全球连锁商超沃尔玛在去年多次被传将接受加密货币支付，但每次传闻出来都被沃尔玛辟谣了。加密货币也许还无法走进这家商超企业，但沃尔玛布局元宇宙虚拟世界的证据暴露了。
有媒体发现，沃尔玛在去年12月底曾申请了几个新商标，这些商标申请涉及制造和销售虚拟商品。沃尔玛也在一份声明中回应，它正在探索新兴技术如何塑造未来的购物体验。
申请类似商标的品牌或零售商不仅有沃尔玛，耐克、UrbanOutfitters、RalphLauren和Abercrombie&Fitch也在最近几周申请了销售虚拟商品的商标。
这足以显示一种趋势，与人们衣、食、住、行相关的全球知名品牌商正在追赶未来Y世代和Z世代的脚步，让他们的商品能够迎合年轻一代们的需求。如果说90后是互联网的原住民，那么00后甚至10后很有可能会登陆由虚拟空间、虚拟人物构成的元宇宙。
品牌商赶时髦的集中点是NFT，他们通过这种生成于区块链网络、以不可替代性风靡加密世界的加密代币，形成了各种虚拟商品，包括服装、配饰及有品牌传播性的数字艺术品等。更多的试验正在奢侈品、食品等消费品行业展开。
Outlier Ventures与Synergis Capital就沃尔玛最新的Web3加速器计划达成合作:6月28日消息，Web3投资机构Outlier Ventures宣布与Synergis Capital就沃尔玛孵化部门Store No8最新推出的加速器活动达成合作，双方秉承对创新的承诺，共同推动商业未来的发展。
此前消息，沃尔玛孵化部门Store No8和Outlier Ventures宣布启动Store No8 dCommerce Base Camp加速器计划，该计划已开放申请，目的是帮助一些专注于在Web3中构建的初创公司提供改善全球零售和商业体验的解决方案。[2023/6/29 22:06:59]
多零售商申请虚拟商品相关商标
沃尔玛上个月底总共提交了七份单独的商标申请，表明其有意制造和销售虚拟商品，贩售范围包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品。该公司在另一份文件中表示，它将为用户提供虚拟货币及NFT。
比特币开发者：沃尔玛将禁止比特币:今日，比特币开发者Udi Wertheimer发推文称：“突发新闻：沃尔玛将禁止比特币。沃尔玛首席执行官称‘比特币很愚蠢，我不喜欢它’。泄露的数据显示，只有0.02％的沃尔玛用户使用比特币。”[2021/2/1 18:33:21]
媒体报道，美国专利商标局表示，沃尔玛于去年12月30?日提交了申请。沃尔玛在一份声明中表示，它「正在不断探索新兴技术如何塑造未来的购物体验」，但拒绝对具体的商标申请发表评论。
沃尔玛提交的一份虚拟商品网店服务商标申请
「我们一直在测试新想法，」沃尔玛表示，「有些想法变成了产品或服务，还有一些我们在进行测试、迭代和学习。」
商标律师乔什·格本透露，沃尔玛的申请涉及多种语言，「这表明幕后有很多计划，关于他们将如何解决加密货币问题，他们将如何应对即将到来或已经到来的虚拟世界。」
动态 | EDSS与沃尔玛旗下子公司Sainsbury's达成战略合作:今日，EDSS（EDISON）与沃尔玛控股旗下子公司英佰瑞（Sainsbury's）与达成战略合作。EDSS是区块链科技领域的新兴力量，采用国际化管理制度，在区块链+商业上具有创新性突破。英佰瑞（Sainsbury's）是英国第二大超市连锁店，在英国本土拥有超过1200家线下连锁店，EDSS发挥核心区块链技术优势，协助Sainsbury's来打造一条完整的商品流通链环，涵盖采购链、运输链、存储链、销售链等各个环节，进而降低企业运营综合成本。[2019/10/31]
格本观察，自从Facebook宣布将公司名称更改为Meta以来，各个企业一直急于弄清如何融入虚拟世界。
沃尔玛不是唯一一家想要「弄清虚拟世界」的零售商。去11月初，运动品牌耐克提交了一系列商标申请，表明其有销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。服装零售商UrbanOutfitters、RalphLauren和Abercrombie&Fitch最近几周也申请了商标，展示出他们开设某种虚拟商店的意图。
动态 | 专利申请显示：沃尔玛可能希望通过发行与美元挂钩的稳定币与Libra竞争:最近一份专利申请显示，零售巨头沃尔玛可能正在努力发行与美元挂钩的稳定币，它的目的是帮助低收入家庭找到替代银行成本高昂的选择。文件概述了一种“通过将一个数字货币单位与一种常规货币挂钩来生成一个数字货币单位”的方法，即与法币挂钩的稳定币。该文件补充称，这种基于区块链的数字货币“可能与美元挂钩”，而且可能“只在选定的零售商或合作伙伴中使用”。这听起来类似于Facebook计划的加密货币Libra，旨在为没有银行账户的人提供服务。（theblockcrypto）[2019/8/2]
在申请商标后，耐克表示将与Roblox合作创建一个名为Nikeland的在线世界。去年12月，它以未公开的金额收购了虚拟运动鞋公司RTFKT。
服饰品牌Gap已经开始销售其标志性徽标运动衫的NFT。这家服装制造商表示，其NFT的定价从大约8.30?美元到415美元不等，并配有实体连帽衫。与此同时，UnderArmour和阿迪达斯的NFT在首次亮相后售罄，这些NFT在专门的交易平台OpenSea上卖出天价。
精选 | 沃尔玛：尚未宣布为客户提供加密货币支付方式:据coinjournal报道，对于近日有关沃尔玛将发布沃尔玛币的传言，coinjournal向沃尔玛进行了求证，沃尔玛回应称：“沃尔玛尚未宣布为客户提供加密货币支付方式。名为WalmartProjects.com和WalmartLeafy.com的网站是欺诈性的，与Walmart.com或WalmartLabs.com没有任何关联，我们正在与合适的代理机构合作，以确保报告并删除它们。沃尔玛将继续向客户通报我们对付款方式所做的更改，并鼓励他们保持警惕。”[2018/10/12]
「突然之间，每个人都在说『这变得超级真实，我们需要确保我们的知识产权在元宇宙中得到保护』，」格本认为，随着越来越多的消费者开始熟悉存储在区块链上的元宇宙及物品，零售商们将希望围绕它创建自己的生态系统。
按照加密信息服务公司TheBlock的主管弗兰克·查帕罗的说法，许多零售商仍因电子商务迟到而步履蹒跚，因此他们不想错过虚拟世界中的任何机会，「我认为这对任何零售公司来说是双赢的，」查帕罗说，「即使它只是一种时尚，仅仅是尝试了一些奇怪的事情，比如在抽奖中给一些客户一个NFT，但这不会造成太大的声誉损失。」
NFT能为品牌创造什么？
非同质化代币NFT被广泛地认为是元宇宙虚拟世界的基础设施，那么这个铸造在区块链网络中的、因不可替代性特征而产生价值的加密代币，能为现实世界中的品牌商们带来什么？
CBInsights在去年5月发布的一份报告指出，NFT对品牌和零售商来说是一个「非常真实的机会」，其应用范围包括验证有形商品、减少电子商务中的摩擦、通过虚拟销售产生新收入，品牌和零售商可以利用虚拟世界的增长，同时与消费者建立联系。
该报告为品牌商家指出了三个NFT应用方向——奢侈品玩家将引领采用NFT；NFT将越来越多地用于创建独特的数字体验，品牌商可以与客户在线互动；去中心化商业将作为品牌和零售商的NFT实际用例。
由于奢侈品和NFT拥有「稀缺性」及「无形价值驱动价格」的共同点，二者结合的第一个应用方向正在试验中走向现实。Dolce&Gabbana、Burberry和Gucci都在探索各种可能性，包括路易威登、纪梵希、宝格丽和Rimowa在内的几个奢侈品品牌也在进行NFT商品试验。而Balenciaga直接与跨平台游戏商Fortnite的合作，后者出售售价不到10?美元的NFT皮肤——虚拟服装和化身配饰，以及售价高出真实商品数倍的T恤、帽子和连帽衫。
Gap推出的NFT连帽衫已经售罄
根据摩根士丹利的数据，到2030?年，奢侈品集团可以从包含NFT、元宇宙游戏的虚拟世界中创造约113亿美元的销售额，乐观点说，这一数字可能超200亿美元。
在品牌商借NFT与客户互动方面，CBInsights的报告指出，不是所有品牌都可以通过销售其产品的虚拟版本来开展业务，比如食品和饮料，但它们仍然可以通过使用NFT从吸引客户中受益，目标群体是那些花时间在虚拟世界或元宇宙的人。
这一预测的案例同样出现了。一家名为FlyfishClub的餐厅近日宣布，将于2023年上半年在纽约开业，它是酒店与餐饮运营公司VCR集团旗下的一家豪华「海鲜灵感」餐饮俱乐部。据悉，要进入该俱乐部，会员必须拥有FlyfishNFT。据VCR创始人兼首席执行官DavidRodolitz称，该公司本月发行了1501个NFT，收入约为1500?万美元。
食品消费品品牌已经在围绕NFT的热潮来推广他们的产品，并通过拍卖与其品牌或产品相关的数字艺术品，来提高它在新人群中的品牌知名度。
去年，美国食品制作企业GeneralMills拍卖了10?件NFT数字艺术品，以促进其巧克力味饼干Dunkaroos的回归，该品牌于2012年在美国停产。买家除了拥有这些NFT之外，出价最高的人还将在上架之前收到一些巧克力味的Dunkaroos。
去中心化商业又如何能为品牌和零售商的NFT的用例服务呢？
CBInsights认为，随着基础设施的发展，商家可以绕过亚马逊或阿里巴巴等电商中间平台，对实物产品和服务进行代币化，以帮助降低在线交易成本和仲裁风险。「例如，时尚品牌可以将实体泳衣的所有权代币化，并将该代币出售给任何消费者或经销商。付款可以以托管的形式保护双方并降低交易对手风险。然后，买家可以兑换代币，并让泳衣交付或转售。」
据悉，去中心化网络BosonProtocol已经在和加密电商SplytCore等初创公司合作，构建基于NFT的去中心化商业基础设施。总部位于巴黎的奢侈品NFT平台Arianee已经在为AudemarsPiguet和Breitling等多个奢侈品牌提供基于NFT的跟踪和身份验证解决方案。
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