给内容创作者和早期社区成员。
持有这些代币的创作者就像新兴平台的股东，他们更有动力推广相关服务和进行内容创作。例如，Rally等Web3平台允许创作者免费设计自己的社交代币经济，由此，创作者的粉丝不仅能支持他们的创造力，还能通过持有代币成为股东，分享社交代币的收益。在元宇宙环境中，该机制还有望进一步深化，因为数字资产奖励可从代币扩展至虚拟土地、NFT艺术品等等。Decentraland等开放元宇宙拥有自己的土地经济，创作者可购买土地，建造虚拟场所，然后出租或出售给他人。
在去中心化的元宇宙中，创作者之间的关系也会有所不同。主流社交平台的注意力经济往往是一种零和游戏，每位创作者多多少少都是受众眼球的争夺者，而在去中心化元宇宙平台，创作者说到底都是新平台的股东。因此，我们预计会出现更多跨界合作，进一步拓展去中心化元宇宙的内容多样性。
虽然这些去中心化的元宇宙应用，包括游戏、社交空间和元宇宙平台，谈论与中心化平台的竞争还为时过早，但长远看，随着更多选择和收益的浮现，它们整体有望激励创作者向其他平台迁移。毕竟，每一场新的技术浪潮都会催生新的消费应用类别。
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作者|NGCVentures合伙人AndreaChang
编译|PANews?
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