近两年，“元宇宙”炙手可热。
Roblox上市、Facebook改名Meta、字节跳动收购Pico，百度发布“希壤”……过去一年，互联网平台已抢先布局。品牌们也重拳出击，纷纷推出自己的虚拟偶像或NFT数字藏品。天猫推出的超写实数字人AYAYI也拢住众多品牌的目光。
一切都还在探索和创造阶段，我们不禁期待，2022的元宇宙世界会有什么新气息？
数字人AYAYI与井柏然
2月9日，一本特殊的杂志《MOMagazine》上线。据悉，上线不到两天，目前已有40多万用户“阅读”这本数字杂志，其中有88%的读者在完整体验完毕后，还获得了《MOMagazine》送出的互动体验预留的彩蛋——曼塔沃斯船票。
中国移动咪咕携手导演陆川，探索元宇宙电影产业新模式:金色财经报道，，在第25届上海国际电影节期间，中国移动咪咕公司与导演陆川宣布共同探索元宇宙电影产业新模式。一是依托中国移动5G+算力网络优势，共同探索元宇宙相关技术在电影制作领域的应用，打造数实融合电影新体验；二是围绕数智人制作、数字场景建设、数字资产流通等环节，共建产品、内容、营销、服务为一体的场景化运营模式，促进产业间协同发展；三是传承中华文化基因，围绕电影IP开发与产业生态搭建，为文化强国建设筑牢“数字基石”，探索中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。导演陆川表示，在科技赋能电影方面，我们希望将电影中技术相关的内容沉淀积累，变成中国电影再生、再利用，再变现，有长尾效应的真正资产。陆川希望，以《749局》这部电影为起点，依托中国移动强大的5G及算力网络，共同建立一个模式，将电影和科技深度结合，从行业的角度找到新的价值突破口。中国移动咪咕携手导演陆川 探索元宇宙电影产业新模式。[2023/6/12 21:30:30]
扎克伯格：对元宇宙持“长期乐观态度”:金色财经报道，Meta CEO马克·扎克伯格表示，他仍然对五到十年内的元宇宙持乐观态度。扎克伯格在一次虚拟采访中说，“我们的交流方式变得更加丰富和身临其境。”
扎克伯格表示，Meta将80%的时间都花在了其遗留的社交媒体应用上，其中包括Instagram、Facebook、WhatsApp等。剩下的时间都花在了开发元宇宙相关的硬件和软件上。Meta的现实实验室专注于其元宇宙相关项目的研发，其中包括三大类，虚拟现实、增强现实和社交平台。[2022/12/1 21:13:53]
创刊主题“曼塔沃斯”音译自“Metaverse”。它与人们印象中的传统杂志完全不同，借由先进技术，它搭建了一个“异星空间”，在留存着地球记忆的博物馆内，人们可以在数字人AYAYI与井柏然的引导下，尽情穿梭、采撷地球文明印记。
社交元宇宙项目Trace完成300万美元种子轮融资:11月1日消息，印度社交元宇宙项目Trace宣布完成300万美元种子轮融资。此外，该公司还通过NFT销售募集到额外50万美元资金。Trace是一个基于地理位置的元宇宙社交游戏项目，允许用户创建自己的个性化头像，以便在各种虚拟世界中工作、娱乐和社交。Trace已经创建了一个应用内置交易市场，玩家可以使用原生Token在其中买卖头像、虚拟商品和其他游戏道具。(entrepreneur)[2022/11/2 12:07:09]
这是一段独特的“阅读”体验。在广阔生动的异次元空间，虚实结合沉浸式体验，读者既是玩家，也是创造者。据悉，《MOMagazine》由阿里妈妈商家营销中心和栩栩华生合作，是业内首本以“元宇宙”为内容介质定位的数字杂志，他们迈出了探索内容产业数字化创新的第一步。
从文字到画面、视频，再到“元宇宙”，无异于一场内容世界的变革。
刷新阅读体验的“曼塔沃斯”
“公元3979年，距离星系中心黑洞3万光年，一座用来记录宇宙星系文明的博物馆，矗立在第三序列行星内。欢迎来到曼塔沃斯，我们已等候多时。”
巨人网络：公司将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一:3月16日消息，巨人网络（002558）在问董秘中回答投资者提问时表示，元宇宙被普遍认为是下一代互联网的形态。公司十分重视元宇宙趋势及其带给游戏产业的机遇。经过前期调研和论证，公司将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一。公司后续将组建技术团队逐步探索。当然，元宇宙处于起步阶段，其发展所需的基础要素仍不成熟，商业模式尚不清晰。公司将秉持审慎务实的态度，不盲目投资，不跟风炒作，以玩家需求和体验为根本出发点，耐心探索发展路径，积极储备人才与技术，扎实推进产品研发。[2022/3/16 13:59:08]
一段平静浑厚的引导语后，视线随着飞船穿过黑暗来到一个异域空间，引导员AYAYI和井柏然在此迎接。
点开NFT场馆，一个空气中漂浮着闪耀艺术藏品的虚拟场馆内，艺术家爱默杨静静讲述“NFT”为艺术世界带来的改变——“NFT可以让艺术家作品在互联网获得确权，让交易成为可能，原来依赖商业设计生存的艺术家可以实现以自己的意志创作。”
元宇宙游戏开发公司Dubit以5500万美元估值完成800万美元融资:11月17日消息，元宇宙游戏开发公司Dubit以5500万美元估值完成800万美元融资，Metaventures和投资者Jean-Charles Capelli领投。新资金将用于开发基于Roblox的元宇宙电竞活动，Dubit称之为首个在元宇宙中直播的电竞赛事。（VentureBeat）[2021/11/17 21:56:50]
在虚拟草木间缓缓而行，你可以看到，他在思索，也在对话，同时也在畅想。
在另一个名为“云南之旅”的世界，植被繁密，水流潺潺，虫鸣鸟叫，这些植物在诉说着关于地理人文不同的故事。
云南临沧的滇红茶既是当地知名产业，也承载了深厚文化与情怀，如今滇红茶的独特成分被美妆品牌Fresh提取应用；路威酩轩集团花了四年时间才觅到一处秘境——一座海拔2600米、位于香格里拉的敖云酒庄，并最终开发出独一无二的葡萄酒……
在鲜明地域的注脚下，自然与人文、商业有了精彩绵密的交织。
更多场馆，需要人们自身前往游览。可以确定的是，进入“曼塔沃斯”的读者会刷新对新世界的期许。它打破了传统的平面阅读模式，以情境交互的方式将读者带入一个虚拟世界。
回溯历史，元宇宙首次亮相，应是在1992年的科幻小说《雪崩》，后又以电影《头号玩家》中沉浸式游戏世界“绿洲”引起注意。在现今广泛的认知中，它是一个虚实结合的空间，将开启人类另一段新体验。
这种体验正在不断刷新。MO,MetaOrigin,取自more的谐音，即通过数字杂志可以获取更多内容创新体验。阿里妈妈介绍，区别于市面已有的数字杂志，每一期的《MOMagazine》都将是专题性质，且将不断自我更新、迭代。
《MOMagazine》以“曼塔沃斯”创刊，本身就有一种标志性意义——在数字内容世界，还有更多可能。
数字人AYAYI解锁新身份
在充满想象的时代，品牌们率先拥抱了“元宇宙”。而其中最被追捧的，便是“虚拟人”。
虚拟人也称“数字人”，它们从元宇宙而来，是与现实世界产生互动和连接的虚拟形态。这或许是流量红利见顶、消费者越来越难被取悦的时代，品牌必然奔赴的新试验。而事实也在证明，虚拟偶像是新的“流量密码”。
以AYAYI为例，作为天猫参与打造的国内首个超写实数字人，一诞生就积聚目光。这个有着超高颜值和冷峻目光的虚拟人，在小红书发的第一条帖子就引来300万阅读，LV、保时捷、纪梵希、娇兰等国际一线品牌纷纷向她抛来橄榄枝。
AYAYI的商业价值正逐渐浮现。
2021年天猫双11，天猫超品日推出超过百件数字藏品，与此同时，AYAYI与BURBERRY、科颜氏等多个品牌合作，在数字藏馆中实现联动。
BURBERRY化身“博博鹿”，与AYAYI互动时液化成金属流体；Moody则化身星空花在冰原中绽放；小鹏汽车变成了冒险者的翅膀……消费者对此显现出巨大热情，数十万人参与NTF的抽签，就连品牌实物也被争抢。
从NFT艺术家、数字策展人、潮流主理人，AYAYI一直在开拓新的界限。而在《MOMagazine》创刊中担任“曼塔沃斯”世界的引导员，AYAYI又解锁了新身份——虚拟人的想象边界又再次打开。
品牌的未来是内容
阿里妈妈表示，作为围绕元宇宙创新数字内容的首创，《MOMagazine》希望借机搭建一个让内容创意专业者可持续对话、交流和互动的公共平台，并邀请品牌共建，摸索出可持续滋养反哺内容产业的新模式。
“此时此刻，面向未来，站在一家有着创新基因的数字平台之上，我们乐见，元宇宙将极大扩展内容载体的边界，NTF会带来专业视觉创作狂欢，Web3会迎来让专业创作者拥有内容作品所有权的黄金时代，这正是我们和栩栩华生以《MOMagazine》创刊启始的市场契机。”阿里妈妈商家营销中心总经理苏誉表示。
据阿里妈妈商家营销中心相关负责人透露，未来《MOMagazine》将紧跟行业最新趋势，不断更新最新数字藏品和技术内容，并将迎来更多品牌加入。
从虚拟人，到NTF藏品，元宇宙语境下的“人货场”已经在“人”与“货”方面已有探索，那么“场”是什么？
或许是内容。优质的内容和交互才能吸引源源不断的玩家。即使在商业世界，未来品牌之争也正在成为内容之争。而在数字世界，品牌可以有全新的形象和标识，也能创造全新的连接和体验。
“秉持长期价值的品牌将不止停留在探寻新的语言体系以及新的语言表达载体，更重要的是，与时俱进，不断找到新的形态去呈现品牌形象和理念。阿里妈妈一直致力于与品牌客户们探索持续经营之道，不单是商业诉诸生意的一时成功，更是坚守以品牌力为主轴的长期价值共建。”苏誉说。
从这个角度，数字杂志也将成为商业与艺术、内容融合的新路径。正如苏誉所说，有关品牌的商业报道也可以成为探寻更丰富维度人文记录的标的物，《MOMagazine》将为连接消费者、品牌以及创作者打开新的沟通话语空间。
未来已来。
图片均来源于《MOMagazine》
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