前天，李宁的官方微博突然出现的几张图片，同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——
这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓，再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法，自然让大家纷纷猜测，李宁和无聊猿IP合作了？
昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡，进行的快闪场馆施工建设图片，更加印证了大家的判断——
强劲有力的“无聊不无聊”中国书法字，配上中国李宁，浓郁而强烈的文化融合风范袭来，符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。
到了昨天晚上，李宁的官方微博释出了一系列产品图片，真身终于正式出现了——
解放军报：让区块链助力军事人力资源配置:解放军报融媒体今日刊文“让区块链助力军事人力资源配置”。文章表示，探索“区块链+军事人力资源配置”的应用新模式，能够充分向区块链借力，提升军事人力资源配置效能。利用区块链技术，构建不同层级人力资源部门之间局部去中心化的“联盟链”，从根本上破除因层级维护缺乏监督而影响数据可靠性的问题。此外，尤其是战时，区块链在实现军事人力资源精准配置上具有明显优势，一方面，基于链上各作战节点实时采集、更新的人力资源动态信息，能够精准测算战损比例、兵力需求，便于提前筹划人才预置、精准储备作战人才；另一方面，利用区块链智能合约技术，将兵力补充规则转换成链上智能合约代码，设置兵力补充响应优先级，从不同地域、不同专业、不同岗位，提出全时动态精准的多组合补充方案，对实施作战筹划具有重要参考价值。[2020/9/1]
教育部学校规划中心：利用区块链等技术 推动人力资本定价体系的建立:4月9日，由教育部学校规划建设发展中心在京发布《“未来路线图”实验学校发展指南1.0》。会议指出，要以大数据测量评价中心作为基础，基于数智时代培养人才的需求，利用人工智能、大数据和区块链等新技术，重构测量评价体系，全过程、全要素记录学习者德智体美劳各方面的数据信息，从而为学习者全面发展和个性化需求提供大数据保障，提升综合素质评价的科学性，建立科学全面可信的教育评价体系，进而推动人力资本定价体系的建立。（科技日报）[2020/4/10]
无聊猿，这个风行全球的新晋超级IP无聊猿，正式出现在了李宁实体产品上，充分印证了中国李宁不只是中国的，而且用中国元素链接全球的开放与包容……
一系列中国风与西洋风结合的产品图……
根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——
动态 | 长亮科技：在数字货币领域已投入人力物力进行技术准备与可行性方案论证:长亮科技在互动平台回答投资者提问时表示，关于数字货币在国内的推行，必定会引发银行系统新增需求。公司在数字货币领域已经投入了人力物力进行技术准备与可行性方案论证。我们希望能够借助此次数字化浪潮，抢占行业制高点。[2020/1/17]
中国李宁的快闪店已经开业，且是类Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁主理人。
李宁这次借助无聊猿NFT的行动，难免让人浮想连绵，也为NFT在中国品牌化和商业化运营，打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。
动态 | 人力资源公司NGA与福音技术共同合作将区块链技术引入人力资源领域:据Enterprisetimes消息，人力资源和薪酬服务公司NGA，已宣布与福音技术合作，共同探索如何在人力资源环境中利用区块链技术，减少数据泄露事件，保证数据隐私与安全。[2019/1/21]
而且，这次IP合作，和过去有本质不同的里程碑意义，待老小格一一说来。
李宁与无聊猿的IP联名，
和过去相比，
到底有何本质不同？
产权所有不同了！
一定要留意在各种李宁官宣的图片上，都特别强调了一个数字：
4102
这可不是一个普通的数字，这意味着：李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利……
声音 | Global Talent Track主席：区块链在人力资源领域处于起步阶段:据financialexpress消息，企业培训解决方案公司Global Talent Track主席Uma Ganesh刊文表示，在人力资源领域，区块链技术的实施仍处于起步阶段，该技术必须克服软件设计复杂性的一些障碍。设置区块链解决方案所涉及的成本非常高，在对技术设计问题进行梳理之前，最好先进行试点以测试该系统的效率。出于对安全和隐私的考虑，区块链技术将很快变成主流，人力资源领亦将从中获益。[2018/11/12]
这就是说，李宁并不是像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些都不需要做。
李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。
这是一种全新的IP发展方式，直接就是拥有了#4102的IP产权，归李宁所有。
李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象，是自家的一亩三分地。
这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。
正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，带来文化产业两大新变革……》中所说：“无聊猿IP通过发行NFT，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。”
早在之前，Adidas让无聊猿在元宇宙穿Adidas服装……
还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队
这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的，比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape?NFT#5537.
这是全新的IP发展模式——
和传统复杂的IP授权完全不同，完全不需要花费大量时间，和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。
环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象，直接去打造就行。
这将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变传统对IP版权的认知……
原来，IP版权并不需要整体铁板一块，可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。
这种新IP运营模式，不仅仅使IP能够通过NFT变现价值，还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。
这是将IP的赋能价值变成一个个NFT，从现在开始，IP授权可以这样做：IP发行NFT，卖给授权方，也就是toB；也可以直接面向IP的粉丝发行，也就是toC，然后授权方B再从个人手中购买NFT，来获得IP的授权，两种皆可。
NFT将成为IP价值的中心，
极大简化提升IP的效率。
因此，让我们再看回中国李宁，品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合，在IP知识产权自属下，进行真正长远的规划。
说得再直白一些：李宁甚至可以用这款#4102，在中国发行自成系列的数字藏品，并且符合国内的法规和法则。
再进一步，这不只是短期的市场营销活动，还可以沉淀到社群和私域上去，只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”，就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。
这才是NFT的最强价值，不仅是能做营销活动，而是真正将品牌与IP融于一起，通过NFT来实现品牌+IP价值，在社群、产品上的无限延展。
中国NFT向未来前进！
这次的中国李宁+无聊猿，开了一个很好的开端。
但这还远远不够的，后续如何让NFT这种元宇宙新技术，为中国的实体经济赋能，还有大量的创新和突破可以做。
下面，就要看中国本土原创IP的自己努力了。
希望国产IP借此东风，
通过数字藏品NFT做出新价值，
并打造出真正的强大NFT-IP。
其实，正是因为国内的NFT尚无实际应用，才导致了各种市场乱象，其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。
目前在国内，NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了，不管是现实艺术品的「数字藏品化」，还是「线上原生艺术品」，都不能真正和实际结合，只是抽象的使用权，非常粗浅的数字映射而已。
所以，要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中，才是健康持续发展的归宿。
简而言之——
NFT将给企业带来三个重大进步
所以，如何在不违反国家法规，真正为实体经济赋能的前提下，让数字藏品的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。
这当中的12个关键字是——
知识产权开放
虚实经济相生
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