Nielsen是一家存在近一个世纪，在数据统计和市场计量方面颇具盛名的公司，特别是在电视和媒体收视率相关领域具有权威性。
在Nielsen的最新报告中，球迷们正在改变体育产业。这家上市公司预测，到2026年，区块链和Crypto公司的体育赞助将达到50亿美元以上。
Nielsen的体育行业报告分为四部分：消费者和行为转变、对赞助模式的影响、对体育媒体和内容分配的影响、以及对品牌和体育权利持有者的重大影响。
Citadel Securities全球业务开发负责人将离职成为加密业务CEO:金色财经消息，一位发言人透露，知名做市商Citadel Securities的全球业务开发负责人Jamil Nazarali将离职并担任该公司旗下加密业务的首席执行官。
Nazarali将领导该公司与Virtu Financial、Charles Schwab和Fidelity Digital Assets的合资公司，旨在促进投资者获得加密和数字资产敞口。
此前消息，消息人士称，Citadel Securities将与Fidelity Investments和Charles Schab Corp合作创建一项加密货币产品，旨在拓宽获取数字资产的渠道。这三家金融巨头将与Virtu Financial合作开发一个加密货币交易生态系统，该系统允许“零售券商向其客户提供加密货币业务。”（The Block）[2022/6/29 1:37:43]
OTT分销（如Netflix、DAZN、AmazonPrime等)和它的社会采纳是报告中关于消费者转变的开端。
截至2020年Q3全球区块链钱包用户数量达5400万 较四年前增加逾5倍:据Statista数据显示，截至2020年第三季度，全球区块链钱包用户数量达5400万，较四年前的895万增加了五倍以上，较年初增加了964万用户。[2020/10/8]
相对于之前的消费者，Z世代消费者更倾向于一边看体育一边做多项工作，粉丝们也越来越多地转向社交媒体平台，比如Instagram、TikTok和Twitch来获取体育内容。
该报告指出，体育赞助在受信任的广告中占据相当高的比例，与简单的电视广告、在线视频广告和社交媒体广告相比，体育赞助意味着更多的信任。
此外，OTT帮助体育节目成为“必须”电视节目，尽管许多线性电视台仍将其体育节目视为生命。
报告：2019年全球区块链支出约29亿美元:火币研究院发布全球区块链产业发展全景（2019-2020年度）报告。报告指出： 1.2019年全球区块链支出约29亿美元，美国规模第一（39%），其次西欧（24.4%）、中国（11.2%）、亚太（8.1%）和中东欧（5.2%）。 2.全球投融资趋于理性，全年投资笔数较去年变化不大，但规模（$37亿）下降27.9%；美国规模占比最大（40%），中国次之（15%）。 3.全球专利申请指数增长，现有专利2.2万件，中国占比63%显著领先。 4.国内30多个省市地区发布政策开展区块链布局；各地已成立区块链产业园38家。 5.中国区块链企业近2.8万家(多为中小企业)，但投入生产环节的比例仅3.6%。[2020/2/28]
这些社会变革是如何改变体育赞助产生的方式的呢？Nielsen指出，可见的赞助信息与购买行为之间存在着明显的关联，现在Crypto公司正迅速的进入这一领域。
加密货币全球总市值跌至4月13日以来的最低水平:据coinmarketcap数据，加密货币全球总市值目前已跌至3123.20亿美元，为4月13日以来的最低水平。今日加密货币市场整体下跌，市值前100币种中仅12种上涨。[2018/5/29]
从过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，Nielsen预测其体育赞助支出将继续保持强劲的表现。
该公司对2026年的预测包括汽车、零售和能源等传统体育赞助类别的个位数增长。而“IT软件/硬件”类别的增长率将达到两位数，并将出现巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。
Nielsen的发现有些令人惊讶，但是也在意料之中，无论是电子竞技爱好者还是传统体育迷对Crypto的认知和兴趣都在提高。这在一定程度上是令人惊讶的，因为在游戏和体育领域，很多人都反对NFT和Crypto。
尽管如此，体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司参与其中。
在体育领域，区块链技术的另一个增长杠杆是Neilsen所说的“女子体育项目”，即对女性体育节目的赞助是分开的，而不再和男性体育节目捆绑在一起。这将在营销和赞助方面带来更多有针对性的机会。
比如Crypto.com和Voyager，近几个月与全球女子足球联盟(NWSL)达成了交易。
正如Nielsen指出的，女足运动在真实的增长，女超联赛的观众是英国体育竞赛观众平均人数的6倍。随着这些联赛的发展，Crypto领域的公司将进一步在粉丝中普及。
到2026年，Crypto技术的体育赞助支出将如何累积到50亿美元？Nielsen认为，合法性和粉丝参与将是确保成功的两大支柱。分析师认为团队和联盟的尽职调查是至关重要的。
Nielsen强调了一点：“从长远来看，组织必须对赞助商进行适当的审查”。
去年，我们发现一些俱乐部没有对潜在的Crypto合作伙伴进行适当的尽职调查，尽管这并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考虑到Crypto领域中的垃圾邮件和局的数量，有些合作伙伴涉足的领域是非法的。
当我们谈论运动员对Crypto领域的参与时发现，FTX与像StephCurry和TomBrady这样的运动员达成了合作，CashApp与小奥德尔·贝克汉姆达成了合作，越来越多的运动员参与其中。
Nielsen发现，运动员“比联盟、球队和场地更有能力与球迷建立人际关系”。因此运动员继续与合法企业签约是最重要的。
最后，Crypto技术带来了更加去中心化的发行方式、更多的参与体育活动的方式以及其他新兴趋势，随着时间的推进，我们将找到更好、更有利于粉丝的方式，以一种负责任和粉丝优先的方式将粉丝通证之类的东西整合到市场上。
只有时间才能知道Crypto公司执行得有多好。
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