从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？
元宇宙产品形态
测试概念1
基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。
测试概念2
基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。
泉州市处非办：理性看待区块链，不要盲目相信天花乱坠的承诺:福建泉州市打击和处置非法集资工作领导小组办公室提醒，一些以“金融创新”为噱头的活动，实质是“借新还旧”的庞氏局，资金运转难以长期维系。请广大公众理性看待区块链，不要盲目相信天花乱坠的承诺，树立正确的货币观念和投资理念，切实提高风险意识；对发现的违法犯罪线索，可积极向有关部门举报反映。（泉州晚报）[2020/6/15]
测试概念3
基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。
声音 | 中央财经大学黄震：理性看待区块链“热”:近日，中央财经大学金融法研究所所长黄震在接受采访时表示，区块链的风险之一是区块链技术本身存在漏洞。比如以太坊的“The DAO”黑客事件，导致大量币被盗。风险之二是区块链应用过程中，可能被不法分子盗用区块链的名义来进行、，扰乱市场秩序，侵害消费者、投资者的权益。风险之三是可能导致发行未经金融监管当局批准的虚拟货币，进行非法金融活动。用虚拟货币进行支付，支持所谓暗网、地下交易等，成为滋生腐败、违法犯罪的温床，也带来巨大的金融风险和法律风险。[2019/12/20]
哪个概念最能引起消费者兴趣？
消费者对元宇宙概念理解程度
现场 | 程宇：当前区块链市场正在逐渐回归理性:金色财经现场报道，11月28日，在“新时代 新发展|政府与区块链创新发展探索高峰论坛”现场，工业化和信息化部人才交流中心副处长程宇以《区块链产业人才现在及展望》为主题作了分享。他介绍，当前区块链市场正在逐渐回归理性，人才需求方面相比2018年泡沫期有所缩水，但依然远超2017年，但在人才质量上依然鱼龙混杂，亟需出台人才衡量标准。从地域来看，北京、深圳、上海需求较为集中。从行业分布来看，金融、移动互联网、技术服务、电子商务在区块链人才方面的需求较大。
同时，程宇还介绍了未来区块链产业人才的发展思路：1，要加强顶层设计，推进政产学研用一体化人才模式的持续发展；2，完善区块链产业的人才标准与评价体系；3，鼓励地区间的人才流动；4，建设理论和实践相结合的区块链师资队伍；5，建立专门针对不同地区、行业的定制化培训体系；6，明确区块链产业人才的道德标准。[2019/11/28]
多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。
声音 | 社科院赵磊：面对区块链少一点喧嚣浮躁 多一点理性思考:中国社会科学院法学研究所研究员赵磊近日表示，面对区块链，要少一点喧嚣浮躁，多一点理性思考。区块链只有用于具体场景，才可能造福社会利益或公共利益。准确理解、合理利用区块链技术才是正道。建立统一、规范的技术标准，是区块链发展亟待解决的问题。相关部门要尽快出台标准，为监管提供依据。[2019/11/19]
消费者如何理解“元宇宙”？
消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。
声音 | 信通院院长刘多：理性看待区块链技术 切实保障其健康有序发展:今日，中国信息通信研究院在2018国家网络安全宣传周上发布《中国网络安全产业白皮书》《区块链安全白皮书-技术应用篇》两项最新研究成果，信通院院长刘多对白皮书进行了现场解读。信通院院长刘多表示，区块链安全白皮书探讨了区块链技术架构、安全风险和应对框架，旨在呼吁理性看待区块链技术优势，强化安全风险应对，切实保障区块链技术的健康有序发展。[2018/9/19]
消费者对这三个概念的整体评价如何？
通过ConcepteValuate测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
消费者对于测试的产品概念理解难度较大
虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。
深入解读概念
虚拟多人互动世界-元社交
通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。
现实世界的镜像-虚拟购物
通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。
概念如何推动生意增长？
早期尝新者
早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。
男性与女性消费者
吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。
品牌未来机会点在哪？
创新感是品牌价值的No.1驱动因素
本次测评中，有接近一半的消费者无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。
这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。
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