眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。
近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了，还准备进入更广泛的Web3世界。
目前，全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、NewBalance......我们日常所常见的运动品牌，皆开始了他们的NFT布局。
NFT，是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。有一种观点正在被越来越多的人认同：NFT是元宇宙的基石，也是其收入模式。元宇宙太过遥远，但NFT可以徐徐图之，慢慢进化，能产出“看得见摸得着”的产品和利润，这也是众多大牌企业争相布局的原因之一。
每一个市场，总有企业激进，也总有企业较为保守，但在国际运动品牌这个圈子里，大家似乎达成了一个共识：NFT，不得不争。
金色财经挖矿数据播报：ETH今日全网算力上涨2.45%:金色财经报道，据蜘蛛矿池数据显示：
BTC全网算力154.713EH/s，挖矿难度21.72T，目前区块高度672638，理论收益0.00000636/T/天。
ETH全网算力420.525TH/s，挖矿难度5494.57T，目前区块高度11949643，理论收益0.00546813/100MH/天。
BSV全网算力0.589EH/s，挖矿难度0.08T，目前区块高度676487，理论收益0.00152738/T/天。
BCH全网算力1.365EH/s，挖矿难度0.20，目前区块高度676795，理论收益0.00065934/T/天。[2021/3/1 18:02:45]
作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜在各项数据上均弱于他们。
在营收上，根据2021年第三季度财报显示，耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。
在净利润上，根据2021年第三季度财报显示，耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。
在市值上，截至2月25日，耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。
上述可见，彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名，与前两者的差距还是很大的。当然，相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌，彪马则更胜一筹。
然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪，还是不如它的安德玛、亚瑟士，都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”，而它仍在原地。
金色晨讯 | IMF: 建议央行考虑让稳定币提供商获得其储备金 Facebook COO将出席众议院Libra听证会:1.欧盟区块链观察站：欧盟应统一区块链法律并利用区块链作为监管工具。
2.欧洲央行行长：稳定币和加密货币无法成为合适的货币替代品。
3.国际货币基金组织: 建议央行考虑让稳定币提供商获得其储备金。
4.俄罗斯银行协会(ABR)提议对加密货币挖矿征税。
5.欧洲央行正在研究加密资产和稳定币，以促进金融创新。
6.段新星离职比原链，朗豫担任比原链 CEO，朱益祺担任比原链 CTO。
7.韩国釜山市计划发行基于区块链技术债券。
8.Facebook COO将于10月出席美国众议院Libra听证会。
9.摩根溪CEO：比特币就像亚马逊股票一样，不会出售比特币。
10.美国SEC已投票决定建立一个明确的ETF框架，未涉及比特币ETF。[2019/9/28]
尤其是行业龙头——耐克，“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。
2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。
RTFKT的NFT球鞋
目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊，这个价格是高端耐克鞋的百倍。
行情 | 金色盘面：分叉引发地震 多头遭受重创:金色盘面分析：过去24小时，市场集体沦陷，总市值降至1852亿美元，较前日缩水近10%，十亿市值俱乐部成员无一幸免，XRP被动的当上了榜眼，但这已无法成为话题。未来一段时间，市场的焦点将是灾后重建。短线看尚无止跌极限，相信余震还会有，需要保持冷静，等待明确的入场信号。（登录金色财经APP—发现，查看更多币种的独家点评。）
投资有风险，入市须谨慎。
本资讯不作为投资理财建议。[2018/11/15]
耐克在NFT领域的布局是全方位的，它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司，与专业的区块链公司合作，还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。
耐克NFT全布局
耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司，早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利，当时NFT还是一个无人问津的技术形态。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性，耐克申请的专利即被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时，会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上，具有唯一性，这样使得球鞋的真伪可以得到保证。
同为德国运动品牌，彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后。
在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Intothemetaverse”系列NFT作品，每个800美元短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。
金色财经独家分析 比特币预测：A面是技术 B面是情绪:长久以来，在比特币价格方面人们看了太多“支撑点”、“压力位”以及MA，当分析师不断提出的8600、9000、10000美元等关键位置突破后，涨跌依然还没有定论，大涨大跌不为分析师的技术所动，股市那一套似乎不很奏效。金色财经独家分析，目前加密货币市场涨跌的规律还尚未形成，用股市分析来看确实有些形式大于内容，但这并不代表技术不可靠，抛开股市技术，可以看一看供需方面的技术：日前FundstratQuantamental创建了价格/矿工的盈利率的新的比特币定价标准，从生产和需求的角度来谈，让人更加信服；
即便如此，技术也只是比特币价格的A面，B面仍然是情绪等非技术因素。由于加密货币背后的“实体”仍然不易找到，看政策，看期望，看整个市场带来的各类利好或利空。日前韩国一项调查中显示依据论坛的评论预测价格准确率超过了80%，可谓十分可靠的“情绪技术指标”了。加密市场的这种现象是可以理解的，毕竟即使在股市，“随便买买”的盲目，没有太多依据的看心情也是大有人在的。但应该反思的是，加密货币市场应该变得更有据可循一些，这需要更加严格风险控制体系、与实体经济的进一步结合，同时也需要大机构和专业投资者的进一步加入，那时候情绪依然是情绪，但技术会更加具有参考价值。[2018/5/14]
阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌，不仅入驻TheSandbox，与Coinbase建立合作伙伴关系，还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系。
金色财经现场报道 量子链联合创始人帅初：应对加密货币进行合理监管:金色财经现场报道，在世界区块链大会·三点钟峰会中，量子链联合创始人帅初表示：如何合理对加密货币领域进行监管是我们要考虑的问题。去年，Token的兴起为我们的世界带来全新的变化，它也将商业模式从中心化向多中心化转变。任何人都发行自己的Token的时候，行业就会产生泡沫，行业正面临这些风险。本质上，Token的含义已经超过了公司中股票的含义，如果对其进行良好的引导，会为我们的经济带来更大的发展动力。区块链行业未来会诞生很多意想不到的商业模式，区块链是一个无缝连接的网络，可以为现在的商业现状带来很大的变化。[2018/4/25]
老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛，连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号。2021年7月中旬，亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。
虎嗅观察到，亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多，许多是0.2以太坊，但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少。
亚瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路，在这种情况下，彪马也开始寻求变化。
为了和其他国际运动品牌区别开来，彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。
无论是耐克、阿迪，还是安德玛、亚瑟士，他们的logo都是一些符号，虽然胜在简洁，但并没有任何具象的意义。而彪马则不同，它的logo本身是一只猎豹，它代表了更快速度。
在改名之前，彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT，并形成一个“博物馆”的形式供人浏览，让人印象深刻。其中包括：GutterCat#1110、LazyLionsNFT、CoolCatsNFT和KuddleKoalaNFT等。
目前，无论是国外的NFT平台，还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台，都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆”。大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品，通过对其他人收藏作品的认可，而对品牌进行认可。
以作者为例，虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT，但是已经有将近20名粉丝。据观察，许多NFT爱好者已经购买了数十个，并且专门设计了自己的“NFT博物馆”，将自己的数字藏品供大家欣赏。
国内某数字藏品平台
NFT平台，正在成为新的社交场所，这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因。只要是年轻人聚集的地方，运动品牌都不会放过。
通过收集猫科动物NFT，彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者，目前彪马在推特上拥有180万粉丝，这一数字仍在增长当中；另一方面，通过对猫科类动物NFT有选择性收集，将用户对品牌的认知进行进一步加深。
彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”，将此前的PUMA改为“PUMA.eth”。
通过在推特上改名、该介绍，从而宣布自己对加密和Web3世界的态度，是一种很常见的方法。此前，红杉资本就在推特上将自己的愿景给改了，从帮助有冒险精神的人创建伟大的公司，改成：“从想法到落地，我们帮助富有冒险精神的人打造伟大的DAO。”然而在国际运动品牌公司中，彪马通过购买ETH域名的NFT，并改名的方法还是第一次。
其他拥有ETH域名的公司包括百威啤酒，它以30ETH的价格收购了Beer.eth。值得一提的是，彪马在.eth排行榜中排名第13位，该排行榜通过粉丝数量列出了最受关注的.eth名称的Twitter帐户。
无论是彪马、百威，亦或是红杉资本，他们改名的目的，最后都指向了他们的目标服务对象。红杉资本目前已经将资金中的25%投入加密领域，它认为服务的对象或许将从初创公司变为DAO。而彪马和百威服务的则是个体，他们发现了越来越多的用户向NFT及Web3领域聚集，所以他们也积极布局这一领域。
Opensea用户数
根据DuneAnalytics数据，截至2022年2月24日，仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万，从上图可见，这一用户数字仍在快速增长中。而有消息称，蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万。据虎嗅观察，腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观，根据其平台公布的数据显示，每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢。
大量的新兴用户买单，也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。
如今，彪马不仅在LinkedIn上发布岗位，招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理”，还赞助了一些拥有许多粉丝，并且涉足区块链的体育明星，比如LameloBall、StephenCurry、MichaelJordan等。
一名业内人士曾向虎嗅表示：目前国内已有大大小小超过百家NFT数字藏品平台，仅作者接触过的NFT平台就超过30家，NFT系列更是数不胜数。而能最终留下来的，可能不到1%。
这很像2010年互联网时代的“千团大战”，当时做团购类的企业有5000多家，而到了2014年仅剩100多家企业，到如今只剩美团等为数不多的企业。
目前来看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、无聊猿等都各自有自己的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考，也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此，其创作者是华裔女孩，背后团队也是来自不同肤色，每一个猿猴都代表了一种独特的审美。
在给用户带来身份象征背后，是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现。而这也是阿迪达斯选择与无聊猿俱乐部合作，彪马与CatBlox合作的原因之一，它给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。
目前国内只有冰墩墩NFT，在国际上形成了较大的影响力，这还是有着冬奥会和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的NFT。
NFT早在三年前便在国外诞生并兴起，真正引入国内实际上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立仅半年，而许多国外的NFT项目比如RTFKT、无聊猿都已经估值数亿美元，NFT交易平台Opensea甚至已经估值15亿美元。这些公司业务多种多样，让耐克、阿迪达斯等运动品牌有了更多的玩法。
目前国内运动品牌巨头们的NFT玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品，这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短，群众基础也不够广阔。随着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入，或许两年后，国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。
安踏、李宁们并不缺“钱”，它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。
出品｜虎嗅金融组
作者｜周舟
头图｜彪马推特账号
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