在安徒生1837年撰写的童话《国王的新装》中,讲述了一位皇帝被两个子愚弄,穿上了一件看不见的——实际上根本不存在的新装,赤裸裸地举行游行大典的故事。这位皇帝也成为了第一位VirtueFashion的受害者。让我们快进到2022年,只要你有一台智能手机,你不仅能看到一件不存在的衣服,还可以借由AR技术穿在身上。
什么是DigitalFashion
虽然你平时可能并不在意时尚潮流的发展,但你也很可能在DigitalFashion中进行过消费。如果你有在王者荣耀或是LOL中购买过皮肤,那么恭喜,你也是个时尚人士了!
DigitalFashion不局限于法国巴黎的时装周,而扩散到元宇宙的各个角落。DigitalFashion主要分为两类:
OnRealLife(ORL):人穿的。
UnRealLife(URL):虚拟角色穿的。
ORL和URL
2.科技发展与时尚
时尚的演变总是与科技发展密不可分,让我们从计算机诞生之后,人类面临的第一次危机开始回顾。
1999年,人类面临了一场遍布全球的电脑Bug-千年虫(Y2K)。千年虫是一种计算机程序错乱,系统因无法处理跨世纪日期而导致崩溃。计算机会把2000年解析为1900年,从而导致各行业电子系统日期混乱。当时的人类生活已经极大地享受了计算机和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对千禧年充满了想象与危机感,Y2K美学诞生于此。
Y2K,(Y-year,2K-2000)的设计风格多为使用金属材质,透明PVC和荧光色材料来描绘高科技。这是当时人们对极度信息化、高度科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球,你会发现他们的服装就是Y2K风格。二十年过去了,当年的千年虫早已被解决,但Y2K风格却一直延续到今天。例如乘风破浪的姐姐主题曲无价之姐的服装,和被称为亚文化的小众青年亚文化穿着,都是Y2K风格的延续。
Aark Digital接入OKX Web3钱包:8月21日消息,据AarkDigital官网显示,AarkDigital现已接入OKX Web3钱包,用户可通过OKX Web3钱包在AarkDigital进行加密资产期货交易、提供流动性等。AarkDigital是一个基于Arbitrum的链上衍生品,专为专业交易者打造,可提供杠杆LP和超长尾资产杠杆交易等。[2023/8/21 18:12:32]
《快乐星球》中的Y2K服饰
2018年,一个在Ins上拥有300万粉丝的巴西西班牙混血女孩LilMiquela,成为时尚圈的新宠。她掌握着PradaAW18show的Ins账号,和不少大牌都有合作,还与Trump,Rihanna共同入选《时代》年度网络最具影响力人士榜单。
公开资料显示她是一个来自LA的混血女孩,是一个模特,歌手,发行过自己的单曲《NotMine》。然而她并不是一个有血有肉的人,而是计算机生成图像。
Instagram:LilMiquela
高科技往往意味着高价值的、先进的、文明的,这吸引着时尚品牌的目光。
3.入局
近两年由于COVID-19的疫情影响,无数人被迫困在家中,人们把时间花在虚拟世界中,这加快了时尚数字化的进度。在2021年10月,扎克伯格宣布将公司改名Meta后,让许多人第一次听说了元宇宙。时尚第一时间成为元宇宙中的话题,各家大厂也纷纷入场。
在Meta的官方推特,「Hey@Balenciaga,what’sthedresscodeinthemetaverse?」
Flycoin将Anchorage Digital作为其代币FLY的托管商:金色财经报道,基于加密货币的旅行奖励技术公司FlyCoin宣布将利用Anchorage Digital作为其大部分铸造加密货币的保管商。Anchorage Digital 是一个受监管的机构平台,也是第一家从货币监理署 (OCC) 获得国家银行章程的加密公司。(prnewswire)[2022/7/5 1:52:58]
运动品牌:
Nike入驻世界最大的多人在线创作游戏Roblox,推出虚拟世界「NikeLand」,在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike产品打包角色,如AirForce1和NikeBlazer等经典鞋款。并在2021年花费2亿元收购了虚拟球鞋公司RTFKT,自宣布收购后,RTFKT发售的NFTCLONEX系列,地板价从2ETH一路飙升到16ETH。
Adidas在2021年11月就在TheSandbox里购买了一个由144块土地组成的空间。购买了AdidasOriginals系列NFT的用户可获得产品独家访问权,包括能够使用的虚拟可穿戴设备,也能获得连帽衫、运动服等实体产品。
2021年12月2日,阿迪达斯宣布「跃进」Metaverse,这是与BoredApeYachtClub、gmoneyNFT和PUNKSComic的合作成果。同时,Adidas发布其首个NFT系列「intotheMetaverse」。这个集未来概念、艺术和潮流于一身的「科技新物种」。NFT以花式应援热舞「WOTAYI「为灵感,主要来自与和元宇宙中的IP、品牌合作,包括NFT先驱BoredApeYachtClub、gmoney和PUNKSComic背后的团队。该系列NFT共29620个NFT,以0.2E的价格迅速售罄,销售收入约为2200万美元。
奢侈品巨头:
早在三四年前,Gucci已经开始布局虚拟世界,为模拟人生和PokémonGo提供虚拟服装与配饰。Gucci于21年3月与科技公司Wanna合作,在虚拟APP上售卖虚拟运动鞋。这款名为GucciVirtual25的运动鞋售价仅12美元。4月在佳士得的平台上交易的一段4分钟的微电影《Aria》,最终以2万5千美金成交。拍卖所得收入也都捐赠于联合国基金会。
Galaxy Digital创始人:加密市场相对股市而言更接近底部:6月14日消息,Galaxy Digital HoldingsLtd.创始人兼首席执行官Mike Novogratz在摩根士丹利会议上发言表示:以太坊应该保持在1,000美元左右,现在是1,200美元。比特币大概在20,000美元至23,000美元区间,我认为加密市场比美国股市更接近底部,股票将再下跌15%到20%。
Mike Novogratz补充表示:我认为现在还不到真正大规模部署资本的时候。我需要看到美联储退缩,经济糟糕到美联储不得不停止加息,甚至考虑降息的时候(再行动)。[2022/6/14 4:26:36]
Gucci所属的开云集团,在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术,不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。Kering早就将AR用于商品展示和销售,还曾卖出过著名的12美元虚拟鞋。
Balenciaga作为时尚界与元宇宙合作的先锋,21年就与Fortnite合作,在游戏中推出了数款t恤、卫衣、运动衫、衬衫、皮夹克和棒球帽。此后Balenciaga还与EpicGames合作,创作了游戏Afterworld,将他们的秋季时装秀以游戏的形式进行呈现,游戏里每个人物都穿着Balenciaga的衣服。
21年5月RIMOWA在社交平台Instagram上宣布与NUOVA设计工作室合作推出4件NFT艺术品,命名为「元宇宙蓝图」。
21年8月Burberry与MythicalGames的热门区块链游戏BlankosBlockParty合作在游戏中添加了身穿BuberryTB纹路的小鲨鱼形象
21年8月LouisVuitton为了纪念其创始人路易·威登诞辰200周年,推出了一款免费手游《LouisTheGame》。鼓励玩家通过游戏去了解品牌的历史。LV在《LouisTheGame》中放入了30枚NFT,其中有10枚出自数字艺术家Beeple,据估计,这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。至于获取方式,LV表示,在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式,将NFT作品赠送给中奖玩家。
Mirror发起将Galaxy Digital(GLXY)列入白名单的投票:合成资产协议Mirror Protocol今日发推称,关于将Galaxy Digital(GLXY)列入白名单的投票已开启,预计将在4月17日结束。[2021/4/16 20:26:55]
21年10月牌JimmyChoo与艺术家EricHaze以及时装设计师Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是该时尚品牌发布的首个NFT。
GIVENCHY:
n6月,纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者AmarSingh及RewindCollective的艺术家共同合作完成,作品采用动画肖像形式。据了解,该NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台发售,限量发售1952件,收益用于支持LGBTQIA+社区。
n11月Givenchy创意总监MatthewM.Williams与艺术家Chito共同推出了15个NFT作品。大量的喷漆与狗头的形象充满了街头风格,并且所有作品的收入最后都将用于保护海洋生态清洁。「ChitoxGivenchyNFT」系列拥有一系列卡通人物和符号,其中一些是动画的,其他则带有纪梵希的标志。该系列将于11月23日在NFT市场OpenSea上发布。一周后,出价最高的人将收到他们的NFT。
lValentino在其位于纽约市的EpisodeSoHo商店展示了艺术家MatthewStone的四件数字区块链作品。并同期在罗马一处住宅中举办了Stone的NFT展览
lDolce&Gabbana宣布将推出其首个NFT系列作品。据悉该系列NFT名为"CollezioneGenesi",其灵感来自威尼斯市。另据报道,CollezioneGenesi系列的作品未来会在D&G的三个活动中出现,分别为AltaModa、AltaSartoria、AltaGioielleria系列,分别于8月28、8月29和8月30日在威尼斯举行。CollezioneGenesi将于9月1日开始销售。
动态 | BIG Blockchain Intelligence更名为BIGG Digital Assets:加拿大国家证券交易所上市公司BIG Blockchain Intelligence Group Inc.已于9月26日更名为BIGG Digital Assets Inc.。更名后,该公司将继续在加拿大证券交易所交易其普通股,股票代码为BIGG。(MarketWatch)[2019/9/28]
4.以人为本
这些大厂根本不懂Metaverse,他们就是在FOMO。衣服除了看着,没有其他的用处。
目前元宇宙还在早期,先要搞建设,再搞服装。
Fashion是个细分赛道,目前元宇宙平台日活太低了。
你很容易产生如上的三连问。这三个问题需要从DigitalFashion的使用者和设计者的角度来回答。
首先,借助AR技术,ORL早就实现了服装的可穿戴。例如Snapchat在2021年就实现了用户可以在应用中背不同款的Prada包包,并且进行拍照的功能。更早Snapchat也与Gucci合作推出过AR试鞋。
Snapchat的AR试装
虚拟时尚正式进入现实世界,穿上TributeBrand设计的Buba礼服裙,充满数码时代的特色。
DigitalFashion主要的使用者有两个群体:
-时尚博主/UP主:能够通过流量赚钱的人。
DigitalFashion为这些时尚KOL,提供全新的展示工具,同时也为这些KOL节省了成本。比起把衣服,包,首饰买回家开箱,再对粉丝进行展示,DigitalFashion可以让她们节省产内容产出的费用,降低制作成本。也可以在新品正式发售前,通过DigitalFashion的方式让KOL对产品进行宣传。
-拼多多名媛:想买品牌但是却支付不起高昂的价格
想背个爱马仕的包出去拍照,但又花不起5万块钱,与其和别人一起拼个包或是在微商上买个A货,反正都是发小红书,为什么不选择一个Digitalversion呢?怕撞包?没事,可以拼着买一个稀有度高的1/1NFT。
DigitalFashion给予了设计者:
实现量产
时装周上的T台,走秀是大多数人对时尚的印象。我们总是会在这些时装周上看到非常前卫,大胆而又不适合日常通勤所传的衣服。事实上,一个时装周展示出来的服装只有10%会投入生产,原因是这些服装绝大部分就是用来为时装周走秀设计的。但不论是ORL或是URL,现在这些设计都能够「穿」在身上,并且能够进行大规模生产,并触达到消费者。
-服装作品版权保护
服装创作者保护作品版权异常艰难,绝大多数的服装能够被轻而易举地复制,但追究每一个侵权行为的难度大、成本高,严重打击创作者的积极性。而基于区块链技术产生的NFT,能为商品打下唯一确信的「身份证」,让设计师保护自己的权益。
-没有浪费、没有邮递;任何尺寸、任何性别
NFT让时装设计师不再被面料、工艺以及功能性所束缚,他们可以让数字服务于创意,进行更自由、更大胆和更有想象力的创作。同时对于品牌来说,创造NFT不仅可以减少在生产中对环境造成的污染,同时也能在一定程度上减少产能过剩的问题。
从DigitalFashion的使用角度来看,Fashion并不是元宇宙里的一个细分赛道。属ORL品类下的服装产品并不依靠某个元宇宙平台而为用户提供服务。在未来,可能你的美图秀秀里面就会存着很多NFT,为你拍照随时提供换装的便利。
此外,根据Vice对3000名受访者的调查中,发现对DigitalFashion感兴趣的人中有47%是非币圈用户。70%的人表示他们购买东西是为了增强数字身份,表达自己或拥有独特的东西,就像在现实世界中一样。DigitalFashion可以为大码消费者、残疾人和LGBTQI+社区创造更公平的空间和体验,使人们能够探索不受传统角色、期望和限制限制的新身份模式。
目前,游戏是DigitalFashion的主要消费场所,62%被调查的美国消费者买过虚拟物品。Roblox中最畅销的DigitalFashion产品是休闲装,例如T恤和口罩。根据Roblox的VPWootton解释,「有些人选择反映他们的日常外表和现实生活中的衣着,而另一些人则想尝试他们在现实世界中不会采用的大胆外观和风格。」而彩虹火焰光环上衣,也是排在去年畅销榜的前十。
2021年NFT的消费额达到了$410亿,随着人们对于数字身份的价值认同不断增加,预计在未来5年,你,游戏里的你,Zoom里的你,社交平台中的你,都会穿上DigitalFashion。DigitalFashion可以达到与目前全球服装市场同等的$1万亿规模。
5.最后FOMO一下
RTFKT:2021年被Nike收购,预估价格为$20M。这个就不多介绍了。
SpaceRunner:元宇宙可穿戴时尚品牌,商品可以在元宇宙与现实中穿戴。SpaceRunners于去年12月与前NBA冠军KyleKuzma和NickYoung一起推出了首个NBAChampionsSneakerCollection2022年3月SpaceRunners宣布完成$1000万美元种子轮融资Polychain和PanteraCapital领投,Accel、JumpCrypto、AnimocaBrands执行主席兼联合创始人YatSiu、Twitch联合创始人JustinKan等参投。
UNXD:UNXD是一家元宇宙时尚公司,目前在构建一个B2B2C平台,同时还将自主创建NFT集合和NFT市场。2022年3月由AnimocaBrands,PolygonStudios,RedDAO共同投资,种子轮融资$400万。
DressX:DressX是一个美国虚拟时尚平台,创立于2020年8月,曾和众多设计师和品牌合作,让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。2021年7月和9月分别完成了$300万的种子轮融资。
RedDAO:专注投资DigitalFashion的DAO。共募集了3700E,当时约为$12M。
SandStorm:SandStorm为世界顶级品牌提供建设服务服务,并将建设者汇集在一起。2022年3月完成种子轮融资,融资金额$2.5M。主要投资人有TheSandbox,SanctorCapital,FenbushiCapital;天使投资人包括TheSandbox联合创始人兼首席运营官SebastienBorget等。
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